報紙應(yīng)與新媒體互動

依據(jù)全國性報紙發(fā)展狀況，最近在傳媒界流傳著這樣的觀點：以２００５年為“拐點”，傳統(tǒng)報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，目前陷入了一場經(jīng)營危機。而與之相反，未來兩三年，網(wǎng)絡(luò)媒體將呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。美國北卡羅萊納州立大學教授菲利普·邁爾甚至預(yù)言：“如果現(xiàn)在報紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到２０４４年，確切地說是２０４４年１０月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人。”

形勢十分嚴峻，預(yù)言絕非危言聳聽，但是，如果傳統(tǒng)報紙適應(yīng)形勢發(fā)展，冷靜應(yīng)對，前景并非一片黑暗。筆者認為，當前，傳統(tǒng)報紙要加大與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的互動，讓報紙新聞采集系統(tǒng)采集到的新聞“上網(wǎng)”、“上機”，充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)新聞傳播模式，或許不失為一條新生之路。

一、分析當前傳媒態(tài)勢可以看出，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體將并存一段較長時期

今年３月２３日，一則十分新鮮的消息吸引了不少人的眼球：由紅網(wǎng)、瀟湘晨報與湖南移動公司共同主辦的湖南省第一家省級手機報——《湖南手機報》正式開通。這張報紙不同于以往將新聞信息發(fā)送到手機用戶的初級方式，在編排上更多采用報紙編輯手法，便于用戶隨時隨地閱讀，消除了受眾頻繁查看短信的煩惱。這則消息向我們傳達的信息是，第五媒體——手機短信現(xiàn)在已經(jīng)開始以較為成熟的方式進入人們的生活。

新興媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報紙來講，已經(jīng)構(gòu)成了巨大的威脅，報紙的生存空間無疑受到了擠壓。一是給報紙的發(fā)行帶來了較大困難。據(jù)京華時報發(fā)行中心對北京２００家報刊亭攤的調(diào)查，２００５年第三季度各報攤的報紙平均銷量呈逐月下降趨勢。二是報紙廣告收入銳減。據(jù)慧聰媒體研究中心監(jiān)測，２００５年３月之后，國內(nèi)報業(yè)廣告的月度同比增速逐月降低，國內(nèi)報業(yè)集團２００５年上半年營業(yè)額平均跌幅超過１５％。

盡管來自新興媒體的挑戰(zhàn)越來越大，但是，仔細分析新興媒體的新聞來源和傳播方式，其中無不留有傳統(tǒng)媒體的影子。首先，在現(xiàn)階段，新興媒體的新聞傳播仍處于初級水平，傳播的諸多新聞都是“舶來品”——即來自于通訊社和報紙。其次，新興媒體尚缺乏新聞采集手段，建立廣泛的新聞采集系統(tǒng)尚需時日。再次，主流新興媒體有相當部分是由傳統(tǒng)媒體承辦，如人民日報社主辦的《人民網(wǎng)》、經(jīng)濟日報報業(yè)集團主辦的《中國經(jīng)濟網(wǎng)》、中國青年報社主辦的《中青網(wǎng)》以及新華通訊社主辦的《新華網(wǎng)》（該社主辦報紙即上此網(wǎng)）。由上述分析來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體將會并存一段較長時期，傳統(tǒng)媒體如果加強與新興媒體的互動，還有可能沐浴二度春風，以新的發(fā)展形式，迎來一個不同以往的嶄新發(fā)展階段。

二、充分發(fā)揮傳統(tǒng)報紙新聞傳播優(yōu)勢，讓報紙新聞“上網(wǎng)”、“上機”

現(xiàn)代報紙誕生，已有百年歷史，在運作上有很多成熟的經(jīng)驗和做法，目前來講，這些經(jīng)驗和做法，還有很大的現(xiàn)實意義和作用。

傳統(tǒng)報紙在遭遇暫時的“挫折”時，沒有必要妄自菲薄，現(xiàn)在關(guān)鍵的是要充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，善于利用網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，實現(xiàn)報紙新聞“上網(wǎng)”、“上機”，在與新興媒體競爭中搶占先機。一是要適時建立網(wǎng)站，實現(xiàn)報紙整體“上網(wǎng)”。這一點，有許多報紙已經(jīng)先行一步，在網(wǎng)站上實現(xiàn)了網(wǎng)上閱讀“報紙電子版”。現(xiàn)在，要考慮充分發(fā)揮報紙新聞采集系統(tǒng)的作用，加強網(wǎng)絡(luò)新聞編輯力量，將報紙新聞編輯工作中的一些好做法“嫁接”到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯上，提高網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平，提高網(wǎng)站的影響力。二是可以考慮與移動公司結(jié)合，建立新聞短信發(fā)布平臺，實現(xiàn)報紙新聞的實時“轉(zhuǎn)播”，在第五媒體上體現(xiàn)自己的存在；更進一步，可以考慮像瀟湘晨報那樣興辦“手機報紙”。三是要充分利用網(wǎng)絡(luò)、短信等新興技術(shù)手段，實現(xiàn)新聞采集的信息化。現(xiàn)在，有一些報紙已經(jīng)開始運用網(wǎng)絡(luò)采集社會調(diào)查性新聞、訪談類新聞等，不僅拓寬了新聞采集渠道，也增加了讀者參與報紙傳播的機會，收到了較好的效果。

三、在報紙編排中，要更多吸納“新興媒體語言”，實現(xiàn)與新興媒體的互動

傳統(tǒng)報紙不能被動應(yīng)對來自新興媒體的挑戰(zhàn)，而要乘勢而上，善于吸納“新興媒體語言”，在報紙版面上體現(xiàn)新興媒體的“時尚性”，實現(xiàn)與新興媒體的互動。根據(jù)對全國性報紙及部分較有影響力的地方性報紙的觀察，現(xiàn)在報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動主要有以下幾種形式。

一是利用重大活動，在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)重大活動專區(qū)，讓廣大讀者廣泛參與，并在報紙版面上開辟相應(yīng)欄目，刊載有較強代表性的網(wǎng)民意見和建議。如今年３月，十屆全國人大四次會議和全國政協(xié)十屆四次會議召開期間，人民日報就利用人民網(wǎng)開辟了“十屆全國人大四次會議和全國政協(xié)十屆四次會議”專頁，在專頁上，不僅同步刊登報社記者從會議上采訪到的新聞作品，而且，報紙還專門設(shè)立了“人民網(wǎng)網(wǎng)友寄語”欄目，如該報今年３月１２日第八版刊登的《網(wǎng)友寄語》欄目的內(nèi)容是“網(wǎng)友建言安全生產(chǎn)”，刊登了５則網(wǎng)友的觀點。

二是在報紙宣傳重大典型事跡的同時，在網(wǎng)絡(luò)上開辟相應(yīng)的專區(qū)，讓網(wǎng)友評說重大典型，并在報紙版面上有選擇地刊登網(wǎng)友觀點，以擴大重大典型的影響力。今年１月份中央媒體在報道農(nóng)村基層干部的典型——江蘇華西村老支部書記吳仁寶的事跡時，也都在自己的網(wǎng)站上開辟了專題。中央級報紙隨后發(fā)表了一些網(wǎng)友的網(wǎng)上感言，使吳仁寶同志身上的優(yōu)秀品質(zhì)得到了充分挖掘和宣傳。

三是在報紙新聞作品的采寫和編輯中，有選擇地采用“網(wǎng)絡(luò)語言”。如，網(wǎng)絡(luò)基于技術(shù)優(yōu)勢，往往會利用“新聞鏈接”的形式，將同題材新聞集納在一起，以方便讀者延伸閱讀。因為這一形式增加了新聞的深度和信息量，廣受讀者歡迎，現(xiàn)在有許多報紙在編排重大新聞時就吸納了這一形式，事實證明效果是良好的。

四是專門設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞版，集萃各家網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞，讓網(wǎng)民在報紙版面上過“網(wǎng)癮”。河南日報報業(yè)集團旗下的河南日報，專門開辟了《焦點網(wǎng)談》版，每周一期。如該報今年２月１６日《焦點網(wǎng)談》版，主要采集了河南報業(yè)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易社區(qū)、新華網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上的信息。

當然，怎樣更好地實現(xiàn)報紙與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的互動，各家報紙也都處在“試水”階段。但我們相信，只要肯于探索，就會找到最好的途徑，報紙運作就會有所創(chuàng)新，從而使傳統(tǒng)報紙不至于在新興媒體的沖擊下消亡，而是煥發(fā)出新的生機，走上全新的發(fā)展道路。

編校：張紅玲