青島啤酒：奧運成就品牌夢想

啤酒本身與奧運有著很好的結合點，啤酒是一種充滿激情的消費品，奧運會則是一個充滿激情的盛宴，正是出于此種考慮，青島啤酒希望能夠借助奧運這個平臺，讓“激情成就夢想”。

2005年8月，青島啤酒正式成為北京2008年奧運會國內啤酒贊助商，而富有喜劇色彩的是，就在前一天，燕京啤酒剛剛宣布成為北京2008年奧運會贊助商。一個奧運會，出現了兩家啤酒贊助商，這在奧運會的歷史上并不多見。這也足以表明，青島啤酒對于奧運會的熱情與重視。

體育營銷由來已久

作為中國啤酒最大的生產商和銷售商，青島啤酒一直非常關注體育事業，上個世紀60年代的東京奧運會以及80年代的漢城奧運會，青島啤酒都曾參與過相關贊助。

這幾年，青島啤酒對于國內的體育項目也有很多贊助和支持，包括2004年贊助中國網球公開賽，連續三年贊助廈門國際馬拉松賽等等。啤酒產品本身與體育、與奧運有著很好的結合點，啤酒是一種充滿激情的消費品，奧運會是一個充滿激情的盛宴，正是出于此種考慮，青島啤酒希望借助奧運這個平臺，讓“激情成就夢想”。

2008年奧運會在中國北京舉行，但青島也是舉辦奧運的城市之一，作為青島市名片的青島啤酒對于奧運會的贊助自然是當仁不讓。

雖然北京奧組委對于贊助企業的資質、品牌、推廣和保障等各個方面都有嚴格的審核，但青島啤酒作為中國啤酒中的名牌產品，這些審核條件并不能構成阻礙，因此青島啤酒順利成為了2008年奧運會的贊助商。

青島啤酒股份有限公司總裁金志國表示，十幾年前，青島啤酒還以絕對的優勢傲視其它啤酒品牌，但現在青島啤酒和國內其它啤酒巨頭的距離在縮小，這說明青島啤酒雖然也在快速發展，但對手發展得更快。

金志國說：“成為世界最具影響力的啤酒品牌是青島啤酒一直的追求，贊助北京奧運會，將是青島啤酒品牌國際化的重要舉措。”

一個奧運，兩種啤酒

按照奧運會贊助的國際慣例，一個行業一般只產生一個贊助商。但北京2008年奧運會啤酒類贊助商出現了兩家，分別是燕京啤酒和北京啤酒。北京奧組委市場開發部部長袁斌表示，這是北京奧組委與國際奧委會經過反復磋商，根據中國啤酒行業的特點，做出的特殊安排。袁斌表示，青島、燕京兩個贊助商原則上享有同樣的權益，但是會在廣告宣傳的形式上、產品種類上有所區別。

對此，青島啤酒也認為這并不是一件壞事。青島啤酒方面在接受《成功營銷》采訪時說：“中國是第一次舉辦奧運會，所以能夠有更多的中國品牌和企業參與其中自然是好事；而兩家雖然都是啤酒廠商，但參與的宗旨不同，自身的品牌內涵也不同，青島啤酒的品牌內涵和奧運會的結合與其它品牌的差別更是大相徑庭，因此青島啤酒認為這件事情會對青啤贊助奧運不會有什么影響；在同一行業有兩家企業贊助奧運會，這也是奧運會的一個創新。舉辦奧運會在兩地，有兩家當地企業來擴大奧運會精神的傳播，這也是我們所希望的。”

掀起奧運營銷風暴

金志國說，青島啤酒展開奧運營銷的速度很快，幾乎在青島啤酒簽約北京奧組委舉行儀式的同時，青島啤酒贊助奧運的消息、帶有奧運贊助商標識的產品和廣告宣傳，在全國各主要城市已經亮相，并在全國市場掀起了一場奧運營銷風暴。

早在去年６月，青島啤酒就借助“夢想中國”大型電視活動，對“激情成就夢想”的品牌主張進行了廣泛傳播，這一品牌主張與后來揭曉的2008年奧運會主題口號“同一個世界，同一個夢想”不謀而合。借助奧運推廣自己全新的品牌形象，使青島啤酒的品牌美譽度、親和力快速提升，為其拓展市場份額奠定了基礎。

金志國分析認為，全民奧運是未來3年的大勢，而奧運的核心，是全民在傳播奧運精神和全民健身。作為北京2008年奧運贊助商，青島啤酒要把企業精神與奧運“更高、更快、更強”的精神結合，要做到更強、更好，要保持一份持久的激情。

青島啤酒認為，實施體育營銷戰略，就是依托體育活動，將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合，形成特有的品牌文化。通過參與各類體育盛事，借用“體育營銷”手段，實現豐富品牌內涵、樹立品牌形象、傳播品牌主張的企業訴求。

據了解，2006年，青島啤酒已經制定了翔實的體育營銷計劃，計劃包括多個體育活動項目，青島啤酒稱這些單個的體育活動項目是一粒粒珍珠，通過體育營銷這根主線，把單個項目串起來，形成一條美麗的項鏈。青島啤酒已經立志成為所有奧運會贊助商中，傳播奧運精神的最佳表現者。