傳承文明 開拓創新：文博會開創政府主導型展會的嶄新局面

近年來，文化產業在世界范圍內有了蓬勃的發展，已經成為提高國家和地區競爭力的重要力量。面對全球經濟一體化和經濟文化交融的發展趨勢，如何充分發掘中國文化的資源優勢，應對經濟全球化背景下日益開放的文化市場，成為中國面臨的一個重大的現實問題。在這種背景下，以“拉動中國文化產業的發展，推動中國文化產品和文化服務走向世界”為目標的中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱文博會)應運而生。2007年5月，第三屆文博會將在深圳召開，帶著對文博會進一步了解的想法，本刊記者采訪了深圳國際文化產業博覽會有限公司總經理葉建強先生。

思路與出路

隨著國內文化產業的持續升溫，各地的文化類展會如雨后春筍般不斷涌現，然而，在看似繁榮的國內文化會展背后，卻普遍存在著效益不高、重復建設的局面。究其原因，主要是在辦展模式上嚴重保守，過度依賴政府支持，缺少高效規范的市場化運作機制，這導致了國內大部分文化類展會欠缺活力。而深圳文博會自創立之初，就確立了“政府主導、市場化運作”兩條腿走路的方針，由政府提供原則理念的指導及政策的支持，而辦展資金、運作模式等則完全走市場化的路子，這開創了國內政府主導型展會的嶄新局面。時至今日，深圳國際文化產業博覽會已經成為廣東省乃至中國發展最快、品牌競爭力和影響力不斷提升的專業展會。談到這一點，葉總總結了文博會成功的幾點內因。

首先是政府重視和支持。文博會是由國家文

化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署三部委和廣東省政府、深圳市政府聯合主辦的，這樣強大的政府支持使文博會一炮打響，樹起了一面旗幟。其次是文博會適應了經濟全球化與中國文化發展的趨勢，并且與國家實施的文化發展的戰略同步，因此，在十五大以后尤其是《十一五文化產業發展戰略規劃綱要》出臺之后，席卷全國的文化發展大潮為文博會的誕生創造了前提條件，而文博會又恰到好處地為文化產業的蓬勃發展提供了市場平臺，可謂應運而生。同時，東道主承辦方的區域、人才、市場氛圍的優勢也是文博會成功的重要因素。深圳毗鄰港澳，是國際大都市，與國際各領域聯系緊密，其區位優勢是其他地區所無法取代的。深圳市委、市政府為文博會的運作提出了明確的工作思路，即“政府主導、社會參與、市場運作、規范管理、以展興業”，并且提出“舉全市之力辦好文博會”的號召，這就使文博會占全了天時、地利、人和。另外，成功的市場化運作是文博會的又一大特色，深圳文博會打破了政府辦展的形式，摸索出了一條新路，同時培養鍛造了一支扎實、專業的隊伍，為摸清文化產業博覽與交易的規律、積累經驗、找到不足提供了良好的借鑒。

在諸多因素之中，葉總著重強調了政府的支持與引導的重要性。深圳文博會的原則理念、辦展思路、運作路子由政府把關，確保了文博會正確的辦展方向。同時，政府協調相關職能部門提供相應資源服務展會，在展會交易上提供各種便利(如稅收、經營及出口的優惠政策)，并為文博會創造了良好的工作環境和氛圍。“離開政府的指導寸步難行，可以說，沒有政府的支持就沒有今天的文博會?！比~總說。

而對業界廣泛關注的文博會成功的市場運作，葉總介紹說，文博會的運作機制走的是市場化的路子，第二屆完全是股份公司運作的。展會的成敗取決于市場運作的成與敗，因此，文博會的每一個項目、每一項活動都按市場化運作，所有展務服務按市場化運作確定申辦機構、企業。“最初是非常不安的。因為不知道風險是否可控。但兩屆過來我們嘗到了市場化運作的甜頭，承辦壓力減輕了，辦展質量和水平也提高了。我們在會后做了一個評估，參展商的滿意度達到72．27％，而且75．15％的參展商將參加第三屆文博會。這給了我們很大的信心?！比~總笑著說。

思路決定出路。文博會的成功之處，就在于它在立足中國實際情況的基礎上，探索出一套切實可行且卓有成效的文化產業展會的運作模式，為中國文化產業的發展打造了一個廣闊的舞臺。

機遇與挑戰

作為集中展示中國最優秀的文化產品和文化成果的平臺，“文博會”迄今為止已經成功地舉辦了兩屆，在國內外產生了巨大的影響。在談到下一步的規劃時，葉總說，文博會已經實現了兩個目標：第一，拉動中國文化產業的發展，第二，推動中國文化產品和文化服務走向世界。由此文博會也將“博覽與交易”確定為永恒的主題。面對當前巨大的發展機遇，葉總表示，第三屆文博會將全面提升運作水平，并將“國際化、專業化、市場化、規范化、精品化”作為第三屆文博會的目標，符合“五化”的項目保留，不符合的調整或去掉，以確保文博會的高水準，為文博會成為國際級的知名文化展會奠定堅實的基礎。

談到面臨的困難，葉總說，目前主要的困難是全國文化產業發展較慢，文化產品的一大部分達不到出口標準，大環境制約了文博會發展的步伐，另外，會展人才尤其是文化產業運作人才的大量缺乏制約了文博會面向國際發展的速度和效果。同時，葉總表示，盡管這些困難在一定程度上影響了文博會的發展，但隨著文博會的不斷發展和國內文化產業發展形式的不斷改善，這些問題會得到逐步的解決。青山遮不住，畢竟東流去，文博會的不斷發展代表了時代的要求，順應了潮流趨勢，因此其發展前景將是無限廣闊的。

傳承與創新

中華民族有著悠久燦爛的歷史文化，當前，歷經五千年而長盛不衰的華夏文明正面臨著文化產業化的歷史性機遇。而作為濃縮的中國文化的精華，在傳承文明的同時進行順應時代要求的卓有成效的創新，是文博會肩負的重要歷史使命。

“舉辦文博會的過程是一個摸著石頭過河的過程，也是一個在實踐中不斷發展完善的過程，整個過程的核心就是‘創新’”，葉總說，“創新是整個深圳的靈魂，是深圳創市26年來總結最多的東西。文博會體現了這種精神。”

今天的文博會已經成為中華文化引領國際潮流的強大助力。為了更好地與國際接軌，文博會從第二屆就開始申請加入UFI，是金子總是要閃光的，在剛剛結束的UFI年會上，文博會終于順利通過認證。作為中國文化產業唯一的國家級、國際化、綜合性的展會，加入uFl是其面向國際發展的必由之路，而作為UFI來講，文博會的加入也將豐富UFI的內容?！半p方互有需求，文博會加入UFI是大勢所趨。”葉總說。

結束語

在采訪中，葉總對文博會的各個閃光點娓娓道來，如數家珍，可以感受到的不僅是一個企業領導者對自己從事事業的堅定信念，更多的是一個炎黃子孫對自己民族文化深深摯愛的赤子之心。

21世紀是中國的世紀，而作為中國文化集大成者的文博會，必將對中華文化走向全面復興的光輝歷史進程做出忠實的見證。