探索營銷新世界

或許RB新星Ne-Yo并不廣為人知，但是這并不妨礙可口可樂公司攬其至麾下，為公司新一輪的營銷活動助力：他們將Ne-Yo舞臺上的表演制作成12分鐘的視頻節目，放至網上，配之以相應報道，甚至還有“答粉絲問”，冀望通過Ne-Yo的新面孔、充滿魅力的嗓音、張揚的個性，來吸引眾多喜歡hip-hop風格的年輕人。

在廣告投放方式方面，可口可樂公司的興趣已從傳統的電視廣告轉至網絡等新興媒體。盡管目前還處于嘗試階段，但可口可樂公司立意通過不一樣的風格和服務給消費者帶來不一樣的感受?！拔覀儾⑽捶艞夒娨?，但我們也想讓廣告更為有效，”可口可樂的發言人蘇珊說：“我們更注重有策略地制定廣告投放方式?！笨煽诳蓸饭?006年第一季度電視廣告投入同比增長了70%，而互聯網廣告投入則增長了78%。

無獨有偶，福特公司在增加電視廣告投入的同時也在繼續嘗試多種營銷方式的組合。福特公司全球媒介經理馬克稱，他們目前對電視廣告的投入比以往任何時候都謹慎，他說：“互聯網、手機、游戲等新興媒介給了營銷人員更多接觸顧客的機會，使顧客可以不同程度地參與對話。這是一個營銷新世界。”

變化中的媒體環境，促使越來越多的公司改變傳統廣告投放方式，使之同其商業發展計劃同步?！澳壳翱蛻裘媾R著多種選擇，影響選擇的因素除了產品還有產品推廣的媒介渠道?！睂殱嵐景l言人艾米稱，在寶潔，顧客就是上帝。我們深知顧客對傳統媒體漸趨冷淡，轉而投向新技術、新媒體，因為這些令他們有更多的選擇權，可以滿足他們的控制欲。

營銷人員除了利用傳統媒體實現“到達率”外，還期望進一步同受眾建立情感聯系。

這種情感聯系有助于他們重新評價各種營銷媒介的有效性，以此決定應該在哪里發布廣告信息。不過，資深媒介分析師杰克表示：“究竟電視節目和網絡哪個對目標顧客更有情感聯系、更有效，仍需進一步探索?！?/p>