鳳凰衛(wèi)視資訊臺節(jié)目特色解讀

鳳凰衛(wèi)視資訊臺成立于2001年1月，是香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司繼開辦鳳凰衛(wèi)視中文臺、電影臺、歐洲臺及美洲臺之后的又一新動作，是第一個覆蓋了兩岸三地的全天候華語電視新聞頻道。它每天24小時播報來自全世界和兩岸三地的最新消息，匯總全球的財經金融新聞及世界各大股票市場行情，對熱點事件和熱門話題進行評說與分析。

定位全球華人

90年代以來的世界電視傳媒市場，一方面經歷著一場西方跨國集團空前的全球擴張，另一方面，一個電視地緣化、區(qū)域化的概念也在形成，所謂地緣文化就是指具有相同的歷史、語言、文化、宗教的人群在文化產品消費上的趨同性、接近性。目前世界上已經或正在形成的地緣文化市場包括西歐電視市場、阿拉伯市場、拉美市場以及華人市場等。這些區(qū)域并非單純由地理來劃分，而是由語言和文化所界定。在這張傳媒市場版圖上，華語市場被跨國集團視為最具潛力的市場。鳳凰衛(wèi)視資訊臺就是一家面向全球華人的衛(wèi)星電視新聞頻道。正是這個定位，使之在內容取向、表現形式、節(jié)目取舍上都體現一個“拉進全球華人距離”的準則。

資訊臺的節(jié)目目標受眾主要是文化程度比較高的知識階層。根據美蘭德的調查報告，鳳凰衛(wèi)視的收視群體有著明顯的“三高一輕”的特點，即“學歷高、職務高、收入高、年齡輕”的群體特征。所以資訊臺在新聞安排上，與一般綜合頻道有著明顯的區(qū)別。除了《媒體大拼盤》外，其他新聞節(jié)目很少報道一般的社會新聞，幾乎沒有娛樂新聞。

新聞節(jié)目：全天候24小時滾動播出 從欄目構成、內容構成、電視元素運用等力面看，資訊臺節(jié)目可分為主干新聞、時事談話節(jié)目及專題節(jié)目。其中，主干新聞包括每天逢整點及半點播出的“鳳凰正點播報”和“早”、“午”、“晚”、“夜”四檔新聞，如《鳳凰早班車》、《鳳凰午間播報》、《時事直通車》、《鳳凰子夜播報》等；時事談話節(jié)目主要是對當前熱點事件或熱點問題的分析與評論，如《新聞今日談》、《時事大參考》等；專題節(jié)目主要指圍繞某一特定主題或事情而制作的節(jié)目，如為陳魯豫度身定制的專訪節(jié)目《魯豫有約：說出你的故事》，為香港回歸五周年而播出的特別節(jié)目《新路：解讀香港回歸這五年》等。

1．政經新聞為主的大板塊模式

鳳凰衛(wèi)視節(jié)目編排的突出特點就是大板塊，這一點在資訊臺上更加明顯，它的節(jié)目以時政和財經類新聞為主，還有時事談話節(jié)目及專題節(jié)目，基本上沒有娛樂節(jié)目。

早間時段主要是重播前一天的重點節(jié)目及當日的主要時政新聞。早間時段的重點是7：00至7：30的綜合性新聞欄目《鳳凰早班車》。上午9：00至中午12：00主要是財經節(jié)目，尤其是股市節(jié)目。如《財經晨報》、《股市直播室》

中年的節(jié)目以時事談話類節(jié)目為重點，如《新聞今日談》，還有一些時政新聞節(jié)目。

下午16：00至18：00主要是有關股市的財經節(jié)目。如《股市直播室》。

晚上的節(jié)目是一天的重頭戲，主要分為兩個板塊。一個是時政新聞及時事談話節(jié)目板塊，如《新聞今日談》《時事直通車》等節(jié)目；另一個是財經節(jié)目板塊，如《財經晚報》、《股市直播室》。

從一周的節(jié)目安排來看，資訊臺的工作日與周末也有區(qū)別。周六、日增加了一些專題節(jié)目和綜合節(jié)目，如《一周時事回頭看》、《財富一周》，以及專題談話節(jié)目《魯豫有約：說出你的故事》。

2．報道以政治經濟的政策面為主，重視評論與分析

資訊臺的新聞報道較少涉及普通的社會新聞，像老百姓的家長里短在這里基本上看不到，此外，在政治經濟報道上，其視角也有所不同，對于一個政治事件，多側重報道政府官員或學界專家對該事件的反映及評論，其中財經、兩岸三地關系是報道的重點，每天的新聞中有一半以上是這方面的內容。這種報道視角也與其既定的目標受眾有關。因為知識階層比較關注的是政治氣候的變化及其對經濟的影響，政策面的變化直接與目標受眾的政治理想及經濟利益息息相關。

資訊臺的新聞報道很少僅止于報道一個政治事件或者經濟信息，而往往要加上其他人的評論，甚至在少量的新聞中還會加入自己的分析。有時一個政壇要人對某一事件或人物的評論本身就處理為一條新聞。還會出現以評價事的報道方式，即先報道其他人對一個事件的評論，再把這個事件作為背景進行報道。

對評論的注重還有一個重要的表現，那就是開設了大量新聞評論類的談話節(jié)目，如《新聞今日談》、《時事大參考》《財經博士》等。

3．注重同期聲的運用

注重同期聲的使用反映了電視傳播主體對新聞原真狀態(tài)的追求和更為突出的電視意識，觀眾希望既能看到來自現場的畫面，也能聽到來自現場的聲音，主持人的導語部分和畫外音都只是幫助觀眾識別畫面內容，而不是代替觀眾的“眼睛”和“大腦”。對于一些重要人物的重要講話，資訊臺一般都要加入同期聲，以保證新聞的客觀性與真實性，及增強新聞的現場感。但在同期聲的運用上，資訊臺也比較有節(jié)制，很少出現大段的同期聲，一般的做法是將同期聲作為一個引子，接下來進行記者的概述和引述，這也是西方新聞報道中常用的手法，但在大陸的新聞中并沒有成為一種編輯記者有意識的處理方式。

4．盡量用現場報道的方式

現代電視新聞策略最突出的是追求新聞事件的同步報道，記者在新聞現場的及時報道，引導觀眾現場的同步參與。遇到重要新聞事件，鳳凰衛(wèi)視都有駐亞洲、歐洲、美洲的記者在現場進行報道。電視新聞的各種報道形式，現場直播是最能夠體現這種現場及時的同步報道與同步參與的特點的，鳳凰衛(wèi)視在內地觀眾中所以能產生影響也是在推出了重大新聞事件的現場直播以后，特別是對“9、11”事件的現場直播更令鳳凰衛(wèi)視名聲大噪。

鳳凰衛(wèi)視新聞直播節(jié)目很多是粗糙而未加剪輯的，這些節(jié)目都是在第一時間同步播出的，具有極強的時效性。內容上的未加剪輯和時間上的即時同步，極大地滿足了受眾的知情欲、知情權。在這種狀態(tài)下，觀眾看到的節(jié)目幾乎等于新聞事實本身。這種傳播方式所帶來的“在場感”，增加了新聞節(jié)目的可視、可感、可信程度。我們看慣了被剪得干干凈凈的新聞節(jié)目，殊不知剪輯的過程恰正是媒體在新聞中介入自己觀點看法的過程。其中立、客觀的報道立場已經發(fā)生了微妙的變化。而直播的效應在于它最大程度上逼近了真實。

5．同情感的適當流露

“共同情感”是指一種人所共有的普遍性的情感態(tài)度，比如仁愛之心，愛國之情等等?！斑m度流露”是指情感流露無損于所報道的新聞事實，它只是使新聞事實與人走得更近，更宜于為人所接受。2001年8月17日，《鳳凰午間特快》節(jié)目中，主持人胡一虎、曾靜漪在播報最后一條新聞時，講了這樣一件事：一名英國女嬰先天失聰，沒有聽覺，但在母親的悉心指導下，這個2歲的女嬰能用手語與母親交談，竟表現出絲毫不遜色于同齡嬰兒的智力。在這條新聞播報結束以后，兩位主持人隨即作了簡短的評論，并祝愿電視機前的失聰者、殘障者也能從這件事中受到啟發(fā)和鼓勵，節(jié)目最后，兩位主持人比劃著打出簡單的表達祝福的手語，再一次對那些弱勢人群送上無言的關愛。我們有理由相信，主持人的這個舉動深深地感染著那些看到這條新聞的人，他們用殘障者所熟悉的語言方式，通過電視屏幕不僅傳遞了一件生活中發(fā)生的真事，同樣也傳達出一份媒體所給予殘障者的溫情。在對某新聞事件行報道時，共同情感的適度流露，是人文關懷的重要體現。惟此，新聞報道中事件真實和感覺真實才能完美地融合為一。但是在新聞報道中是否可以融入情感因素是個有爭議的話題。

6．欄目編排的優(yōu)化組合

對于重大的新聞事件，有關欄目經常采用兩種編播手法進行處理：一是在欄目內采用“包裹式”編排來增大信息量。包裹式編排，又稱為連鎖式或套裝式的編排。一般是由最新的突發(fā)的消息為由頭，迅速整合相關的連鎖反應，運用新聞背景、新聞分析、專訪、評論和知識性的闡釋等多種新聞手段來滿足觀眾的知情欲和探究心理需求，強化報道的深度。在《新聞正點播報》、《新聞今日談》、《時事直通車》等幾個新聞欄目中，幾乎已形成“一日不可無包裹”的編排特色。二是遇到重大題材，繼第一個欄目發(fā)布消息之后，在當天隨后的其他欄目相互策應，優(yōu)勢互補，就這一主題，把文章做足，以發(fā)揮頻道的整體優(yōu)勢。如在2002年6月24日上午的《鳳凰正點播報》中報道了加拿大法院關于賴昌星案的消息，賴昌星是廈門遠華特大走私案首要犯罪嫌疑人，其犯罪事實確鑿。加拿大主管機關依法拒絕給予賴昌星難民資格的決定符合這樣一個基本事實。賴昌星將面對什么樣的命運呢?在中午的《新聞今日談》中主持人和時事評論員何亮亮以此為由頭談“賴昌星案件的走向及啟示”。

財經類節(jié)目：圍繞股市做文章

資訊臺的財經類節(jié)目主要以證券市場為中心，分為三大類，一是實時的股票市場信息，主要是上午的《股市直播室》和《財經晨報》，晚上的《股市直播室》和《財經晚報》，第二類是專欄式的股評節(jié)目，如《財經博士》第三大類是北京財經滁志的電視膩《財經，在線》主要安排在周末。這些節(jié)目主要有以下特點：

1．主持人素質較高

這基本上也是鳳凰衛(wèi)視的一個特色，由于它屬于小臺，不能投入大量的人力和物力制作高成本的節(jié)目，所以提高節(jié)目質量的一個重要方式就是選擇最優(yōu)秀的主持人。主持人曾子墨畢業(yè)于美國著名的長春藤盟校主修經濟學，曾經在著名的投資公司摩根斯坦利任職，對股票市場相當熟悉，而且頭腦清晰，口齒伶俐，節(jié)目以快速的語言進行播報，還立刻對當時的證券市場走勢及問題作出判斷與分析，并向有關專家提出問題。最重要的是她有足夠的知識和理解力，能夠提出合適且有水準的問題，與嘉賓在同一個層次上進行對話不是小學生在請教老師。

2．信息量大

節(jié)目節(jié)奏之快、信息之多簡直讓人目不暇接，主持人的語速和轉場速度非常之快，幾乎沒有任何閑談，如《財經晨／晚報》是當天早晚國際財經新聞的匯總，含股市前哨板塊，分別報道美國及歐洲股市走勢，總結研判其對亞太和大中華區(qū)的影響胚報道日本東京股市開盤走勢，研判其對深滬港臺股市的影響。這其中的一些節(jié)目重復滾動播出，比如即時的股市行情、專家訪談等。這些信息有機地結合在一起，使投資人能夠對當日的證券市場有一個全面的了解與把握。

3．直播反應迅速、服務觀眾

《股市直播室》連通深滬港臺四地股市，是全球唯一連通臺灣海峽兩岸四個股市的直播節(jié)目，四地股市記者同時出鏡通話，使觀眾同時置身四個股市現場，掌握四地的經濟脈搏。節(jié)目邀請投資銀行分析員到香港主播室進行談話，提供觀眾投資指南。由于股市行情與直播節(jié)目同步，所以直播的優(yōu)勢充分地顯示出來，主持人不停地從背景與新聞的介紹中轉回到大盤走勢，及時地進行分析與評點。

專題節(jié)目：傳播人文精神

鳳凰資訊臺除了新聞節(jié)目、時事談話節(jié)目外，還有一些專題節(jié)目，如《兩極之旅》、《縱橫中國》、《世紀大講堂》等。起到增長知識、開拓視野、傳播人文精神的作用。如鳳凰衛(wèi)視繼“千禧之旅”及“歐洲之旅”后，與中央電視臺合作，聯(lián)手推以《兩極之旅》，于2001年12月出發(fā)，用8個月時間，走訪全球知名華人，探索世界奇人秘事，還探討文化歷史及自然環(huán)保的問題，走遍全球22個國家。鳳凰衛(wèi)視行政總裁劉長樂表示，此次活動旨在完成一次“中國人走世界，中國人看世界，中國人說世界”的地理大跨越。

鳳凰衛(wèi)視是東西傳播的聯(lián)姻，南北文化的薈萃。在這里集合了內地、港臺和西方的電視人，將代表內地深厚傳統(tǒng)的北方文化，代表港臺前衛(wèi)潮流的南方文化以及西方的現代表現手法，熔于一爐，形成獨特的“鳳凰”風格。作為第一個跨越兩岸三地的華語電視新聞頻道，鳳凰衛(wèi)視資訊臺對于正躍躍欲試想要建立自己的新聞頻道的內地電視臺具有一定借鑒意義。