卷首語(yǔ)

在國(guó)家有關(guān)部門(mén)即將發(fā)放第二批直銷(xiāo)牌照，有關(guān)企業(yè)正在努力沖刺之際，本刊封面文章推出了以《直銷(xiāo)：從政府信任到公眾信任》為主的一組報(bào)道。通過(guò)直銷(xiāo)企業(yè)對(duì)公益活動(dòng)的深入觀察，獨(dú)辟蹊徑，表現(xiàn)了申牌前夜，各主要直銷(xiāo)企業(yè)低調(diào)、謹(jǐn)慎但又不甘人后的復(fù)雜微妙心理，以及直銷(xiāo)企業(yè)探索企業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合的發(fā)展軌跡。

雖然對(duì)于本刊提出的“公益營(yíng)銷(xiāo)”概念，國(guó)內(nèi)資深直銷(xiāo)專(zhuān)家、本刊社長(zhǎng)楊謙先生作為學(xué)者持謹(jǐn)慎態(tài)度，但是“公益營(yíng)銷(xiāo)”現(xiàn)象無(wú)疑是包括直銷(xiāo)業(yè)普遍存在的事實(shí)。其實(shí)，企業(yè)公益活動(dòng)能夠從直銷(xiāo)這個(gè)原來(lái)最不規(guī)范的行業(yè)做起，顯示了從政府監(jiān)管到公眾輿論監(jiān)督，雙管齊下所產(chǎn)生的巨大引導(dǎo)作用。這也是本刊封面報(bào)道的題中應(yīng)有之義。

從近一兩期起，本刊陸續(xù)開(kāi)辟了直銷(xiāo)、金融、地產(chǎn)等欄目，關(guān)注這些與國(guó)計(jì)民生關(guān)系更為密切的行業(yè)。像闡述地產(chǎn)新政下，開(kāi)發(fā)商尋求突破的文章《中國(guó)地產(chǎn)全球發(fā)售》以及銀證通被叫停引發(fā)銀行與券商新關(guān)系背景下，促使券商主動(dòng)開(kāi)辟渠道，開(kāi)發(fā)客戶(hù)的《“銀證通”叫停不是壞事》等，不僅為本刊注入新活力，相信能使得營(yíng)銷(xiāo)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和重要行業(yè)的關(guān)系更為緊密。這也具體體現(xiàn)了本刊“全球視野，引領(lǐng)業(yè)界潮流，為企業(yè)高層提供營(yíng)銷(xiāo)決策服務(wù)”的報(bào)道宗旨。

本期特別策劃的《海外旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)》一組文章，使我們看到信息化的發(fā)展，使得旅游資源在全球范圍內(nèi)被重新配置，旅游目的地與游客間的關(guān)系，也被重新闡釋。從兩個(gè)具體案例，舉辦世界杯的德國(guó)和“韓流”發(fā)源地韓國(guó)來(lái)看，歌德的話(huà)“越是民族的，就越是世界的”還要加上一外前綴——必須是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休整，“專(zhuān)欄”重新與讀者見(jiàn)面，除了本刊老朋友零點(diǎn)調(diào)查董事長(zhǎng)袁岳博士“回歸”以外，王育琨、張中鋒、朱小明三位，分別是企業(yè)領(lǐng)袖、戰(zhàn)略公關(guān)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方面的一流高手。他們的文章雖然被放置在本刊最后，但相信會(huì)是“壓卷之作”。

最后，仍然是那句老話(huà)，不當(dāng)之處，真誠(chéng)希望廣大讀者批評(píng)指正。建議、批評(píng)、來(lái)稿，均可通過(guò)Email：cgyx00@tom.com與我們直接聯(lián)系，非常感謝。