美國圖書的銷售特點

美國書業研究集團進行了一項創意性的調查，題目是美國成年人購買消費性圖書模式，教科書、專業書等未包括在內，他們調查了12000個家庭，地域范圍涵蓋人口集中的大部分地區，時間起于1997年。

圖書銷售呈現季節性

人們在什么時候買書，購書的季節是否發生變化？在許多行業，普遍看好圣誕季節——一年最后一個季度，即10、11、12月的銷貨占全年收入的三分之一或一半。若干年來，圣誕是最重要的銷售季節，約占全年銷售的28%，1998年有較大變化，在1998～2000年之間，春季（4、5、6月），夏季（6、7、8月），銷售均相當不錯。到2001年，所有4個季度的銷售均為25%。銷售季節向平衡變化。

精裝總是先于紙皮

經濟因素迫使大部分讀者購買不太貴的紙皮本，但幾乎大多數圖書總是先出精裝版，然后在9～11個月之后，根據銷售情況再出版紙皮版。

書業研究集團發表的資料表明，讀者購買紙皮書與精裝版書是2:1，但是在1997年～2001年間，大眾市場紙皮書發生了變化，市場份額從35.3%降至34%，雖然這類書訂價不高，常常零售價是4.99、6.99美元一冊（最高也不過8.99美元）。精裝本書從1997年的31%上升是2001年的31.9%，一般紙皮書也有小量上升，2003年～2004年保持了這一變化趨勢。

零售價持續上調

一本書的價位多少，編輯和市場營銷員在制訂出版計劃時應當對此做出評估。2001年，在零售店購買的一半多（55%）的新書每本售價超過15美元，7%的新書為25美元，讀者選購圖書的合理的銷售價分類是:1、在書店購買的新書五分之一強售價為4.99美元;2、大約三分之一的新書購買價在5美元～7.99美元之間;銷售25%的圖書在8美元～14.99美元之間;售出15美元～24.99美元之間的書為19%。同時，所有各類圖書在1997年之后，均有所上漲。

有聲書和電子書賣多少錢？有聲書實際上是某一本書的有聲版，最初是唱片，后來是盒帶，最終變成CD版;電子書實際上也是一本書的電子版或電子閱讀器，這兩種產品都可隨身帶。

有聲書平均價為12.29美元，電子書為14.02美元，遠遠高于大部分印刷版圖書的售價，按照供需規律來看還行得通。

小鏈接：“4.23世界閱讀日”的由來

聯合國教科文組織(UNESCO)自1995年起，把４月23日定為“世界閱讀日”(World Book Copyright Day)，希望藉著這個重要的日子，向大眾(尤其是年青人和兒童)推廣閱讀和寫作，以及宣揚跟閱讀關系密切的版權意識。

４月23日之所以被定為世界閱讀日，是源于“4·23”在文學界的特殊意義。偉大的文學家莎士比亞便是于1616年4月23日逝世的。除此之外，許多杰出的作家如法國科學院士莫里斯·德魯昂(Maurice Druon)、俄羅斯人納博科夫(Vladimir Nabokov)、冰島諾貝爾文學獎獲得者拉克斯內斯(K.Laxness)、西班牙人普拉（Josep Pla）和哥倫比亞小說家曼努埃爾·梅希亞·巴列霍(Manuel Mejia Vallejo)，也都是在4月23日出生或辭世。因此，把4月23日定為世界閱讀日可說是別具意義。