新世紀中國企業市場營銷的創新及發展方向

[摘 要] 企業，是現代經濟運行的核心，肩負著推動社會進步、更好地滿足社會公眾需求的神圣使命。一個國家，如果沒有強大的企業隊伍做后盾，就不可能成為真正強大的國家。進入21世紀，尤其是加入WTO之后，中國企業將面臨著國際國內經營環境的深刻變化，如:經濟全球化;高度信息化;知識經濟的到來;世界性的產品過剩、價格滑坡;全球范圍的環境保護運動及綠色消費運動的興起;等等。因此可以說，市場營銷已經成為決定中國企業命運的重要因素，甚至有人提出:營銷就是企業的靈魂和未來。由此可見，認真探索和研究中國企業在新世紀市場營銷的創新和發展方向，具有非常重要的現實意義和戰略意義。

[關鍵詞] 新世紀 市場營銷 創新 發展