旅游圖書萬紫千紅待來春

走進中關村圖書大廈的二樓，最引人注目的就要數旅游圖書的書架了。很多讀者流連于書架之間或挑選或翻閱自己喜歡的圖書。可以說，旅游、地理類圖書已經成為了這里一個非常吸引人氣的圖書類別。仔細在這些圖書之間翻閱一番，可以發現一些深層次的規律。

旅游熱點催生暢銷圖書

7月1日，青藏鐵路正式通車的消息不但讓世界側目，也點燃了國人對于雪域圣地西藏的關注。果然，沒過多久一本名叫《坐著火車游西藏》的圖書登上了各類圖書銷售的排行榜。可見，對于旅游類圖書來說，最終的影響因素，還是讀者對于圖書內容的需求。正是由于有了眾多渴望入藏的讀者，《坐著火車游西藏》以及一系列關于西藏的旅游圖書在書店占據了重要的位置。

旅游類圖書屬于實用性比較強的圖書，因此，圖書內容的制勝關鍵在于是否能夠提前預見到讀者閱讀需求的變動。從旅游行業的趨勢來看，自駕車旅游正迅速地在廣大旅游者中普及，而周邊旅游則是自駕車出行者最多的一個群體。所以在最近的圖書市場，《北京及周邊休閑指南》等適合自駕車出游的旅游圖書相繼出現，并且取得了不俗的市場成績。正是旅游市場的變化，引發了圖書市場的銷售變動。

從這個角度看下去，會發現旅游圖書的熱銷軌跡清晰可循。前些年紅極一時的《中國自助游》、《藏地牛皮書》等，無不是因為迎合了當時最受旅游者關注的內容。所以，如果現在預測2007年旅游類圖書的熱點，不要問出版界的人，去問旅游界的專家是最好的方法。根據旅游者心目中的熱點去選題、策劃，一定能夠在旅游熱點形成時，圖書成為暢銷書。

常銷圖書漸成“年度圖書”

旅游類圖書最值得驕傲的是這個門類不乏常銷圖書。《中國自助游》、《1039行車手冊》，雖然一本是全國的暢銷書，一本是北京的暢銷書，但是它們的共同性就在于，都已經成為了常銷書，都已經形成了每年必出新版的慣例。而每次出新版，書名都會加上年份。比如現在書店賣的分別是《中國自助游:2006版》、《1039行車手冊:2006版》。而隨著2006年即將過去，可以想見，這兩本圖書的2007版將很快出現在各大書店醒目的位置。

旅游類圖書的最大特點就是內容的實用性，而旅游相關的信息，諸如住宿、交通，甚至景點門票的價格，又是隨時可能變動調整的。為了確保讀者手中的圖書信息真實有效，能夠成為旅游者的實用向導，旅游圖書必須隨時根據實際更新內容。對于那些早就成名的品牌圖書，最佳的方式就是每隔一段時間就要修正書中的內容。一方面是為了對讀者負責，另一方面，每年的新版本，都會給出版社帶來客觀的效益。從這個角度講，旅游類圖書一旦成為了常銷書，將很可能在很長的時間內，每年更新出版。

各具特色拒絕跟風

市場上的旅游圖書種類繁多，從各種地圖到各種介紹景點的圖書，可以滿足各種需求的讀者選擇。而且很多熱門題材，都會有幾本甚至十幾本同類圖書供挑選。粗看書店的書架，一本熱門圖書出版后，大量“跟風”圖書蜂擁而出。但是自己翻看旅游圖書的內容，卻發現雖然選題類似的現象很常見，但是稱其為“跟風”顯然有失公允。

選題類似在旅游圖書中可以說隨處可見，比如擺放《坐著火車游西藏》的書架上，可以看到還有十多種關于西藏旅游的圖書。但是這種雷同只是因為西藏旅游過熱引起的，細看圖書的內容，可以發現其實這些圖書的側重點是不同的。《坐著火車游西藏》側重青藏鐵路沿線的景色;《自由自在游西藏》則側重于旅游者的自主性;《圖說西藏》則是注重了圖書的實用性。

正是旅游圖書的實用性，決定了每本圖書的選題都是側重不同讀者需求的內容。雖然很多景點介紹、交通情況、住宿情況以及門票價格等資訊性內容，很可能是編著者通過網絡獲得的。但是就圖書的核心內容，根據目標讀者而做出的獨特的角度，則絕對沒有一點“跟風”圖書常見的特征。

相信隨著中國人出門旅游的人越來越多，旅游圖書會長時間在市場占據一席之地。隨著新的一年即將到來，旅游熱在中國的不斷增溫，那個時候，旅游圖書必將再次成為出版界矚目的焦點。