宏盟還是ＷＰＰ？中國企業的更多選擇權

2006年6月9號，世界上最大的廣告傳媒控股集團——宏盟集團（Omnicom）與中國中信集團下屬的中信國安集團共同宣布建立戰略合作伙伴關系。合作的第一個階段將通過合并宏盟旗下的DDB中國公司與北京國安廣告總公司設立國安DDB（北京）傳媒有限公司。

這并非跨國集團第一個中國合作關系，卻是最近熱熱鬧鬧的中國營銷并購市場的最大一樁。

全球巨頭與中國“地主”的握手

回顧最近的中國營銷市場，我們發現，并購事件特別是外資與本土公司的合作成了愈刮愈強的一股風。廣告控股公司Publicis Groupe收購上海百達輝琪市場拓展服務有限公司80%的股權；WPP集團的智威湯遜（JWT）收購上海奧維思公司的母公司——Sapphire Bright 65%的股權；陽獅集團整合了旗下兩大業內強勢品牌——實力傳播和星傳媒體在中國的媒介購買業務，成立了博睿傳播……而宏盟集團與中信國安的合作，無疑是富有代表性與重量級的。

宏盟集團的市場地位自不必說。對于這個兩個多月前才定下的中文名，大家多少有些陌生，但對于宏盟，營銷界自是如雷貫耳。作為《財富》雜志評出的全球廣告、行銷和公司傳播領域的領導者，宏盟為100多個國家超過5000個客戶服務，擁有BBDO、DDB、福萊希樂公關、凱旋先驅等多個世界著名廣告、公關公司，在全球財富500強企業中排名第174位。

和宏盟世界第一的身份相比，中信國安在國內的地位也是響當當的。據來自中國廣告協會的統計，中信國安旗下北京國安廣告總公司一直在中國本土廣告公司營業額排名統計中名列前10名。

某媒介研究公司曾預言，中國將成為全球第二大廣告市場，對于如此大的一塊蛋糕，全球廣告營銷界覬覦者眾。而此次“內”“外”兩個巨頭的握手，不僅為溫度急劇上升的中國廣告市場再加了把火，更是充滿了戲劇性。

宏盟還是WPP？更多的選擇權

在結盟的兩天前，中信國安宣布終止與原合作伙伴WPP之間的合作關系，并撤出與WPP旗下Grey Advertising組建的在華合資企業。

這在以往，是不可想象的事情，對于跨國巨頭伸出的橄欖枝，誰會拒絕？雖然據傳中信國安與WPP的談判過程中，充滿了摩擦，但第三方宏盟的加入，無疑讓中信國安挺直了腰桿。

現在的中國廣告營銷企業，不再是被動地接收和備選，也有了多方談判和選擇的地位。這一切，正是源于世界對中國廣告市場的看好，也再次證明了市場未來的向好。

合并只是第一步

通過宏盟旗下的DDB中國公司與北京國安廣告總公司的合并，在新成立的國安DDB（北京）傳媒有限公司中，宏盟占52％的股份，中信國安占48％的股份。雙方合作后，鄢鋼將擔任國安DDB的董事長。新公司將于7月3日正式運營，合并后的公司總部將設在北京，并在上海和廣州設立分公司。新公司將擁有如中國一汽、中信銀行、強生、中國聯通、Kappa和百事集團等客戶。

宏盟集團副主席及亞太區主席兼首席執行官麥柏堅先生說：“我們的目標是成為中國廣告業的領頭羊?！臂充搫t表示，中國廣告業的發展，決定本土公司與跨國巨頭牽手將成主要趨勢。本土公司盡管在國內有一定的優勢，然而在人才培養、創意、管理上與跨國公司都有一定的差距。而本土公司通過牽手跨國廣告巨頭，能更好、更快地打入國外市場，借助跨國廣告巨頭在海外成熟的網絡渠道，幫助中國品牌走向世界。