世界杯引發(fā)手機媒體熱潮

繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，手機以其隨身性、及時性、交互性等特點迅速成為媒體中的新新一族，被稱為“第五媒體”。近日，當(dāng)中國移動通信推出世界杯短信快報等多種業(yè)務(wù)之后，手機更是受到球迷們的熱捧。在這些業(yè)務(wù)中，手機傳遞信息的功能被大大挖掘，拓展了媒體所應(yīng)具備的廣度和深度。這無疑是對手機媒體發(fā)展的一次強有力的推動，也標(biāo)志著手機媒體正日漸走向成熟。

第五媒體強勢出擊

按照公認(rèn)的劃分，第一類媒體是報紙、雜志等平面媒體；第二類媒體是電臺廣播；第三類媒體是電視；第四類媒體是互聯(lián)網(wǎng)。對于第五媒體，一般是將其定義為以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，因此，第五媒體也稱為手機媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。與前四類媒體相比，第五媒體以其更方便、及時、易攜的特點而頗受青睞。

目前手機媒體運用之廣、勢頭之猛，比之當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴有過之而無不及。全國人口近十分之三的手機普及率遠遠大于個人電腦的擁有率，各種優(yōu)勢都帶動了手機這個新興媒體的發(fā)展成熟。

短信快報解讀世界杯

在中國手機媒體的發(fā)展進程中，中國移動通信等移動運營商以及產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都起到了巨大的推動作用。作為中國最大的移動運營商——中國移動通信一直致力于手機媒體的推廣，通過與眾多內(nèi)容供應(yīng)商的合作，把最精品的內(nèi)容、最時尚的感受和廣大客戶一起分享。例如，對于目前炙手可熱的2006德國世界杯比賽，中國移動通信就全方位打造了一系列手機媒體業(yè)務(wù)：短信快報、掌上世界杯、彩信畫報、手機電視等，這些業(yè)務(wù)豐富了球迷們的閱讀方式，為球迷們帶來一個格外精彩的世界杯。

短信快報是中國移動通信在世界杯期間為廣大客戶提供的一項世界杯資訊服務(wù)，其時間跨度從揭幕戰(zhàn)到最后決賽，內(nèi)容包括快捷資訊、綜合新聞、足彩信息、深度資訊、預(yù)測競猜、發(fā)表評論等，充分滿足了各類球迷的信息需求。

當(dāng)然，短信快報只是手機媒體的一種簡單運用，它以短信方式傳遞文字信息。實際上，手機媒體還能圖文并茂地傳遞信息。仍以世界杯為例，客戶通過中國移動通信的彩信畫報業(yè)務(wù)，可以觀看世界杯綜合新聞彩信及足球?qū)氊悎D片等，享受掌上世界杯的多彩世界。在中國移動通信的眾多業(yè)務(wù)中，最具特色的莫過于手機電視了——聲、色、形三管齊下，全面展示精彩信息。比如，你早上起來收到短信快報，得知巴西隊的中場核心小羅納爾多進球后，也許會為沒能目睹這場比賽而郁悶。沒關(guān)系，這種問題通過手機電視就可以解決：登陸中國移動通信移動夢網(wǎng)“掌上世界杯”專區(qū)，再點擊“世界杯獨家官方視頻”，通過下載的方式就可以觀看比賽的精彩視頻回放。

由此可見，手機媒體已經(jīng)完全具備了整合視聽聲色的功能。尤其在世界杯這種要求高度實時報道的情況下，手機媒體所獨有的移動性更能讓那些出門在外的球迷們彌補心中的許多遺憾。

手機媒體將成為引領(lǐng)時尚的先鋒

如果說手機媒體正以強勁的勢頭出擊世界杯，那么風(fēng)靡全球的世界杯也一定會讓手機媒體掀起一個發(fā)展的新熱潮。其實從世界杯中我們可以看出，手機媒體已經(jīng)攀上了時尚的浪尖，逐步成為引領(lǐng)時尚的先鋒。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2005年，中國手機用戶是3.93億，共發(fā)送短信3046億條，人均每年發(fā)送775條短信。其實，短信只不過是手機媒體在當(dāng)前環(huán)境中的一個較為突出的運用而已，其作用當(dāng)然并非只此。隨著移動通信技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，手機必將成為媒體之集大成者。對于傳統(tǒng)媒體來說，手機媒體不僅是一種有力的補充，更是一種優(yōu)越的延續(xù)，有著令人期待的大好前景。

中國移動通信在世界杯之際，以時下非常流行的手機短信為切入點，推出世界杯短信快報，并結(jié)合掌上世界杯、彩信畫報、手機電視等，無疑是讓手機媒體搭上了世界杯的順風(fēng)車，也是為手機新媒體明日的輝煌而做出的一次精彩預(yù)演。