同一個奧運(yùn)，不同的創(chuàng)意

編輯 柯 妍

編者按：

迎著奧運(yùn)的春風(fēng)，乘著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大勢所趨的勢頭，福娃經(jīng)濟(jì)扶搖直上，一出場就博得滿堂喝彩，創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。本文欲從經(jīng)濟(jì)的視角，解析福娃經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，以福娃為導(dǎo)引，讓我們走近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的博大內(nèi)涵中。

當(dāng)2008的步伐一步步走近我們的時候，北京奧運(yùn)會的各項工作已經(jīng)展開。如果說奧運(yùn)會本身是一個大創(chuàng)意的話，它從賠錢賺吆喝到財源滾滾來，再到承載著更多的文化內(nèi)涵而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會效益的雙豐收，更多的還是依靠奧運(yùn)會運(yùn)作過程中出現(xiàn)的一個個新的創(chuàng)意。

奧運(yùn)會吉祥物是歷屆奧運(yùn)會的象征。不但表達(dá)著奧林匹克精神廣泛的內(nèi)涵和意義，同時也體現(xiàn)了主辦國的文化和歷史特色。福娃——中國2008奧運(yùn)會的吉祥物，帶給人們美感的同時，更多的也體現(xiàn)了當(dāng)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無所不在的現(xiàn)實。

2005年11月11日，在距2008北京奧運(yùn)會倒計時1000天的日子，2008年北京奧運(yùn)會吉祥物發(fā)布儀式在北京舉行。吉祥物發(fā)布后，2008北京奧運(yùn)不再只是表述在“同一個世界、同一個夢想”這個口號中，變得更真實、生動、親切、親近。分別以魚、熊貓、奧運(yùn)圣火、藏羚羊、京燕為創(chuàng)意的五個“中國福娃”最終被確定為2008年北京第二十九屆奧林匹克運(yùn)動會吉祥物。它們的名字以“北京歡迎你”的諧音命名，分別被稱為“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”。福娃成為“新北京，新奧運(yùn)”的新創(chuàng)意。福娃的創(chuàng)意給北京奧運(yùn)會帶來了無限的商機(jī)，以福娃為主題的故事征集活動更把這個創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化推向了高潮。

縱觀福娃的誕生經(jīng)歷，我們可以看到創(chuàng)意在其中所起的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎一般的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的能量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深刻內(nèi)涵在這個過程中被表達(dá)得淋漓盡致。

在創(chuàng)作的過程中，組委會面向全社會全世界的征集，使得世界各地具有無限創(chuàng)意的人爭相把自己的聰明才智用在對奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計上，以此來充分表達(dá)他們對奧運(yùn)會的認(rèn)識和對中國、對北京的認(rèn)識。評審的過程采用專家的藝術(shù)評審和推薦評審相結(jié)合，更加入了對兒童、少年認(rèn)知的調(diào)查，使得創(chuàng)作出來的作品不僅為奧運(yùn)所接受，更能被每一個人所接受。創(chuàng)意的力量是無窮的，創(chuàng)意的未來是無限的，奧運(yùn)會給人們提供了這種發(fā)揮無限創(chuàng)意的大舞臺，創(chuàng)意人士在這個舞臺上揮舞著思想的翅膀，跳動著不盡的創(chuàng)意之歌。

在創(chuàng)作完成以后，吉祥物方案獲得國際奧委會同意，奧組委對福娃的品牌迅速進(jìn)行了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以期將這種創(chuàng)意的效益發(fā)揮到最大。有關(guān)的特許經(jīng)營生產(chǎn)商們也進(jìn)行了吉祥物的具體生產(chǎn)和準(zhǔn)備工作，為下一步的商業(yè)開發(fā)打下了良好的基礎(chǔ)。福娃經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪。隨著后期不斷的開發(fā)和推廣，奧運(yùn)會的福娃品牌已經(jīng)成為人們認(rèn)識北京、認(rèn)識中國的新途徑。在國家對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持的背景下，通過當(dāng)代科技的力量，充分開發(fā)“福娃”的經(jīng)濟(jì)效益和創(chuàng)意思想是大有可為的。因此，充分利用有效的科技手段，把福娃的經(jīng)濟(jì)和社會效益體現(xiàn)到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中，是將福娃的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出來的有效途徑。為此，北京有關(guān)組織部門拿出極大的精力，將挖掘福娃的社會故事、促進(jìn)動漫發(fā)展、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要的事情來對待，努力從二維、三維，乃至多維等方面開發(fā)產(chǎn)品，從旅游、休閑等各個方而挖掘巨大的市場潛力和開發(fā)價值。有專家學(xué)者估計北京奧運(yùn)會的吉祥物經(jīng)濟(jì)有望超過3億美元。由此可見，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，充分利用當(dāng)代科技的巨大力量，將創(chuàng)意體現(xiàn)在當(dāng)代科技的媒介上是一個非常有效的途徑。

在運(yùn)作方式上的海選式征集，有效保證了把全社會的創(chuàng)意集中到奧運(yùn)會的主題下，使得所有有創(chuàng)意的人才都有了把自己的聰明才智發(fā)揮出來的途徑，可以將自己對人生、對社會、對奧運(yùn)會、對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的訴求在這個過程中表達(dá)出來。這本身就是一個很大的創(chuàng)意，可以充分體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些本質(zhì)上的特征。

我們認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有四個最主要的特征：一是要包含人的創(chuàng)造力在里面。人是具有創(chuàng)造性的動物，沒有創(chuàng)造力的內(nèi)容是不會歷經(jīng)千古而流傳下來的。二是本質(zhì)上的文化性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上，不論它是以什么為載體，它都應(yīng)該是具有文化的底蘊(yùn)的，可以體現(xiàn)人類文化文明的發(fā)展的。三是可以被產(chǎn)業(yè)化或者具有產(chǎn)業(yè)化潛力的。沒有產(chǎn)業(yè)化潛力或者根本就無法產(chǎn)業(yè)化的，不會成為產(chǎn)業(yè)，也就更不會是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)了。四是以科技為支撐的。隨著當(dāng)代科技的發(fā)展和進(jìn)步，科技的力量在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中所起的作用越來越大，意義也就更加明顯。概而言之就是：文化是本質(zhì)、創(chuàng)意是核心、科技是支撐、產(chǎn)業(yè)是目的，人才是關(guān)鍵，發(fā)展是道理。從福娃的創(chuàng)作過程來看，它完全符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個核心特征。它是藝術(shù)家的創(chuàng)造力的體現(xiàn)，也是人類創(chuàng)造文明的體現(xiàn)。其中包含著的中國文化的因素，將中華文明與世界文明連接了起來，使得中國在世界上的形象有了新的改變，更加和諧的中國社會出現(xiàn)在世人面前。通過產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，福娃不僅帶動了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更體現(xiàn)了其自身的經(jīng)濟(jì)訴求。雖然奧運(yùn)會是一次人類體育文化的盛會，但是沒有經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的奧運(yùn)會無法取得最后的成功，從這個意義上看，福娃經(jīng)濟(jì)也為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)做出了自己的貢獻(xiàn)。通過當(dāng)代高科技手段的技術(shù)開發(fā)，將其中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容和社會經(jīng)濟(jì)效益充分體現(xiàn)出來，更是符合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以科技為支撐的這一核心特征。

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)只是其中一個最具代表性的案例，更多的具有無限創(chuàng)意的案例正在市場的大潮中搏擊，體現(xiàn)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大生機(jī)。發(fā)揮好和發(fā)展好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個新生事物在我國經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)中的作用，對于我們的發(fā)展非常有利。如何發(fā)展好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政府、集聚區(qū)、企業(yè)以及個人各方面的力量共同努力，抓住歷史賦予的機(jī)遇，將人類社會最具創(chuàng)造力的這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)揮到極至。

政府作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要推動者，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中所關(guān)注的不僅僅是這個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、就業(yè)人數(shù)、人均GDP等等傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)指標(biāo)，更多的還應(yīng)該從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展和進(jìn)步的作用來看它的積極意義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它一方面是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度以后進(jìn)一步提高生活水平的必然需求；另一方面，也是人們的精神生活獲得更大進(jìn)步的有效途徑。在物質(zhì)生活獲得一定程度的提高以后，人們關(guān)注的生活方式就要發(fā)生改變。如何在這種改變中發(fā)展自身，獲得人類自身的解放，方式有多種多樣；而人的創(chuàng)造力作為人類特有的一種能力，如果在這個過程中能夠得到發(fā)揮，它的力量將是無窮的。

對于政府而言，創(chuàng)造一個適合人們創(chuàng)造力發(fā)揮的社會環(huán)境，是建立多少園區(qū)、認(rèn)定多少企業(yè)所無法比擬的。良好的社會創(chuàng)新氛圍，可以造就一大批社會精英，提升社會的整體創(chuàng)新水平，從這個意義上看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于創(chuàng)新型社會的建設(shè)也有著不可忽視的推動作用。而且，當(dāng)人們的創(chuàng)造力有了發(fā)展的空間，人們的精神獲得了愉悅，人們的生活獲得了提高，人與人之間的溝通更加和諧，對于我們和諧社會的建設(shè)也將是一個非常良好的推動。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動和諧社會建設(shè)的一個有效途徑，在我們準(zhǔn)備2008年奧運(yùn)會的過程中對于整體的策劃、組織實施、績效評估等等通過創(chuàng)造性的工作將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容融入到其中，將有利于中國文化在世界的傳播。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給企業(yè)帶來了無限的機(jī)遇，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中企業(yè)大有作為。抓住創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和實質(zhì)，通過開發(fā)新創(chuàng)意引發(fā)的新機(jī)遇，企業(yè)就有機(jī)會在市場上傲立潮頭。縱觀世界上發(fā)展比較快的一些企業(yè)，都是抓住了最關(guān)鍵的幾個核心商業(yè)機(jī)會，然后獲得了后來的發(fā)展。IBM抓住了商務(wù)計算機(jī)的發(fā)明給社會帶來的巨大機(jī)遇，才有了今天的輝煌。比爾#8226;蓋茨抓住了計算機(jī)系統(tǒng)的通用性需求才有了今天微軟的獨(dú)霸天下。如此的例子不勝枚舉。企業(yè)的發(fā)展一方面要面對當(dāng)時的競爭微環(huán)境，在區(qū)域的發(fā)展中搏得生存的空間；另一方面，良好的社會環(huán)境，特別是適合創(chuàng)新的社會氛圍又給企業(yè)以更大的發(fā)展空間。如此一擠一壓，就使得企業(yè)不得不走向更寬闊的社會。奧運(yùn)會作為我國“十一五”時期的一個重要社會工作，給我國的社會帶來了巨大變化的同時，也是企業(yè)發(fā)展自身難得的機(jī)遇。充分運(yùn)用奧運(yùn)會推介中國的企業(yè)，在推介的過程中展示中國人的獨(dú)到創(chuàng)意，對于每一個參與其中的企業(yè)的發(fā)展都非常有利。而且一旦企業(yè)獲得奧運(yùn)特許經(jīng)營權(quán)，其發(fā)展的空間就更加廣闊。因此，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是中國企業(yè)做大做強(qiáng)，走向世界，展示創(chuàng)意的最佳機(jī)遇。

不僅僅對于國家和企業(yè)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合帶來了巨大的機(jī)遇，對于社會中的個人而言，通過發(fā)揮自身的無限創(chuàng)意，使創(chuàng)意在創(chuàng)業(yè)中獲得體現(xiàn)，用創(chuàng)意實現(xiàn)人生的價值，成為生存的生活方式，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于任何其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一大特點。創(chuàng)意本身并不會自然變成產(chǎn)業(yè)，不通過人的努力和工作，再好的創(chuàng)意也不會獲得發(fā)展。就如同社會的進(jìn)步是人來創(chuàng)造的一樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠的還是千千萬萬具有無限創(chuàng)意的優(yōu)秀人才，他們才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終動力，所謂人民群眾創(chuàng)造了歷史，就是這個道理。社會給了這些人才發(fā)揮自身的空間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給人們以靈感，而奧運(yùn)會又是千載難逢的良好機(jī)遇；利用好這些外部空間，發(fā)揮個人的無限創(chuàng)意，對于整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是有百益而無一害。有創(chuàng)意的人往往都善于思考，有很多的想法，但是如何將這些思考得來的想法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的生產(chǎn)力，卻是他們頭疼的事情。如果政府、社會、各種組織能夠給他們提供發(fā)揮自身才干的平臺，不論是對于作為社會個體的個人而言，還是對于整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將有非常大的幫助作用。當(dāng)然個人創(chuàng)業(yè)也不是僅僅一個創(chuàng)意就能解決一切的，依靠的還是多方的努力和社會的整體氛圍。如果社會不能給他們提供良好的環(huán)境的話，他們的發(fā)展就更是無從談起了，但是最終依賴的還是這些優(yōu)秀的創(chuàng)意人才所具有的不盡創(chuàng)意和不懈努力。在奧運(yùn)會舉辦之前和舉辦過程中，有創(chuàng)意的人士能夠充分利用奧運(yùn)會給人們帶來機(jī)遇，抓住個人創(chuàng)業(yè)的良好機(jī)遇，獲得大的發(fā)展。如果沒有新的創(chuàng)意，再好的機(jī)遇也無法被把握，從這個意義上說，人和創(chuàng)意才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展中的最關(guān)鍵因素。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為成功舉辦奧運(yùn)會的一個巨大商機(jī)與前提。沒有成功的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，就沒有成功的奧運(yùn)會，抓不住奧運(yùn)的商機(jī)就無法立在時代的潮頭。福娃經(jīng)濟(jì)作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的一個組成部分，給人們無限的期望，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)通過福娃的形象充分展現(xiàn)出來，福娃經(jīng)濟(jì)為北京2008年奧運(yùn)會的成功舉辦打下了良好的基礎(chǔ)。但是，社會的進(jìn)步和發(fā)展，不能僅僅依靠一兩個的“福娃”，只有創(chuàng)造出更多的“福娃”，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與無限的創(chuàng)意相結(jié)合才有可能將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實力，發(fā)展我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

(本文由北京市科學(xué)技術(shù)研究院科學(xué)學(xué)研究中心供稿)