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央視－索福瑞：植入式廣告產值已超10億元

6月20日，央視－索福瑞媒介研究公司(CSM)發布報告顯示，2005年中國的綜藝娛樂節目廣告投放達230億元，相當于所有電視廣告的12.6%，大型活動營銷成為熱點。植入式廣告的產值僅一年多的發展就已將近10億元，如“超級女聲”、“我型我秀”等真人秀節目正掀起中國植入式廣告的高潮。

報告顯示，在230億元的綜藝娛樂節目廣告中，化妝品/浴室用品行業投放量最高，投放額超過50億元。諸如“超級女聲”、“夢想中國”等大型活動類綜藝娛樂節目的興盛，不僅讓綜藝娛樂節目成為頻道品牌營銷的利器，還讓其成為廣告主市場推廣的上佳選擇，吸引廣告主從節目設計、制作、播出和推廣等多方面與電視臺直接合作。

根據報告，真人秀和綜藝晚會分別占據29.6％和18.6％的綜藝娛樂節目收視份額，成為中國電視綜藝娛樂收視市場的主要形態。

尼爾森：一季度大陸市場 汽車廣告是亮點

據尼爾森媒介研究的廣告監測數據顯示，2006年第一季度，中國大陸地區廣告市場花費總額達到826億元人民幣，對比2005年同期增幅達到25％。中國國內廣告市場特別是電視廣告市場，呈現出良好的增長態勢。同時，由于政府有關放寬小排量汽車等措施的出臺，導致汽車品類為代表的廣告行業表現出新的投放亮點。

數據顯示，電視媒體的廣告花費占據整體廣告花費的八成以上，且較2005年同期有近三成的增長；相比之下，平面媒體的廣告投放增長較為平穩（6％），雜志媒體的廣告投放增幅則引人注目，較去年同期增長20％以上。

在廣告花費的行業大類表現方面，藥品行業、化妝品、浴室用品及零售和服務性行業的廣告花費仍然穩居三甲，廣告花費總額占到全部行業廣告花費的50％以上。與2005年第一季度相比，除清潔用品外，所有行業大類的廣告投放均出現增長，其中尤以財務、投資、銀行大類的表現最為搶眼。