醫學科普圖書的暢銷、常銷、長銷

在構建和諧社會的今天，醫學科普圖書的出版工作日益重要。受經濟利益驅動，國內570多家出版社中就有近500家出版過醫療保健類圖書。

但是醫學科普圖書繁榮的背后，存在著“害人不商量”的偽科學和“無害也無用”的非科學，醫學科普圖書市場魚龍混雜，圖書內容陳舊、編寫方式單一、原創作品少、發行量低等問題，讀者對醫學科普圖書的信任也出現了危機。

傳播科學文化知識的醫學科普出版工作者，應表現出極高的職業操守，自覺開展行業自律。策劃醫學科普圖書選題時，要對讀者負責、對文化建設負責，不制造東拼西湊的“注水書”、“克隆書”，拒絕與不法書商合作出版內容低俗的圖書。同時，深入了解讀者需求，從圖書策劃、圖書營銷、品牌建設、品牌維護等方面做好醫學科普圖書的出版工作，使醫學科普書暢銷、常銷、長銷。

醫學科普圖書的暢銷

近年來，最暢銷的醫學科普書當屬洪昭光教授的“健康快車”類圖書。

洪教授為健康科普總結了三條標準:一聽就懂，一懂就用，一用就靈。要達到這個標準，首先要有醫學知識;其次要有一定的文學修養和能力;第三還要有藝術修養。三者結合才可能將深奧的東西變得淺顯。科普作品除了“通俗”以外，還應該貼近生活、寓教于樂，同時不失科學的嚴謹。洪教授的“紅黃綠白黑”、“一個中心，兩個基點，三大作風，四項原則”等淺顯的語言，大受廣大讀者的歡迎。

“健康快車”類圖書出版盛況的持續，還得益于傳媒的推波助瀾和有關出版社不遺余力的造勢渲染——邀請洪教授到各地巡回演講，并采取多種形式進行宣傳。

“洪昭光”品牌圖書熱銷，書業人士認為，不僅因為洪教授本人是知名心血管病專家，做過上千場健康知識報告，具有相當的名人效應;更在于其善于將健康理念和養生知識通俗化，這種貼近百姓的健康知識文本，為大眾所接受并迅速傳播，同時也為大眾保健圖書提供了一種新的模式。

洪教授嶄新的健康理念也是“健康快車”類圖書熱銷的重要原因。對于健康，洪教授的觀點是:健康花錢是投資，是儲蓄，而不是消費，而且回報率很高，它不但節約醫藥費，更能提高生活的質量。不要為儲蓄金錢而透支健康，關心健康，要從現在做起。

此外，人民衛生出版社的“相約健康社區行”叢書、上海科技文獻出版社的《醋蛋治百病》、青島出版社的《細節決定健康》、東方出版社的《健康紅寶書》等都是暢銷的醫學科普書。

醫學科普圖書的常銷

隨著生活水平的提高，人們越來越關注自身的健康。醫學科普圖書常銷也就不足為奇了。

醫學科普圖書常銷有個顯著特點，就是選題集中（主要集中在孕、產、育類，常見病防治類等），品種較多且更新快。書店的喜新厭舊，市場的千變萬化，較低的出書門檻，介入的出版社(包括民營書業)眾多，使得常銷的醫學科普圖書銷售周期不長。

較好的醫學科普圖書可以由常銷轉為長銷。

醫學科普圖書的長銷

醫學科普長銷書，指多年在市場上常銷不衰的精品書，這些書一般三五年修訂一次，長銷多年。像上海科技社的《家庭醫學全書》、福建科技出版社的《中草藥彩色圖譜》、江蘇科技社的《中國傳統飲食宜忌全書》等。

如何使醫學科普圖書好看，吸引讀者眼球，達到長銷？醫學科普出版工作者要將“讀圖時代”與“讀題時代”的理念引入醫學科普圖書的編創中，醫學與人文結合、醫學與藝術結合，善于挖掘醫學本身蘊涵的美。

“科學好玩”、“快樂科普”等醫學科普編創新理念，日益受到重視，并被廣泛應用。圍繞快樂“悅讀”這一主題，在保證作品科學性的前提下，醫學科普圖書的創作、編輯人員應千方百計增強作品的趣味性、可讀性，使讀者對“不知道的，想知道的，應知道的”醫學科普知識產生濃厚興趣。

筆者以為，精心打造醫學科普長銷書還有一個重要環節，即品牌營銷。醫學科普圖書的品牌營銷包括出版社品牌營銷、作者品牌營銷和書名（叢書名）品牌營銷。福建科技出版社通過中國藥科大學徐國鈞院士的專業特色和學術地位，精心打造《中草藥彩色圖譜》，該書從1989年初版，已出第三版，累計印數達二十余萬冊。北京科技出版社通過楊力的知名度來促進醫學科普圖書品牌的建立，精心打造《楊力養生23講》、《楊力四季養生談》等。而叢書品牌營銷較成功的當屬“健康快車”系列醫學科普圖書。

總之，努力打造暢銷書、精心營造長銷書、時刻關注常銷書，應該成為醫學科普出版社的首要目標。暢銷只能表示當前，長銷方可代表永久。