影視產業中的集聚經濟

[摘要]本文介紹了集聚經濟理論及優勢，并用該理論分析影視產業中影響最大。最成功的美國“好萊塢”經濟。從而得出產業集聚這種企業經營組織形式同樣適用于影視產業的發展。進而分析了中國第一家影視產業實驗區選擇橫店的優勢。

[關鍵詞]集聚經濟奸萊塢橫店影視產業

早在1820年，韋伯在《工業區位論》中對考慮運輸、勞動力成本的區位選擇時，就強調集聚經濟的作用。集聚經濟就是同一行業或相關聯產業中的許多個企業聚集到同一區位，通過分享公共基礎設施、專業化勞動力、信息傳遞網絡、銷售市場等資源，降低各企業的成本支出，提高生產經營效益。也就是說企業通過集聚具有了分散狀態下難以取得的經濟效益，系統功能大于在分散狀態下各企業所實現的功能之和。

美國好萊塢影視文化產業的集聚經濟優勢

20世紀初，包括美國電影之父格里菲斯在內的一大批電影人和電影公司為了擺脫專利公司的限制，不得不離開紐約這個當時的電影生產中心，四處尋找新的拍攝基地，最后他們相中了加利福尼亞州的洛山磯市郊區。這是一片未經開發的地域，地價便宜，地形復雜奇特，一年四季陽光充足，拍攝季節長且當地勞動力低廉。于是制片商及攝制組大量涌入，到1913年時，這里已成為初具規模的電影拍攝基地，并給它起了個美麗并富有生命力的名字——常青樹(hollywood)，中文譯名好萊塢。到1915年，大多數影片公司已在這里建立了永久的基地。隨著社會和經濟的發展，各種與電影相關的傳媒產業也都聚集于此形成規模。在世界各國，美國影片占著上映節目的60—90％，每年約有兩億美元被用來生產800部影片。電影方面的投資超過15億美元，這樣大的資金使電影事業在美國成了一種大規模工業，在資本上可以與汽車、罐頭、鋼鐵、石油等這些美國最大的工業相比擬。從此美國電影扎根在這塊吉祥的土地上，成為全球影視傳媒產業的焦點。

集聚這種產業的組織經營模式是促成好萊塢繁榮成功的一個很重要的原因。好萊塢建立初期，來到該地的都是一些獨立的中、小型制片廠，他們沒有足夠的財力物力去單獨建一些基礎設施，如交通設施，耗資巨大的攝影棚、外景地等。集聚可以促使他們聯合創建并達到資源共享，為每個公司節約成本。拍攝基地、洗印廠、后期制作公司、發行公司等的聚集可以節省影片拍攝時間以及很大一部分劇組花費。另外，各企業在不斷的合作與競爭中建立起的一套電影制度、法規等軟件設施會更好地促進企業發展。

好萊塢的建立與繁榮吸引了世界各地的優秀人才，他們的到來促進了好萊塢電影業發展的同時也推動了全球化戰略的實施，

影視文化產業是典型的信息產業，該行業的各企業間必須要有很好的信息交流。集聚便能打破這種地域阻隔，使得各個企業盡快了解到世界電影的發展情況、市場需求及別的公司近期的影片風格，這樣就會使企業根據不同的市場需求制作不同風格的影片，避免企業間影片風格重復，在市場上形成競爭，使得各自利益下降?這樣的信息聯動節省了信息搜索和交易的成本還有助于新技術手段的推廣。

由影視產業帶動起來的旅游業迅速發展，每年來好萊塢旅游的各國游客都是電影潛在的消費群體。每年一度舉辦的奧斯卡頒獎典禮，不僅促進各國電影界人士的交流與合作，而且也是電影產品的交易場所，除奧斯卡頒獎典禮以外，好萊塢各公司也會聯合舉辦一些影視產品博覽會、獨立電影展覽、各國電影節等來宣傳自己的電影。

集聚還使得電影產業中各關聯產業相繼產生并發展壯大。如報刊雜志出版社、電視臺、數字技術研發機構、發行公司、電影院、律師事物所、經紀公司、咨詢公司、市場調查機構等。這些公司和機構的產生進一步推動電影產業和整個區域經濟更好地發展。

以上種種集聚優勢既是好萊塢自身的特點，也是促成其形成和發展的原因，是果也是因。這樣的企業經營組織模式在好萊塢的形成和發展中起著關鍵的作用。好萊塢的成功證明了集聚經濟同樣適用于影視產業的發展。其他國家在探索影視產業發展的道路時可以嘗試采取。

中國“好萊塢”——橫店

13年前在中國大地上掀起了建影視城的熱潮!廣東中山影視城、無錫太湖影視城、華夏西部影視城、橫店影視城等都是在那時建立起來的．但是現在，這些影視城中有的荒廢，有的改為主題公園，有的平均每年接待不了一個劇組。只有橫店影視城借著橫店集團背后其他產業的經濟背景、靈活的經營機制、人才的重視、經營模式的積極轉換等優勢在眾多影視城中脫穎而出。

現在的橫店已經不僅僅是一個影視拍攝基地了。橫店集團的總裁要走的是影視產業實驗區的道路，致力于把橫店打造為真正意義上的“好萊塢”影視產業聚集地、2004年4月2日中國首個國家級影視產業實驗區——浙江橫店影視產業實驗區授國家廣電總局批準建立。

橫店被選做中國影視產業實驗區有其自身的優勢。橫店擁有13個外景拍攝基地和亞洲最大的攝影棚，從秦漢到民國的場景十分完備，基地建設規模已居全球第一；橫店可以為前來拍攝的劇組提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務，并控股院線，具有堅實的文化產業基礎和發展氛圍巨大的財力支持和靈活的民營機制；最重要的是橫店集團的智囊團認識到集聚經濟的優勢，并制定了一系列策略和規劃來實施，如橫店集團主席所說：“我們將把實驗區打造成中國影視產業生產要素最集聚、生產成本最低、技術最先進的地方。”