文化創意：文化產業勃興的點睛之筆

摘要:文化創意產業不能簡單地定義為傳統意義上的某種產業，嚴格地說，它是由文化#65380;智力#65380;科技以及全球化等因素深度雜糅醞釀而成的高端產業集群經濟，它標志著傳統文化產業在現時代發展的新階段和高級形態，也代表著文化產業發展的價值取向和核心動力#65377;文化創意產業的發展對于提升產業水平#65380;優化產業結構具有不可低估的作用，對我國全面小康階段經濟社會全面協調可持續發展將產生舉足輕重的影響，值得深入研究和探討#65377;

關鍵詞:文化創意;產業發展;對策策略

中圖分類號:G114文獻標識碼:A文章編號:1003-854X(2006)10-0059-03

文化創意產業已成為2006年最有吸引力的詞語之一#65377; 無論從國家政策#65380;各大城市的發展思路#65380;著名科技園區的規劃，還是企業發展戰略中都可以看到，文化創意產業正在我國迅速崛起#65377;從當代世界文化與經濟的發展來看，未來文化創意產業對中國經濟的全面協調發展和產業結構的進一步調整將具有越來越重要的作用#65377;對于二次產業在國民經濟中占據重要地位的中國，適時地調整產業比重，進一步推動三次產業特別是高科技支持的文化創意產業類高端產業群的發展，是十分必要的#65377;創意產業具有文化密集#65380;智力密集#65380;高附加值#65380;高整合性等特征，對于提升我國產業發展水平#65380;優化產業結構具有不可低估的作用#65377;

一#65380;文化創意產業概述

當代文化創意產業的興起源于創意產業這一概念的發現與發明#65377;創意產業(Creative Industry)#65380;創意經濟(Creative Economy)，或譯“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景下發展起來的一種新興理念#65380;思潮和實踐，它推崇創新和個人創造力的充分表現，強調文化藝術對經濟的重要支撐和推動作用#65377;

1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經濟，提議并推動成立了創意產業特別工作小組#65377;這個小組于1998年和2001年兩次發布研究報告，分析英國創意產業的現狀并提出發展戰略#65377;1998年，英國創意產業特別工作組首次對創意產業下了定義，將創意產業界定為“源自個人創意#65380;技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”#65377;根據這個定義，英國將廣告#65380;建筑#65380;藝術和文物交易#65380;工藝品#65380;設計#65380;時裝設計#65380;電影#65380;互動休閑軟件#65380;音樂#65380;表演藝術#65380;出版#65380;軟件#65380;電視廣播等行業確認為創意產業^①#65377;一些西方學者認為，文化創意產業中的經濟活動會全面影響當代文化商品的供求關系及產品價格#65377;創意產業的發展建立了一條在新的全球經濟#65380;技術與文化背景下，適應新的發展格局，把握新的核心要素，建構新的產業結構的通道#65377;

如今，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是蘊含并釋放著巨大經濟效益的直接現實#65377;據不完全統計，全世界創意經濟每天創造價值220億美元，并以5%的速度遞增#65377;一些國家的增長速度更快，美國達14%，英國為12%^②#65377;縱觀全球，發達國家的眾多創意產品#65380;營銷#65380;服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮#65377;各發達國家的創意產業迅速發展，展現了一幅創意產業全球勃興的熱烈景象#65377;

有業內人士形容說“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創意#65377;北京國際城市發展研究院院長連玉明認為，文化創意產業不是文化產業，而是“文化+智力(創意)+科技”，由這三者深度結合形成的產業集群#65377;一個最簡單的例子就是大家熟悉的“超女現象”，它是傳統文化元素——音樂，經過人的智力開發精心策劃后，利用現代科技手段和傳媒互動方式——手機短信互動平臺完成了大眾參與，這就構成了文化創意#65377;但“超女”只是文化創意產業的一個子項目，如果再成立“超女公司”，定期組織超女比賽，那就真正形成了產業#65377;再如“女子十二樂坊”，它打破了原有樂團的組成模式，經過智力開發(策劃)，由十二位使用不同樂器的演奏者組成，再利用科技手段電子樂器來展現，就構成了文化創意的一個子項目，一時風靡海內外^③#65377;

二#65380;我國文化創意產業的發展現狀及存在的問題

我國是個勞動密集型#65380;缺乏核心技術#65380;低附加值的制造業加工業大國，資源消耗大，生態平衡破壞，貿易摩擦頻繁發生等等問題已經引起了各方面的熱切關注#65377;中央提出均衡發展的科學發展觀，十六屆五中全會又明確提出，我們必須堅定地把科技進步和創新作為經濟社會發展的首要推動力，把提高自主創新能力作為調整經濟結構#65380;轉變增長方式#65380;提高國家競爭力的中心環節，把建設創新型國家作為面向未來的重大戰略#65377;這就為我國未來十五年從制造到創造的歷史性飛躍和戰略轉變提供了重要的理論依據#65377;

為適應社會經濟發展的需要，中國一些率先與國際接軌的城市地區在“十一五”期間紛紛提出轉變經濟增長方式#65380;走高端產業發展之路，文化創意產業作為重中之重而閃亮登場#65377;上海#65380;深圳#65380;杭州#65380;北京等城市積極推動文化創意產業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地#65377;2004年5月，香港特別行政區政府啟動2.5億港元成立基金，推出“設計智優計劃”，并成立“創意及設計中心”，匯集各方人才#65377;上海創意產業在短短幾年時間里也獲得了快速發展，推動了一批創意型行業起飛，建立了一批很有知名度的創意產業園區，聚集了一批具有創造力的優秀創意人才#65377;這些年，上海大力舉辦國際電影節#65380;電視節#65380;藝術節和各類設計展，在國際上贏得了廣泛的聲譽，文化創意產業已初具規模，形成了一定的集聚效應#65377;北京市市委書記劉淇在市委九屆十一次全會上明確提出，要以發展文化創意產業為新的引擎，推動首都產業升級#65377;《北京市“十一五”規劃綱要》也明確提出，要推動文化創意產業加快發展，使它成為首都經濟的支柱產業#65377;

但是我們也應該清醒地看到，盡管中國創意產業的發展已經具備一定的基礎，有著良好的勢頭，但仍然存在著以下幾大問題^④:

第一，決策層思想未完全解放#65377;創意產業是一個全球產業發展中后發的新興產業，其理念與傳統的制造業發展理念#65380;思維路徑和管理經驗有著很大的不同#65377;因此，發展我國文化創意產業需要各級決策層進一步解放思想，轉變觀念，學習和掌握世界各國創意產業發展的理論#65380;戰略#65380;策略#65380;成果#65380;經驗#65380;方法和措施，并且結合本地經濟和社會發展實踐，實事求是地開拓跨越式發展的新途徑#65377;

第二，理論研究薄弱#65377;盡管我國創意產業的理論研究已經有了一定的基礎，但總體戰略依舊薄弱#65377;尤其是對創意產業的發展策略#65380;產業布局#65380;人才策略#65380;政策制定的研究還十分膚淺#65377;因此，我國創意產業的發展仍然需要更加富有開拓性的理論先導，需要與全世界創意產業專家共同探討它的發展#65380;危機和困境，共同尋找未來發展的道路#65377;

第三，體制滯后，推廣難#65377;近幾年來，盡管我國大力推進體制改革，但是與西方發達國家相比體制還是有些滯后，尤其是文化體制改革相對滯后，一些國有文化經營單位未能成為真正的市場主體;政府職能轉變尚未完全落實，政企不分#65380;政事不分現象依然不同程度地存在;文化政策和法規體系還不夠完善#65377;創意產業的發展不能僅僅依靠總體動員與政策支持，還必須有實質性的產業發展與推廣，發揮集聚效應，培育創意市場，打造完善的創意產業鏈，形成新的產業發展群落#65377;

第四，文化創意產業市場還不成熟#65377;文化創意產業需要一個良好的創業環境，有效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互連接的產業鏈條，打破原有行業界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺#65377;與這些要求相比，我國的文化創意產業市場還遠未成熟#65377;

第五，急于求變，“泡沫”多#65377;應該看到，在我國現有文化產業存量中，存在一些“泡沫”的成分#65377;比如，北京的文化演出雖然一年到頭風風火火，極大地豐富了首都群眾的文娛生活，但也存在著公款消費#65380;票價虛高#65380;虛假宣傳#65380;水貨團隊的不良狀況，這些現象扭曲了市場的供求關系，在某種程度上構造了虛假繁榮的景象，不利于演出市場的長遠發展#65377;由于文化創意產業的表現形態有點“虛”，因其不那么物質化，不那么易于評判質量，也就給一種華而不實的傾向留下了可乘之機#65377;拍拍腦袋就決策，一哄而上攤大餅，心中無數模糊管理，一旦無功推逃責任#65377;所以，對于文化創意產業來說，制定一套專業#65380;嚴密的考評體系就顯得尤為重要#65377;這方面，發達國家已有一套成熟的經驗，我們應該把這些先進的運作方式引進#65380;消化并加以發展，使“虛”的創意轉化成硬邦邦的效益#65377;

三#65380;我國文化創意產業發展的若干建議

基于上述分析，筆者給我國文化創意產業的發展提出了以下幾點建議:

第一，政府應積極推動創意產業的發展，全面規劃發展戰略#65377;政府是推動文化創意產業發展的重要力量，政府有責任營造一個適宜產業發展和企業公平競爭的外部環境#65377;遵循世界經濟的發展趨勢，中國應當把文化創意產業提升到國家戰略產業的高度，制定有針對性的產業政策，制定促進文化創意產業發展的戰略規劃和行動計劃，引導文化創意產業實現持續#65380;快速#65380;協調#65380;健康發展#65377;

政府首先要從法律和制度方面營造有利于文化創意產業發展的產業環境#65377;其次還需給予投身文化創意產業的企業財稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業加入到文化創意產品的生產中，形成產業集聚的效應#65377;此外，還應采取一系列措施，多渠道籌措文化創意產業發展資金，按照“集中與選擇”的原則，有目的#65380;有重點地實施資金支持，在經費上確保產業的發展^⑤#65377;在此，我們可以借鑒英國的做法，建立對股本進行投資的創意卓越基金，以及對中小企業提供風險融資的地區創業資本基金;對小型公司從銀行或其它財務機構獲得貸款提供貸款保證計劃;還可以通過發行國家彩票為創意產業創造大筆經費，有力地推動創意產業的發展#65377;另外，在人才培養方面，政府要加強院校中專門創意人才的培養，利用網絡及其他教育機構進行專門的資格培訓，加強與外國的人才交流與合作，為文化創意產業的發展提供強大的人力支撐#65377;

在實際發展中，政府既是文化創意產業最大的投資者，也應是文化創意產品最大的需求者，政府應該不斷擴大政府采購的份額，從市場上采購各種公共創意產品和服務#65377;一個產業要形成國家競爭優勢往往需要十年或更長的時間，在這段時間內，政府一定要對文化創意產業的發展給予持續的支持#65377;

第二，從源頭入手，加強創意人才的培養以及營造適宜培養創意人才及創意產業發展的外部條件#65377;今天的創意產業越來越多地被用來表述國民經濟中從事于利用人們的“智力資本”進行文化服務和文化產品的生產與流通的新興產業#65377;創意產業是建立在教育的高度發展基礎之上的#65377;創意產業的發展依托于國民素質的普遍提高和國民創造力的激勵發揮#65377;因此創意產業的發展不僅需要專業的創作和設計人才，更需要的是加強所有國民的藝術和文化修養，每個人在自己的工作中滲透著創造力的火花#65377;創造性的教育與開發是創意產業可持續發展的深厚基礎#65377;我國應學習新加坡在全體國民中提出培育創意能力，將設計#65380;媒體#65380;藝術融入到各個階段的教育中;在著名的大學中設立藝術#65380;設計和媒體學院，加強和領域中的頂尖學校的合作;建立媒體實驗室，鼓勵專業人士互相合作并加強和國外專家交流等等#65377;此外，知識產權是創意產業生存和發展的關鍵，對產品的原創性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創造力的價值#65377;必須將保護知識產權上升到戰略高度，在社會中形成保護和尊重個人作品和個人創造力的氛圍#65377;除了在法律上進行保障外，政府還應該積極刺激創意產品的市場需求#65377;

第三，完善產業部門的系統劃分，形成一條完整的產業鏈#65377;我國的文化產業政策習慣于從個別的文化工作者#65380;團體或是機構#65380;部門的角度去討論文化產業，但是文化創意產業是一個龐大的體系，由環環相扣的產業活動所構成，某個環節出問題，就會嚴重影響整個產業的發展#65377;文化創意產業是一個融合很多產業內容的綜合性產業，中國原來現成的產業形態，需要在融合的基礎上重新整合，重新進行專業化分工，形成新的產業鏈#65377;文化創意產業清晰的部門劃分，是推動文化創意產業發展時所面對的重要問題#65377;如果沒有事先建立一套明確的整體產業分類系統，詳列出文化創意產業包括哪些實際的產業活動，政府將無法清楚推斷產業規模#65380;結構條件#65380;發展趨勢等，更談不到制定規劃與計劃#65377;文化創意產業所包含的內容，往往隨發展地區不同而有所不同，任何文化創意產業分類都應保留彈性，可以隨時依環境變化納入新興的產業項目#65377;但是要將文化創意產業看成一個體系，這個體系指的不僅是上中下游的制造生產體系，更是從創作#65380;生產#65380;流通到消費部門的完整產業體系^⑥#65377;

這里，我們可以參照英國的具體做法:英國文化創意產業的基礎環境成熟#65380;運作機制得宜#65380;產業結構上中下游完整，并且所選定的產業都是英國發展較成熟的產業，所以各個產業部門能夠相互支撐#65380;互為供給，構成一條完整的產業鏈#65377;

第四，注重區域文化資源的利用和特色產業的發展#65377;產業的發展，有一個共同的特色是都會有聚集于某一地區的現象#65377;產業的地理集聚現象，已經成為區域經濟發展的重要研究課題，在文化創意產業的發展中同樣表現出這一特征#65377;作為一個具有悠久歷史的國家，我國擁有眾多的文化資源和遺產，國內許多地區都有自己歷史傳統深厚的特色產業，如以刺繡聞名的蘇州#65380;以濃郁的茶文化享譽海外的杭州#65380;以瓷器知名的景德鎮等，還有豐富多彩#65380;別具特色的少數民族文化，文化創意產業在區域經濟發展中大有作為#65377;除了對經濟發展的巨大作用，文化創意產業對區域發展所能夠發揮的作用還包括:美化與活化區域環境#65380;提供就業#65380;吸引居民觀光#65380;提高房地產價值#65380;吸引高端人才等#65377;文化創意產業與其他產業的結合，還可以提高產品的附加價值，提升產品利潤，促進區域競爭力#65377;區域競爭優勢的形成，往往根植于特色，在特色之下自然會有產業集群化的顯現#65377;各地發展文化創意產業，應對自身的優勢#65380;劣勢有清醒的客觀的認識，克服急功近利#65380;浮躁的心態#65377;地方政府應該就其地區的人文#65380;自然#65380;產業等資源做出全盤性的調查，在對資源與特色有清醒認識的基礎上，可以從宏觀上對文化創意產業的發展戰略#65380;區域競爭比較優勢#65380;綜合效益和可持續發展等做出規劃和計劃#65377;此外，文化創意產業園區是產#65380;官#65380;學#65380;研聯合協作，對文化創意產業進行研究開發#65380;技術訓練#65380;信息交流#65380;生產制作的“集合體”#65377;高科技產業園可以促進地方的經濟發展，文化創意產業園可以起到同樣的作用#65377;地方政府應積極創建文化創意產業園，形成文化創意產業鏈，優化資源組合，發展集約經營，形成規模優勢，提升研發生產能力和文化創意產業的整體實力#65377;

綜上所述，我國應學習和借鑒發達國家和地區發展文化創意產業的先進經驗，著眼于新世紀的文化建設，倡導前瞻思考，加強戰略研究，全面系統地把握這一新興產業的戰略地位和發展趨勢，培育新型的產業觀念#65380;創意創新的意識和能力#65377;切實加強領導，把發展文化創意產業放到更加突出的位置上，研究制定文化創意產業發展戰略，提出未來十年到二十年的發展目標和中長期規劃#65377;堅持以科學發展觀為指導，堅持先進文化的前進方向，立足我國豐富的文化資源，廣泛吸收和借鑒人類創造的一切先進文化#65380;先進理念和科技成果，注重國際視野與中國特色的統一，傳統繼承和時代創新的統一，歷史文化與現代科技的統一，深化改革#65380;擴大開放，走出一條有中國特色的文化創意產業發展之路，為我國經濟和社會發展注入新的文化推動力#65377;

注釋:

①③ 高穎:《2006中國文化創意產業展望》，《 科技智囊》2006年第3期#65377;

② 賀壽昌:《關于創意產業的理論思考》，《上海戲劇學院學報》2006年第3期#65377;

④ 之劍:《“文化創意”熱風起》，《經濟人》2006年第3期#65377;

⑤⑥ 佟賀豐:《英國文化創意產業發展概況及其啟示》，《科技與管理》2005年第1期#65377;

(責任編輯 劉龍伏)