博客電影：在“玩”與創新中行走

[摘要]博客電影是近年來出現的一個新事物，自誕生起就強調草根性，個性化、互動性和群體力量，與傳統電影之間是相輔相成的關系。既在“玩”中實現自娛自樂，又對傳統電影有著創新之處，它的出現和發展無疑能推動電影創作。

[關鍵詞] 博客電影娛樂創新發展走向

一、博客電影在“玩”中橫空出世

國內最早正式提出博客電影概念，是在2005年9月20日，當時，將《英雄》、《十面埋伏》、《無極》等中國大片引入韓國的中博傳媒與目前中國最大、擁有200萬博客用戶群的博客網站——博客網聯合宣布：雙方將精心打造一種全新的電影形式——博客電影，博客網將專門為博客電影開通了博客電影頻道。

當時，中博傳媒和博客網宣稱：首映式在博客網發布，有博客群體參與創作、攝制的新影像，簡稱為博客電影。我們可以略做分析：之所以稱之為博客電影，是因為將有博客群體參與創作、攝制，博客們可以自己創作劇本、創作臺詞、創作故事橋段，可以自己做導演、做演員，創作作品。由此可以看出，博客電影是一個群體性創作的過程。它首先要在博客群體里發布，維護博客的群體性。最后通過網上投票選出精品，由中博傳媒以專業影視公司的角度，投入資金拍攝、制作，然后在博客電影頻道里首映給大眾。博客們可以對作品予以討論、點評，選出自己最喜愛的作品，從而真正意義上的形成與博客間的互動。而其中優秀的作品，甚至會被拿到國外的各大電影節上去參賽，為博客電影搭建國際化的平臺。據合作雙方介紹，博客電影的目標就是要學習歐洲新浪潮“作者電影”的精神，讓博客電影真正成為一種電影流派，讓群體的力量爆發出來，讓更多的類型化獨立制作短片沖擊大眾的視覺。現在，博客網上的博客電影頻道上就清楚寫明：“劇作來自博客群體，博客群體參與攝制，首映式在博客門戶網絡媒體發布的新影像，簡稱為博客電影。90分鐘以內的稱為博客電影短片?！?/p>

在結束博客電影《聚焦這一刻》的制作之后，中博傳媒從11月份開始制作《愛我的人和我愛的人》(劇本原名《來來往往扔》)睞《只因為我是女孩撻兩部博客電影。

2005年底，一出自稱零意義、零演技、零成本、零專業、零票房的電影正在北京拍攝，除了刷新電影成本和票房的新低之外，他們還創下了數個新紀錄：頭一天吃開機飯，第二天吃關機飯，20個小時拍完一部電影。這部電影叫做《小強歷險記》，主創人員分別是著名博客王小峰、王小山、小強、小于、土摩托、平客、老六、楊葵、孟靜、蔡崇達、小精子等等。尤為重要的是，這出長達50分鐘的短片，是一部具有獨特形態的博客電影。這與芙蓉姐姐數月以前的博客電影《打劫》遙遙呼應，而且在形態上更為成熟。值得一提的是，影片結束后，出現一個大字——玩！制作者表示，《小強歷險記》的本質就是“玩”?！斑@是一班業余的人用很專業的態度去做出來的東西。我們是開了一個鄭重其事的玩笑。拍博客電影，就是鄭重其事地“玩”一次”。此后，關于博客電影拍攝的消息不斷出現，截至2006年3月，僅博客網博客電影頻道就拍攝了14部博客電影。2006年4月25日，一部號稱“全程網友制作，網絡發行、票房全部捐助慈善事業”的博客電影《機會難得》在北京開機。在博客中國網電影發起者韓巍的主頁“24小時”上，很醒目的是《1元片酬，尋找演員——草根博客拍網絡大片》的告示，上有一只大手，看到掌部閃爍的幾個大字；等待你的火線增援!韓巍告訴記者：雖然離報名截止還有兩天時間，但來自全國各地的報名要參加該片演出的人員竟超過1100人，這令他始料未及。韓巍表示這個劇本主要靠故事情節取勝，不像現在某些花了上億元的大片，只有場面，沒有故事。種種跡象表明，博客電影在“玩”中橫空出世。

二、在“玩”中創新——博客電影的特性

1、草根性

草根性指的是博客電影具有平民化、大眾化的特征。草根應該有兩個特點：一是頑強，有較強的生命力；二是廣泛，遍布每一個角落。每一個網民，每一個blogger都可以說是草根。網絡業應該是一種草根文化，他所能表述的是一種非主流、非正統、非專業或曰愛好者，甚至純然出自民間草澤的人所構成的群體，他們使之區別于那種固步自封、惟我獨尊的所謂正統的，主流的聲音，有其獨立存在的理由和獨特優勢。博客電影就這樣，它的劇本來自博客，創作群體也是博客，這些人不一定懂得電影藝術，不一定有多高的藝術水平，但具備博客的草根性。

2、個性化

博客沒有上司領導，沒有公司束縛，沒有內容主題的要求，也沒有文體限制，甚至沒有工作要求，成為博客純粹是一個自由狀態的人的自發行為。個人性的行為，個人性的角度，個人性的思想，個人性的愛好和興趣，正是博客文體能夠吸引博客本人和讀者的力量源泉。以“個人大腦”作為網絡搜索引擎和思想發源地，依然是任何技術無法實現的極致！你的家人、你的朋友、你的讀者，以及所有關心、關注你的人，只要來到你的博客，就可以對你的生活、工作和思想，有著最真切、最全面的了解，是所有其他通訊手段都無法替代的。博客們可以以自己的興趣和大腦給博客電影提供創作素材，是個性化的表現。

3、互動性

博客與讀者的交流是關鍵，沒有互動交流的博客也沒有生命。博客(作者)是博客網站的核心，而圍繞著博客與博客，博客與讀者，讀者與讀者間多重交互的溝通，是關鍵。沒有交互就沒有生命。當你的一篇文章、一個思路或者你的電影創意(劇本)，獲得諸多意想不到的反饋時，你就會明白，當博客決不是簡單的浪費時間。當博客更不是給讀者簡單的奉獻，同時自己也從讀者那里得到極大的收獲。博客電影就是這樣，它首先要在博客群體里發布劇本，最后通過網上投票選出精品，拍攝、制作后又在博客電影頻道里首映給大眾。博客們可以對作品予以討論、點評，選出自己最喜愛的作品，從而真正意義上形成與博客間的互動。

4、群體性

博客電影實際上是個群體行為藝術。它是群體藝術創作的結晶。博客群體參與創作、攝制，博客們可以自己創作劇本、創作臺詞、創作故事橋段，可以自己做導演、做演員，創作作品。由此可以看出，博客電影是一個群體性創作的過程。它首先要在博客群體里發布，維護博客的群體性。最后通過網上投票選出精品，由中博傳媒以專業影視公司的角度，投入資金拍攝、制作，然后在博客電影頻道里首映給大眾。博客們可以對作品予以討論、點評，選出自己最喜愛的作品……這一切都離不開群體。

博客電影上述的特性對于傳統電影來講，無疑具有創新之處。有專家指出：經過整100年的發展，中國電影正逐漸面臨著題材單一、選材匱乏的窘境，而全球超過1000萬的博客用戶，正是電影劇作的龐大創作群體。非命題、自由度高的寫作，是無數電影人、電影愛好者夢寐以求的創作狀態。博客電影的出現，使得博客們共同為博客自己定制博客電影，與博客們一起創作電影，“玩”電影，無疑是對傳統電影只是由影視“圈里人”進行創作的一次深入性地顛覆。博客們還可以將自己用DV拍攝的作品上傳到博客電影頻道，與眾多的電影愛好者將博客電影頻道真正變成一個屬于自己、展示自我的影像天地。這是傳統電影所無法實現的。甚至有專家斷言：博客電影有可能成為中國電影的一股新生力量。

三、博客電影的未來

顯然，博客、博客電影都是現代文化的一部分，可是博客電影橫空出世意義究竟何在?它的未來又將是怎樣的呢?網民一般都認為，博客追求個性自由、獨立、不功利，這些都是博客文化的精神核心；幽默、輕松、叛逆則是博客一貫秉承的創作風格。南京師范大學一位傳播專家認為：“博客電影這種表達，最重要的意義首先在于有無，其次才在于表達了什么內容。”

現在談及博客電影的未來，我們可以聽到不同的聲音。大抵有2個不同觀點，一是悲觀派，他們認為博客電影僅僅是博客們自娛自樂的搞笑方式，雖有所創新但難以形成氣候，不可能像傳統電影那樣有廣泛的觀眾和可觀的市場，更不用說獲得贏利而飛速發展。

第二種觀點則截然相反，他們對博客電影的發展持樂觀態度，并規劃設計了博客電影的發展未來。中博傳媒的陳偉忠認為，目前中國博客電影還處于普及階段，只是敞開大門讓大家隨便玩，讓大家知道博客電影這個事物，隨后的階段，可以考慮在網絡上進行收費，與創意者分成。而博客電影頻道便是出資金給有興趣的網民拍短片，或者花錢買斷好的短片。陳偉忠說，對于好的博客電影，他們會進行推廣工作，將其拍攝成為長片，進入電影的商業渠道。關于博客電影的贏利模式，清華大學新聞與傳播學院的趙曙光的觀點是，博客電影不走票房，是否贏利，取決于博客電影贏利模式的創新程度。比如，植入式廣告是最適合博客電影的，因為博客電影是批量的，在100個FLASH里放植入廣告遠比在一部傳統電影里宣傳效果好得多。陳偉明認為，現在先是聚人氣，讓大家都參與這個游戲，點擊率上來了，吸引廣告投放。在博客電影中植入廣告，或者好的博客電影播映權賣給其他博客網站，實行收費觀看。對于版權問題，陳偉明認為，現在的博客電影是可以在網上免費觀看的，以后就進行分類，有會員觀看的電影，有非會員觀看的電影，有收費的，有免費的。收費的博客電影可以在其他博客網站賣播映權。另外海內外貿易，或者飛機、汽車里的屏幕都可以放博客電影。博客網總裁方興東認為，博客電影還處于概念的啟蒙階段，正在摸索，并不成熟。我們沒有做市場調查，但有數據證明我國網民群體30歲以下者占70％，我覺得相當大的比例應該是學生，可以開發這部分觀眾。他表示，博客電影火起來還需要一兩年的時間，希望到時候能夠出來一部可以上院線的博客電影。

中博傳媒的陳偉明還提出了博客電影進軍海外，開發海外市場的想法。他認為，博客電影《聚焦這一刻》共投入500萬余元，福特汽車贊助了一部分資金，加上版權交易是賺錢的?！毒劢惯@一刻》由8部獨立的影片組成，每部影片長度三分鐘，用膠片制作，著名導演田壯壯擔綱藝術總監。這8部獨立的影片分別由中國8位新銳導演執導，每個導演拍攝的影片都有獨立的名字和主題，這8部影片表現的是中國現代人的生存現狀，這是海外比較看好的題材。在國外，尤其是日本和北美市場，短片交易都已經很成熟的，每個電影節都有自己的電影短片交易市場。把我國的電影短片拿到國外電影節參加短片交易，對陳偉明來說是輕車熟路。但中國人民大學商學院教授陳冠也為之表示憂慮，他認為，一個企業運作一個項目，如果沒有嚴謹的國內市場調研，也沒有做海外市場調查，且再沒有商業策劃書的話，那只能說明這是想炒一把。目前還不知道高端博客電影和傳統電影短片的不同到底在哪里?高端博客電影的什么特點和海外電影短片市場相吻合?發行商在沒有做嚴謹市場調研的情況下，在不知道海外短片的投入和產出的具體數據的情況下，實在是太冒險。

令眾多博客網站嚴謹一亮的是，博客電影可以提升博客網站的點擊率，這對于網站來說，又增加可贏利增值機會，自然會受到博客網站或頻道的歡迎。中博傳媒有限公司和博客網站合作，原因之一是看中了博客網的200萬網民。當電影在博客網上推出之后，博客網站的點擊率從當年8月份開始每月以30％的速度遞增。中博傳媒的陳偉明把博客電影分為低端博客電影和高端博客電影。二者都是90分鐘以下的短片，但低端博客電影指沒有電影專業技術的博客群體共同參與演出、制作等一系列流程的電影，而高端博客電影是指具有電影專業技術的博客群體參與的電影。以博客群體為主體參與的博客電影制作，就意味著什么人只要有興趣都可以寫劇本、做演員、做導演、做攝影等等。陳偉明說：“新技術的出現，博客群體把電影從神圣的寶座拉下來，什么人都可以做電影。其實每個人都有自己的電影情結。”博客網站多媒體中心總監梁書斌也曾告訴記者：現在低端博克電影處于投入階段不賺錢，如果說收益那就是博客網站的每月增加的30％點擊率。博客電影會使博客群體增多，從而增加網絡流量，實現增值。同時，專家認為：博客電影的賣點是創意。好的博客電影在眼球經濟之中，最終會引起企業關注，加之寬帶時代的來臨，也必將成為利潤滾滾的新油田。但也有專家指出，作為一種文化現象，博客電影是一把雙刃劍，也容易傷人，在網絡這條沒有紅綠燈的高速路上，任何危險都可能發生。