地方臺的方言路

[摘要]如今打開電視，粵語、湖南語、四川話……南腔北調各地方言充斥在許多地方電視臺的節目里。方言電視節目一度成為各地方電視臺收視的增長點。去年9月國家廣電總局公布的《中國廣播電視播音員主持人自律公約》中提列的方言問題，就是為了肅清那些低俗化的方言節目，保護那些老百姓喜愛的方言節目。

[關鍵詞] 區域丈化娛樂補充平等對話關系

如今打開電視，粵語、湖南語、四川話……南腔北調各地方言充斥在許多地方電視臺的節目里。方言電視節目一度成為各地方電視臺收視的增長點，從收視效果和節目創收上都有著不俗的表現，欄目收視的飆升帶動了整個頻道市場份額的大幅度上揚，

方言節目走紅并非偶然

成都、重慶兩地是方言電視節目最為活躍的地區。成都地區就有《天府食坊》、《串串香》、《經濟麻辣燙》等“方言”節目。據調查，成都地區電視臺擁有的方言類節目占總節目比例的1／40。四川電視臺經濟頻道進行全面改版，在每天晚上10點之后開辟了“方言電視”時段，連續推出數檔方言欄目，搞起了電視節目的“方言工程”、在重慶，老牌欄目《霧都夜話》長達10年而屹立不倒，作為新貴，重慶方言的《生活麻辣燙》從開播之初收視率就一舉沖上了重慶地區前三名，并一直保持至今。

方言節目之所以得到當地觀眾的熱烈追捧，一方面是因為方言充分體現了區域文化的認同感和歸屬感，另一方面它也是反應當地觀眾的需要而產生的一種節目類型。它注重突出娛樂性，經常報道一些貓狗的趣聞，觀眾喜愛它的理由并不指望靠它來了解世界、增長知識。娛樂性節目在題材的選擇方面要受很多的限制，重大的、嚴肅的新聞不會進入其報道視野，而觀眾也全然把它只當作是嚴肅新聞節目的一個娛樂補充-畢竟現代社會發展腳步很快，工作、學習、生活壓力都太大，忙碌了一天回到家當然是想輕松輕松，這也是娛樂類節目產生并存在的一個重要理由。

從新聞價值的角度來分析，這類節目更多的體現出它自身的接近性，拉近了觀眾與節目本身的距離。節目與觀眾的關系不再是上下的關系，不再是教育與被教育的關系，而是一種平等的關系，一種對話的關系，就仿佛是現實生活中熟悉的朋友互相拉家常一樣輕松親密，這種親切感很容易贏得觀眾的喜愛。它沒有年齡、性別的明顯界限，而具有普遍性。杭州電視臺的《阿六頭說新聞》收視調查顯示觀看該節目的人群中，25－55歲占到55％。

當然，方言節目能取得成功，關鍵并不止在于采用了方言，更多的要靠節目內容來取勝。在《阿六頭說新聞》開播之前，蘇州電視臺就已經有了一檔叫做《蘇阿姨說新聞》的蘇州話節目，但是在當地并沒有取得成功。成功的關鍵在于制作出老百姓愛看的節目，在文化表現力與親和力等方面下功夫，在節目形式上富有創見，對當地文化精神和觀眾的口味準確把握，再加上方言的推波助瀾，把發生的新聞融入當地老百姓現實真實的情景劇中，以最貼近老百姓生活又喜聞樂見的形式表現出來。

但各地的方言節目一窩蜂的出現，對這類節目的發展會不會帶來不良影響?畢竟國家規定普通話是電視節目的規范用語。

為方言路肅清道路

去年9月10日，國家廣電總局向各地方廣電部門批轉了中國廣播電視協會的《中國廣播電視播音員主持人自律公約》。該《公約》特別要求，主持人“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿港臺腔及其表達方式”。而且，主持人隨意夾帶外語、用方言播報的現象也在明令禁止的范疇之內，“不模仿地域音及其表達方式，不使用對規范語言有損害的口音、語調、粗俗語言、俚語、行話，不在普通話中夾雜不必要的外語。”

對于現代電視而言，主持人顯然是節目內容中不可或缺的一枚棋子，擁有一個優秀的主持人，對于一檔節目乃至一個頻道而言，隨著時間的推移和累計，逐步變成一個象征一個標志，他們的個人魅力得到足夠展現和重視，從而影響媒體的整個受眾群、

雖然，該《公約》里提到的方言問題，主要是針對那些低俗化的方言節目。但從經營性產業、公益性事業的性質出發，還是給方言節目的制作方敲響了警鐘，對從業人員提了一個醒。

今年，浙江就為當地方言電視節目的“高燒”進行了強行降溫。據初步統計，目前包括《阿六頭說新聞》、《我和你說》、《杭州佬》等，浙江省內各類方言類節目數量已達10余檔、面對省內的電視方言節目熱，浙江推出了相應的法規制度，以加強對方言類節目的審批和規范，對開辦方言節目的頻道定位、節目傳播范圍、播出時間量等進行界定-而且還規定，面向全省觀眾的省級頻道，不宜開辦方言節目，市級頻道的節目也不宜采用方言進行播出。

在《公約》發布之后，2杭州電視臺西湖明珠頻道總編室主任張建民表示，《阿六頭說新聞》入選“全國百佳電視欄目”是由國家廣電總局評選出來的，當時臺里也請中國廣播電視協會的有關專家和領導看了這個欄目，評價都非常不錯。

社會控制是廣播電視管理的關鍵，它決定我們的媒體不能完全按照商業電視的標準來經營，過程中媒體對社會、對個人都要以負責任的態度，傳播積極的內容，有目的地引導受眾。

走出一味追求收視率的怪圈

然而一些現象值得關注，一些地方電視臺的方言類欄目為了在競爭中吸引受眾“注意力”，劍走偏鋒，怪招迭起。

新聞策劃和包裝理念的引入，電視新聞出現了混同于肥皂劇、情節劇的趨向，把請演員來“演”新聞作為一種創新，把一些“事實”加上“合理想象”當成“賣點”，用扮演、模擬的方式進行重現、既然方言貼近觀眾的實際生活，用方言來“演繹”新聞就變得更為逼真，刺激觀眾的視覺和心理。而在這熱熱鬧鬧、吹吹打打的“演繹”過程中，媒體對新聞事件本質的探詢和理性的分析就給活埋了。

一味追求離奇的情節和搞笑的話題是很多方言類節目的通病。認為，為了迎合觀眾，什么都可以拿來娛樂一下，搞笑一下。初次登場，觀眾們可能會驚奇，短時間內能提高收視率，但下里巴人低俗的東西是長久不了。觀眾慢慢會厭倦，這些低俗無味的話題除了能博得一笑外，又能留下多少建樹。但為此付出的就太沉重了，方言類節目會因為觀眾日漸產生的厭煩抵觸心理，失去節目自身生存的價值根基。

競爭不是劍走偏鋒，怪招迭起，一心就想吞掉對方。最有利的競爭是有序競爭，使生產要素有效的流動，資源的再分配公平合理，這些才是廣播電視節目生存的助推力，才能刺激節目的產生、發展和提高。

地方臺的本土方言之路，應該盡快從一味追求收視率這個誤區中走出來，遵循規律辦節目，使我們方言類節目有一個更好的發展前景。