業(yè)界動向等

《民生報》停刊 文化界惋惜

據(jù)臺灣媒體報道，一向以文化自居的臺灣《民生報》停刊了，這個消息引來文化界一片惋惜。漢聲雜志創(chuàng)辦人黃永松不斷嘆氣。他說，現(xiàn)在正是臺灣建立“風(fēng)格社會”的時刻，標(biāo)榜“生活風(fēng)格”的《民生報》卻要退出這個舞臺，非常可惜。

“這應(yīng)該是一個對生活文化雅俗共賞的時代，媒體卻硬要將雅與俗分開！”黃永松感慨，現(xiàn)在走低俗路線的媒體太多，踏實(shí)精致的媒體卻越來越少。《民生報》的退場，是對臺灣發(fā)展精致文化的一個警訊。

云門舞集創(chuàng)辦人林懷民也惋惜地說，《民生報》對于文化、運(yùn)動議題的長期深耕，在臺灣各媒體里表現(xiàn)最為杰出，《民生報》停刊是臺灣文化界的重大損失。

聽到《民生報》停刊，前清大校長沈君山的反應(yīng)是，喜歡運(yùn)動的讀者怎么辦？他認(rèn)為，《民生報》報道體育新聞的深度與廣度，沒有其他報紙比得上。

每天必看《民生報》的遠(yuǎn)流出版社董事長王榮文說，近年來《民生報》努力往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展，沒想到讀者并不支持，文化在臺灣到底是不是一筆好生意，《民生報》的結(jié)局令人擔(dān)憂。

（安輯）

有機(jī)營銷跨媒體互動

所謂有機(jī)營銷是指將實(shí)體與虛擬整合的跨媒體營銷模式。邁入M化營銷（Mobile Marketing）時代，傳統(tǒng)營銷已跟不上消費(fèi)者生活方式的改變。在人手一機(jī)的今日，跨媒體的互動平臺將是營銷新寵。

傳統(tǒng)營銷面臨“四多一少”困境。傳統(tǒng)的營銷概念，是將信息push（推）到消費(fèi)者眼前，現(xiàn)在媒體要思考的是，如何pull（拉）消費(fèi)者到自己的信息里。新時代的營銷強(qiáng)調(diào)雙向互動，消費(fèi)者有權(quán)決定想要接收的信息。

現(xiàn)在產(chǎn)品、通路、廣告、降價過多，顧客反而流失，許多企業(yè)砸錢買廣告，卻不知道顧客在哪，傳統(tǒng)的營銷策略再也行不通了。

傳統(tǒng)媒體式微，一般以為會沖擊出版業(yè)，格林文化發(fā)行人郝廣才有不同的看法。他指出，出版社的優(yōu)勢是擁有眾多自主的版權(quán)，出版社是賣內(nèi)容，不是賣紙。

格林文化正著手將紙本繪本內(nèi)容數(shù)字化，制成文字、圖形、聲音、動畫等，除在線試閱版本外，可透過電信平臺下載至手機(jī)，成為行動數(shù)字繪本。他預(yù)期這類的新閱讀行為，會引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為多元整合的數(shù)字出版，市場也不局限臺灣，可擴(kuò)及海外。（安安）

《空中英語教室》以手機(jī)推動營銷

《空中英語教室》推出手機(jī)學(xué)英語，這是臺灣第一家將整個月的英語學(xué)習(xí)雜志內(nèi)容，加上外籍老師本人的英文朗讀，放在手機(jī)里;讀者只要有手機(jī)，就可隨時利用零碎時間學(xué)習(xí)英語。

與勤能行動信息技術(shù)合作的“手機(jī)學(xué)英語”，是每月出版的光盤片，放入計算機(jī)光驅(qū)，一般人只需依個人手機(jī)的功能，選擇用藍(lán)牙傳輸、紅外線傳輸、傳輸線或記憶卡等方式，就可把內(nèi)容安裝到手機(jī)里，操作簡單。

《手機(jī)學(xué)英語》包含空中英語教室當(dāng)月全部文章，還配合課文有逐句朗讀及中文翻譯、字匯／詞組的例句與朗讀等。如果手機(jī)具有MP3功能，收聽MP3課文講解，可同時看課文內(nèi)容和單字等。此外，空中英語教室也架設(shè)立了自己的網(wǎng)絡(luò)商店。 （安輯）

王榮文呼吁強(qiáng)化數(shù)字出版

通過對韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的參觀，臺北雜志公會理事長、遠(yuǎn)流出版公司董事長王榮文深切體會到了韓國發(fā)展數(shù)字出版旺盛的企圖心。他感慨，臺灣數(shù)字出版已落后其他地區(qū)，唯有業(yè)者團(tuán)結(jié)合作才能找到未來的出路。

韓國出版界早在上個世紀(jì)末就已經(jīng)意識到數(shù)字出版是未來主流，120家出版社在1999年合資成立“book-topia”公司，開發(fā)數(shù)字出版，2004年出版第一本電子書，如今已出版6萬冊電子書，在韓國電子書市場占有率高達(dá)8成。

他指出，如今，日本手機(jī)小說流行，韓國數(shù)字出版成長快速，大陸也在迅速跟進(jìn)，而臺灣在這方面則略顯緩慢，只有聯(lián)合出版社、作家和科技業(yè)者，集資成立數(shù)字出版公司，在軟、硬件同時研發(fā)，才能打開市場。 （小策）

臺灣聯(lián)合在線向數(shù)字出版全線進(jìn)軍

據(jù)臺灣媒體報道，臺灣聯(lián)合在線udn數(shù)字閱讀網(wǎng)與聯(lián)合文學(xué)、天下、宏碩文化出版單位合作，取得授權(quán)并設(shè)計制作多本交互式電子書，供udn會員免費(fèi)下載。

電子書設(shè)計成全屏幕交互式或閱覽形式，不論網(wǎng)友在任何地方上線，都可以回到數(shù)字書房下載電子書。聯(lián)合在線還將udn數(shù)字閱讀網(wǎng)數(shù)字書房與網(wǎng)絡(luò)城邦(city.udn.com)結(jié)合，讓udn會員的“閱讀”與“創(chuàng)作”功能密切結(jié)合。

udn數(shù)字閱讀網(wǎng)目前提供的免費(fèi)電子書，包括可邊看邊聽音樂的武俠小說《江湖行》、旅游文化電子書《北港》、家庭醫(yī)學(xué)寶典《健康達(dá)人125》、感性的音樂Flash繪本《給你的七件行李》、2005年臺灣巡回文藝營創(chuàng)作獎得獎作品集結(jié)而成的《青春歌聲唱不完》，以及電子教科書編輯人的專業(yè)書《編輯力》。

推出互動電子雜志

看好Web 2.0時代多媒體互動電子雜志的發(fā)展，聯(lián)合在線與北京新數(shù)通公司Xplus平臺合作，共同推出互動電子雜志。首先推出的兩本互動電子雜志為《優(yōu)游臺灣》、《追星吧》，分別有繁簡體中文版。

udn近一年來開發(fā)電子書、電子雜志、電子報紙，持續(xù)推動數(shù)字出版，如今更以自制Flash互動雜志，將內(nèi)容觸角擴(kuò)及大陸，合作雙方藉此合作，共享內(nèi)容、技術(shù)、平臺等優(yōu)勢資源。

聯(lián)合在線指出，雜志試刊號已有超過3000人下載，其中《優(yōu)游臺灣》（試刊號）介紹暢游阿里山的七種玩法、臺北牛肉面節(jié)的店家、作家蔡康永的旅游心得等，網(wǎng)友可在線欣賞到圖文并茂的效果，還可聽到鳥叫、火車聲等音效;追星吧則以“F4單飛后，偶像團(tuán)體誰接班”為主題，介紹F4成員動態(tài)與其它偶像組合等戰(zhàn)力分析，并有互動小游戲可邊看邊玩。

（聯(lián)合）

明年臺北書展要送紅包刺激買氣

據(jù)臺灣媒體報道，臺北書展基金會為了應(yīng)對出版業(yè)不景氣，刺激買氣，決定在2007年1月30日到2月4日舉行的臺北書展上，送出300萬元新臺幣的紅包吸引民眾。

明年的臺北書展剛好是農(nóng)歷新年的前兩個星期，因此臺北書展基金會想到以“送紅包”的習(xí)俗來刺激買氣的創(chuàng)意。

目前，書展基金會也公布了明年臺北書展的主視覺和slogan“閱讀，幸福的海洋”，漫畫家BO2的畫作中，美人魚、綠色鍋牛、章魚及人面獸身小男童開心地涌入“閱讀海洋”，展現(xiàn)閱讀帶來的快樂。 （郝明）

《長尾理論臺灣版》上市

經(jīng)過藍(lán)海策略風(fēng)潮之后，“長尾理論”（The long tail）接續(xù)而起，在臺灣企業(yè)界引發(fā)熱烈的討論。

這是2004年10月《Wired》雜志總編輯克里斯·安德森（Chris Ander-son）提出的一種思維，提醒大家重新省思傳統(tǒng)的“80／20法則”，別只想征服大眾市場，其實(shí)小眾也有利基。

2006年關(guān)于這一觀點(diǎn)的圖書出版后，立即成為暢銷書，在全球各地以11種語文發(fā)行10萬冊以上，引發(fā)廣泛討論。

有人說，藍(lán)海策略容易理解運(yùn)用，長尾抽象難懂，又有網(wǎng)絡(luò)虛擬門坎，可能更不易操作。其實(shí)不然，一位企業(yè)經(jīng)營者指出，藍(lán)海不易尋找開發(fā)，一旦找到，也很容易因?yàn)楦偁幷呒尤攵兂杉t海。長尾卻是處處有，而且可大可小，非常適合資源和市場有限，卻活力且彈性十足的臺灣企業(yè)用心開發(fā)。

企業(yè)背景、文化、資源、市場定位不同，導(dǎo)致經(jīng)營思維模式和決策的落差，進(jìn)而發(fā)展出截然不同的商業(yè)模式。

長尾理論雖有共同的檢測指標(biāo)，或強(qiáng)調(diào)至少要有生產(chǎn)工具大眾化、配銷工具大眾化，或整合平臺的力量推波助瀾，案例的多元化，卻印證了克里斯·安德森強(qiáng)調(diào)的“長尾理論無所不在，可以發(fā)展出完全不同的面貌，可大可小”的論點(diǎn)。

（徐塵）

香港出版總會慶祝成立12周年

香港出版總會于11月23日舉行創(chuàng)會12周年紀(jì)念暨第七屆理事會就職典禮聚餐晚會。

創(chuàng)會12年來，香港出版總會一直致力于推動本地出版業(yè)發(fā)展，積極參與社會事務(wù)。每年籌辦“香港讀書月”，推動“全民閱讀·終生學(xué)習(xí)”，發(fā)展至今已成為跨界別的全民閱讀運(yùn)動，成功樹立專業(yè)的公眾形象。在一年一度的文化盛事“香港書展”中，出版總會也擔(dān)當(dāng)舉足輕重的角色。在出版總會推動下，香港書展的文化層次和專業(yè)地位不斷提升，各項安排更配合業(yè)界需要。版權(quán)條例對香港出版業(yè)界有深遠(yuǎn)的影響，出版總會直接參與條例立法的草擬工作，經(jīng)過繁重的游說、討論和宣傳，為業(yè)界爭取到最大程度的權(quán)益和保障。

當(dāng)晚，總會還邀請了香港大學(xué)副校長李焯芬擔(dān)任演講嘉賓，演講主題是“中國水利建設(shè)與生態(tài)工程──人與自然的和諧共處”。（香傳）

華文出版

吉隆坡書展:中國大陸、香港、臺灣唱主角

2006年吉隆坡書展于11月10日至19日舉行，由大馬第一大報《星洲日報》、綠野集團(tuán)展覽館及該國全國校長職工總會聯(lián)合主辦，并獲得馬來西亞出版協(xié)會及雪蘭莪和吉隆坡書商的支持。來自中國大陸、香港、臺灣的展區(qū)成為該展舉足輕重的主角。

吉隆坡書展一直被認(rèn)為是馬來西亞最大型的中文書展。今年的展區(qū)比去年擴(kuò)大了近6成。這次書展，中國大陸及香港、臺灣地區(qū)均開辟了獨(dú)立展區(qū)，其中尤以中國大陸展區(qū)面積大、圖書種類齊全、數(shù)量冠全場。由于各種折扣從一成直至七成，吸引了大量中文圖書愛好者。香港圖書以裝幀精美引人。臺灣的歷史類書籍圖文并茂讓人不肯錯過。

新加坡等東盟國家的書籍各有賣點(diǎn);東道主大馬的兒童書籍吸引家庭“集體購書”。參展的書商包括了新欣圖書公司、長青書報發(fā)行有限公司、天地圖書有限公司、學(xué)林書局、商務(wù)印書館(馬)有限公司、鄉(xiāng)根茶藝中心、白云書坊、進(jìn)展企業(yè)顧問有限公司、書香企業(yè)、藝文出版有限公司、信雅達(dá)法律翻譯出版社等。

（馬南）