聚焦康奈巴黎旗艦店

9月11日下午，法國巴黎1區的康奈旗艦店格外引人注目，“中國品牌海外行”采訪團在商務部外貿司副司長霍建國的率領下來到這里，商務部相關工作人員、新華社、人民日報、中央電視臺、經濟日報等中央權威媒體對康奈(法國)公司、康奈巴黎旗艦店進行了專題采訪。

此時旗艦店顧客盈門，記者們向兩位正在買鞋的法國女顧客詢問：“您好!您為什么選擇來康奈買鞋呢?”其中一位金發女郎指著腳上的鞋說：“我是旁邊鞋店的服務生。我買過100多歐元的皮鞋，但穿在腳上并不舒服。上次我買過一雙康奈皮鞋，穿上之后，感覺太舒服了!所以，這次我帶著朋友來康奈買鞋!”聽到這樣的回答，霍副司長和記者們臉上都露出了自豪的微笑。

康奈(法國)公司經理仇漢城向商務部領導和記者們介紹說，康奈2001年在國內同行業中率先將第一家海外專賣店開在了巴黎。經過5年的開拓和積累，現在康奈僅在巴黎就擁有11家專賣店和38家專賣柜，并在歐美各地開出了100多家專賣店。

店里的產品都是專門針對歐洲市場而設計，質量與款式都是一流的，平均售價在60歐元左右。仇經理還特別拿起貨架上的康奈固特異全沿條工藝鞋介紹說，這款鞋專門針對歐洲人腳型設計，并采用了最新的軟底技術，很受當地消費者歡迎。

中國駐法大使館公使銜參贊韓鐵城說，康奈作為一家民營企業在巴黎開專賣店受到當地消費者的歡迎，有如此強烈的創建中國的世界名牌的使命感、并能在國際化上取得如此令人驚嘆的成績，是非常有氣魄和令人欽佩的。尤其在歐盟反傾銷的風潮之下，康奈集團能始終堅持主打自己的品牌，走中高檔路線，并在巴黎商業黃金地段開出旗艦店，是非常了不起的。韓參贊真誠地說，對于像康奈這樣在國外有良好發展勢頭的中國品牌，我們政府部門及國內主流媒體應該給予更多的支持和關注。

有記者問，“2001年，康奈將第一家專賣店開在巴黎，時隔五年之后，康奈為什么還選在巴黎開設旗艦店?”仇經理說，康奈邁向國際化的第一步落腳于巴黎，是因為巴黎是世界時尚之都、國際名牌云集之地，康奈能在這里爭得一席之地，就意味著具備了與世界知名品牌競爭的實力。事實證明，康奈做到了，而且做得很好。經過五年打拼與積累，康奈海外第一家旗艦店落戶巴黎市中心。這證明康奈在巴黎、在海外的運作更趨成熟，也標志著康奈品牌的國際化戰略將從這個新的起點走向更大的輝煌。

記者們非常關注康奈巴黎旗艦店目前的經營，情況。仇經理向大家介紹說，旗艦店位于巴黎商業黃金地段BLDse－bastopol(賽巴斯托堡)，同時280平方米的經營面積在當地也屬罕見，顧客很多，其中90％為自世界各地的觀光客和當地市民。他們對康奈皮鞋的質量與服務非常認可，店里每天銷量可達50雙，有時可以銷近百雙。此外，旗艦店7月9日開業以來，在當地產生了強大的品牌影響力和輻射效應，巴黎其它地區的經銷商紛紛通過旗艦店找到康奈(法國)公司要求加盟，甚至出現在同一地區有好幾家經銷商搶著要求加盟康奈的熱鬧景象。

記者們看到在旗艦店的周圍集聚著許多世界知名品牌，他們對中國品牌能與世界名牌比肩而立感到由衷自豪。仇經理說，與國際同步的先進技術和持續提升的自主品牌是康奈“與狼共舞”的兩大法寶。2001年，康奈率先在中國皮鞋行業中成為世界頂級鞋類研究組織SATRA的會員單位，2004年康奈又投資1000萬人民幣與SATRA合作共建符合國際標準的鞋類實驗室，2006年康奈利用最新制鞋技術研發成功的商務舒仕鞋被SATRA認定達到國際先進水平。與SATRA的合作，不但讓康奈的質量與工藝獲得領先地位，還使康奈成為國際標準制定的參與者，在國際競爭中取得主動，為康奈國際化的深入推進打下良好基礎。同時，康奈堅持主打自己的品牌，通過海外銷售終端的擴張、在海外進行廣告宣傳和參與世界頂級鞋展，逐步培育和提升康奈在國外的品牌形象。

當記者問及康奈集團海外發展的下一步戰略計劃時，仇經理介紹，在成功實現“走出去”的戰略目標后，康奈國際化的重點是如何走進去、走上去，成為真正在全世界范圍內叫得響的知名品牌。康奈已明確提出，通過五年的努力，使康奈海外專賣店和專賣柜增至1000家。同時康奈將瞄準世界中高檔市場，不斷以技術和品牌為核心，加大康奈在中國和世界的知名度，堅持已經成功的經驗和經營模式，尋找在國際市場的定位，繼續改進技術，加強與國際機構的合作，強化向國際領先企業的學習，增強把握潮流的能力，采取穩健發展的方式，一步一步在全球打響康奈品牌，力爭在國際市場上有更大突破。

專訪即將結束時，霍副司長對康奈的國際化戰略給予了高度評價。他說，康奈是一家扛著中國品牌大旗、完完全全靠著自己的力量在國際市場生存、發展和壯大的中國企業。康奈能在短短時間里，在海外取得如此喜人的成績，這是相當不容易的。康奈國際化的精神和康奈國際化的業績都非常值得國內的企業學習和借鑒。回去之后將向部里請示，給予像康奈這樣的自主品牌更多的政策支持，為“中國品牌”真正升格為“世界品牌”起到引導和推動作用。

責任編輯 朱勇