引擎啟動(dòng)：賽車(chē)也特許

——《促銷(xiāo)》雜志6月特別報(bào)道

這個(gè)夏天，賽車(chē)迷們可以邊啃著NASCAR①牌的漢堡，或者邊為盤(pán)子里的豬排涂上NASCAR牌烤肉醬，邊為自己最喜歡的賽車(chē)手歡呼了。

本月在紐約舉行的2006年國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)展上，體育特許經(jīng)營(yíng)成為幾個(gè)特別引人注目的展出項(xiàng)目之一。這不僅僅是因?yàn)轶w育引導(dǎo)了特許經(jīng)營(yíng)的最新潮流，而且還因?yàn)轶w育、企業(yè)品牌、電影和移動(dòng)內(nèi)容合計(jì)的特許收益達(dá)到了1750億美元。

目前企業(yè)授權(quán)占據(jù)了美國(guó)和加拿大25%的零售授權(quán)商品市場(chǎng)。拿百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)，百事正通過(guò)其城市品牌專(zhuān)賣(mài)店推出一系列印有Hip-Hop藝術(shù)家風(fēng)格的服裝。這一系列產(chǎn)品共有120個(gè)產(chǎn)品單元，其中既有奢侈的高端產(chǎn)品，也有大眾化的休閑款式。這些產(chǎn)品將于今年在800多個(gè)零售商店和專(zhuān)賣(mài)店上市。“這些都是消費(fèi)者熟知和信賴(lài)的品牌，它們?cè)殡S著他們一起長(zhǎng)大。”百事可樂(lè)的品牌特許和營(yíng)銷(xiāo)代理公司Joester Loria集團(tuán)總裁Debra Joester先生說(shuō)。

今夏NASCAR啟動(dòng)引擎，借助虛擬彩色形象開(kāi)始促銷(xiāo)它的夏季檔大片。這部由SONY制作的電影《拉德加之夜》即將在8月4日上映。該片上映后，您將可以在市場(chǎng)上看到以電影人物為主體的T恤、車(chē)模、床、可供收集的成套馬克杯以及手表等11款特許商品。

除了上面提到的賽車(chē)比賽沿線(xiàn)以及電影銀屏植入式營(yíng)銷(xiāo)之外，NASCAR還會(huì)將其領(lǐng)地?cái)U(kuò)大到食品領(lǐng)域。它們已經(jīng)著手和Brichwood、Checker合作生產(chǎn)一系列新的冰凍漢堡包。而且，今年秋天，NASCAR還計(jì)劃和2 Brother公司合作推出一種新的燒烤醬，并且還準(zhǔn)備與著名廚師Mario Batali實(shí)行品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

“我們?cè)谙虮M可能多的領(lǐng)域拓展。”NASCAR營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Davidson先生說(shuō)：“NASCAR是一個(gè)與生活方式相關(guān)的品牌，我們認(rèn)為這個(gè)品牌能夠很自然地進(jìn)入人們的家庭生活。”

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，2005年美國(guó)的體育特許商品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為5%，零售額達(dá)到133億美金。類(lèi)似NASCAR這樣的內(nèi)涵豐富的平臺(tái)，將會(huì)迎來(lái)新的生命。