醫(yī)學(xué)科普圖書的暢銷、常銷、長銷

在構(gòu)建和諧社會的今天，醫(yī)學(xué)科普圖書的出版工作日益重要。受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，國內(nèi)570多家出版社中就有近500家出版過醫(yī)療保健類圖書。

但是醫(yī)學(xué)科普圖書繁榮的背后，存在著“害人不商量”的偽科學(xué)和“無害也無用”的非科學(xué)，醫(yī)學(xué)科普圖書市場魚龍混雜，圖書內(nèi)容陳舊、編寫方式單一、原創(chuàng)作品少、發(fā)行量低等問題，讀者對醫(yī)學(xué)科普圖書的信任也出現(xiàn)了危機(jī)。

傳播科學(xué)文化知識的醫(yī)學(xué)科普出版工作者，應(yīng)表現(xiàn)出極高的職業(yè)操守，自覺開展行業(yè)自律。策劃醫(yī)學(xué)科普圖書選題時，要對讀者負(fù)責(zé)、對文化建設(shè)負(fù)責(zé)，不制造東拼西湊的“注水書”、“克隆書”，拒絕與不法書商合作出版內(nèi)容低俗的圖書。同時，深入了解讀者需求，從圖書策劃、圖書營銷、品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等方面做好醫(yī)學(xué)科普圖書的出版工作，使醫(yī)學(xué)科普書暢銷、常銷、長銷。

醫(yī)學(xué)科普圖書的暢銷

近年來，最暢銷的醫(yī)學(xué)科普書當(dāng)屬洪昭光教授的“健康快車”類圖書。

洪教授為健康科普總結(jié)了三條標(biāo)準(zhǔn):一聽就懂，一懂就用，一用就靈。要達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)，首先要有醫(yī)學(xué)知識;其次要有一定的文學(xué)修養(yǎng)和能力;第三還要有藝術(shù)修養(yǎng)。三者結(jié)合才可能將深奧的東西變得淺顯。科普作品除了“通俗”以外，還應(yīng)該貼近生活、寓教于樂，同時不失科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)。洪教授的“紅黃綠白黑”、“一個中心，兩個基點(diǎn)，三大作風(fēng)，四項原則”等淺顯的語言，大受廣大讀者的歡迎。

“健康快車”類圖書出版盛況的持續(xù)，還得益于傳媒的推波助瀾和有關(guān)出版社不遺余力的造勢渲染——邀請洪教授到各地巡回演講，并采取多種形式進(jìn)行宣傳。

“洪昭光”品牌圖書熱銷，書業(yè)人士認(rèn)為，不僅因為洪教授本人是知名心血管病專家，做過上千場健康知識報告，具有相當(dāng)?shù)拿诵?yīng);更在于其善于將健康理念和養(yǎng)生知識通俗化，這種貼近百姓的健康知識文本，為大眾所接受并迅速傳播，同時也為大眾保健圖書提供了一種新的模式。

洪教授嶄新的健康理念也是“健康快車”類圖書熱銷的重要原因。對于健康，洪教授的觀點(diǎn)是:健康花錢是投資，是儲蓄，而不是消費(fèi)，而且回報率很高，它不但節(jié)約醫(yī)藥費(fèi)，更能提高生活的質(zhì)量。不要為儲蓄金錢而透支健康，關(guān)心健康，要從現(xiàn)在做起。

此外，人民衛(wèi)生出版社的“相約健康社區(qū)行”叢書、上海科技文獻(xiàn)出版社的《醋蛋治百病》、青島出版社的《細(xì)節(jié)決定健康》、東方出版社的《健康紅寶書》等都是暢銷的醫(yī)學(xué)科普書。

醫(yī)學(xué)科普圖書的常銷

隨著生活水平的提高，人們越來越關(guān)注自身的健康。醫(yī)學(xué)科普圖書常銷也就不足為奇了。

醫(yī)學(xué)科普圖書常銷有個顯著特點(diǎn)，就是選題集中（主要集中在孕、產(chǎn)、育類，常見病防治類等），品種較多且更新快。書店的喜新厭舊，市場的千變?nèi)f化，較低的出書門檻，介入的出版社(包括民營書業(yè))眾多，使得常銷的醫(yī)學(xué)科普圖書銷售周期不長。

較好的醫(yī)學(xué)科普圖書可以由常銷轉(zhuǎn)為長銷。

醫(yī)學(xué)科普圖書的長銷

醫(yī)學(xué)科普長銷書，指多年在市場上常銷不衰的精品書，這些書一般三五年修訂一次，長銷多年。像上海科技社的《家庭醫(yī)學(xué)全書》、福建科技出版社的《中草藥彩色圖譜》、江蘇科技社的《中國傳統(tǒng)飲食宜忌全書》等。

如何使醫(yī)學(xué)科普圖書好看，吸引讀者眼球，達(dá)到長銷？醫(yī)學(xué)科普出版工作者要將“讀圖時代”與“讀題時代”的理念引入醫(yī)學(xué)科普圖書的編創(chuàng)中，醫(yī)學(xué)與人文結(jié)合、醫(yī)學(xué)與藝術(shù)結(jié)合，善于挖掘醫(yī)學(xué)本身蘊(yùn)涵的美。

“科學(xué)好玩”、“快樂科普”等醫(yī)學(xué)科普編創(chuàng)新理念，日益受到重視，并被廣泛應(yīng)用。圍繞快樂“悅讀”這一主題，在保證作品科學(xué)性的前提下，醫(yī)學(xué)科普圖書的創(chuàng)作、編輯人員應(yīng)千方百計增強(qiáng)作品的趣味性、可讀性，使讀者對“不知道的，想知道的，應(yīng)知道的”醫(yī)學(xué)科普知識產(chǎn)生濃厚興趣。

筆者以為，精心打造醫(yī)學(xué)科普長銷書還有一個重要環(huán)節(jié)，即品牌營銷。醫(yī)學(xué)科普圖書的品牌營銷包括出版社品牌營銷、作者品牌營銷和書名（叢書名）品牌營銷。福建科技出版社通過中國藥科大學(xué)徐國鈞院士的專業(yè)特色和學(xué)術(shù)地位，精心打造《中草藥彩色圖譜》，該書從1989年初版，已出第三版，累計印數(shù)達(dá)二十余萬冊。北京科技出版社通過楊力的知名度來促進(jìn)醫(yī)學(xué)科普圖書品牌的建立，精心打造《楊力養(yǎng)生23講》、《楊力四季養(yǎng)生談》等。而叢書品牌營銷較成功的當(dāng)屬“健康快車”系列醫(yī)學(xué)科普圖書。

總之，努力打造暢銷書、精心營造長銷書、時刻關(guān)注常銷書，應(yīng)該成為醫(yī)學(xué)科普出版社的首要目標(biāo)。暢銷只能表示當(dāng)前，長銷方可代表永久。