城市一角獨(dú)立發(fā)光

市場(chǎng)管窺

臺(tái)灣信義書(shū)局是一家開(kāi)業(yè)20多年的獨(dú)立書(shū)店，書(shū)店的老板林家成更是已經(jīng)在出版業(yè)服務(wù)超過(guò)30年的書(shū)業(yè)人。在出版業(yè)度過(guò)35個(gè)年頭，看盡臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)的改變，也看到出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)的改變對(duì)臺(tái)灣閱讀文化所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，一個(gè)小小的書(shū)店也許不能改變太多出版環(huán)境，但通過(guò)知識(shí)傳承持續(xù)的關(guān)心與努力，慢慢發(fā)揮和凝聚出的力量不可小覷。

信義書(shū)局的面積并不大，同大部分獨(dú)立書(shū)店相同，除了賣(mài)圖書(shū)、雜志，有1/3的面積是用來(lái)賣(mài)文具，來(lái)店的客人大多是熟客，整個(gè)書(shū)店沒(méi)有華麗的裝潢，但在老板和客人的互動(dòng)間可感覺(jué)得到濃濃的人情味，這已經(jīng)是在連鎖店里感覺(jué)不到的氛圍。林家成在當(dāng)兵之前就已經(jīng)在出版業(yè)服務(wù)，退伍后也在當(dāng)時(shí)的重慶南路書(shū)店擔(dān)任店長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)在書(shū)店工作的薪資普遍不高，且工作時(shí)間長(zhǎng)。有心經(jīng)營(yíng)自己生活方向的林家成認(rèn)為，過(guò)長(zhǎng)的工作時(shí)間其實(shí)已經(jīng)影響了自己更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，于是有了創(chuàng)業(yè)的念頭。最初是盤(pán)下當(dāng)時(shí)書(shū)城里的一個(gè)攤位的經(jīng)營(yíng)權(quán)，之后才有了自己的書(shū)店。如今，面對(duì)大型連鎖書(shū)店環(huán)伺的壓力，林家成坦承獨(dú)立書(shū)店的經(jīng)營(yíng)確實(shí)不易。出版社投入的成本越來(lái)越高，面對(duì)低折扣、高退貨率以及資金積壓等壓力，為了維持生存，出版社最直接的做法就是用盡各種辦法提高書(shū)價(jià)。

但書(shū)價(jià)一提高卻產(chǎn)生了更多的問(wèn)題。臺(tái)灣原本對(duì)外版書(shū)的需求量就不低，而每年大量買(mǎi)進(jìn)的外版書(shū)版權(quán)費(fèi)用都依照定價(jià)的百分比來(lái)抽取，因此定價(jià)越高，臺(tái)灣出版社及消費(fèi)者付出版稅就越高，于是錢(qián)都被外國(guó)的作者賺去了。

更糟的是，出版社為了維持自己的一定利潤(rùn)不斷提高書(shū)價(jià)的同時(shí)，除了肥了國(guó)外作者，也同時(shí)增加了臺(tái)灣讀者吸收知識(shí)的成本。圖書(shū)定價(jià)的攀高，更拉大了貧富差距，在臺(tái)灣越來(lái)越多偏遠(yuǎn)地區(qū)的小朋友買(mǎi)不起書(shū)，過(guò)去原本也有城鄉(xiāng)差距，但通過(guò)平價(jià)圖書(shū)建立了知識(shí)傳輸?shù)耐罚F(xiàn)在連過(guò)去最平價(jià)取得知識(shí)的機(jī)會(huì)都變得越來(lái)越昂貴。

目前在臺(tái)灣有很多文化人，甚至是遠(yuǎn)道而來(lái)的海外人看到臺(tái)灣的連鎖書(shū)店，特別是誠(chéng)品書(shū)店可能都對(duì)這些書(shū)店所營(yíng)造的優(yōu)雅閱讀環(huán)境感到羨慕。林家成表示，過(guò)去自己也曾希望能為讀者開(kāi)創(chuàng)這樣優(yōu)質(zhì)的閱讀空間，但現(xiàn)在卻覺(jué)得誠(chéng)品書(shū)店只是藉著文化的光環(huán)在做其營(yíng)利的目的。誠(chéng)品書(shū)店標(biāo)榜的是精英閱讀色彩，讓擁有知識(shí)的人變得驕傲，知識(shí)在誠(chéng)品變成是奢華的享受，但一個(gè)社會(huì)并不是僅靠精英就能發(fā)展的。他認(rèn)為，在誠(chéng)品書(shū)店奢華空間設(shè)計(jì)下建構(gòu)的其實(shí)只是一個(gè)冷漠的空間，在那里只有買(mǎi)書(shū)買(mǎi)得多的人才享有優(yōu)惠，沒(méi)有貴賓卡即使你真是常客，除了出版社刻意配合的促銷(xiāo)書(shū)，書(shū)店是不會(huì)給讀者任何折扣，完全沒(méi)有昔日書(shū)店的人情味。

表面上看來(lái)，獨(dú)立書(shū)店的消失似乎對(duì)讀者沒(méi)有特別巨大的損失。但事情往往不是表面上看到的，林家成分析，單以書(shū)店陳列的書(shū)種來(lái)看，很多讀者都會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)去要找到自己指定想買(mǎi)的書(shū)還不是那么困難，但現(xiàn)在書(shū)店變大了書(shū)反而難找了，財(cái)經(jīng)書(shū)更是成為主要的暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)型，霸占了書(shū)店最佳的位置。林家成表示，在新書(shū)過(guò)多的壓力下，為了滿足讀者的需求，書(shū)店一定是要把最好的空間讓給暢銷(xiāo)書(shū)，一般所謂的暢銷(xiāo)書(shū)區(qū)就是人站立時(shí)眼睛平視可及的范圍，空間其實(shí)十分有限，因此新書(shū)如果幾個(gè)星期賣(mài)不出去，就會(huì)立刻被退貨，從此可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)翻身。由于自己非常愛(ài)書(shū)，林家成總認(rèn)為有些好書(shū)不應(yīng)該讓它下架，于是總會(huì)盡量保存一些好書(shū)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己認(rèn)為是值得陳列的書(shū)，別家書(shū)店卻早就都退回給出版社了。致使一段時(shí)間后，出版社為了清除庫(kù)存，開(kāi)始降價(jià)求售，這時(shí)自己特意保留在架上的書(shū)反而賣(mài)不出去，這真是一種悲哀。

更嚴(yán)重的是，獨(dú)立書(shū)店的消失，也許并不僅僅是一間書(shū)店的消失。在過(guò)去很多鄉(xiāng)村都有不少有文化理念的人，想藉著書(shū)店為據(jù)點(diǎn)從事地方文化推動(dòng)工作，現(xiàn)在在連鎖書(shū)店的威脅下，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)只要有一間連鎖書(shū)店誕生，其他的書(shū)店就幾乎沒(méi)有存在的空間，地方文化的發(fā)展無(wú)形中受到致命的打擊。社區(qū)型書(shū)店存在的必要其實(shí)在小小的信義書(shū)局也能看得出來(lái)。信義書(shū)局的樓上是補(bǔ)習(xí)班，經(jīng)常學(xué)生放學(xué)時(shí)就會(huì)來(lái)書(shū)店逛逛，父母若來(lái)接小孩放學(xué)也會(huì)走進(jìn)來(lái)瞧瞧。書(shū)店附近也有一些不同的社會(huì)團(tuán)體，有時(shí)對(duì)某些書(shū)有特別的需求，這時(shí)信義書(shū)局都會(huì)主動(dòng)配合進(jìn)貨，只要知道是該團(tuán)體的人來(lái)買(mǎi)書(shū)，就會(huì)自動(dòng)折扣優(yōu)待，也不必出示貴賓卡。事實(shí)上，所謂的社區(qū)文化其實(shí)就是這樣一點(diǎn)一滴累積出來(lái)的。林家成表示，他相信大部分的人，還是希望家附近能有一家社區(qū)型的書(shū)店，沒(méi)事就去那里走走晃晃。