“ＶＪ”可否引入明星制

明星制最早出現于電影產業，明星制的發展使得好萊塢的電影產業利用演員的知名度和特色表演獲得電影的商品價值，提高了美國電影在世界娛樂市場的競爭力。制片公司根據影片播出后演員的受歡迎程度，重點加大對明星演員個人的宣傳，以此來提高影片市場競爭力。由于其具有巨大的商業價值，這種制度最終被電視節目主持人沿襲。

面對我國主持人管理中出現的管理理念落后、市場化進程緩慢、主持人隊伍素質參差不齊、管理者和被管理者缺乏競爭意識、管理缺乏有效評估系統等問題，對明星制管理運作方式的提煉和運用，將給我國VJ的電視節目主持人的管理帶來莫大的啟示。

完整的策劃包裝體系

美國明星制生機勃勃的直接因素是善于“包裝”。美國對明星主持人的包裝借鑒了影視明星的運作機制，在結合主持人職業特色的基礎上，發展到現在已經有了一套相對成熟的體系。各電視臺將優秀的電視節目主持人作為電視運作的核心要素之一，使其成為延續原有電視品牌的貢獻者和打造新品牌的推動力。對明星主持人的包裝分為：

形象包裝指對主持人的發型、服飾、形體等方面的協調和裝飾。

定位包裝根據不同的節目類型選擇要包裝的對象。新聞性主持人要語言干練、氣質高雅，綜藝性主持人要風趣、幽默、富有感染力，談話類主持人要睿智靈活、有親和力。另一層含義是根據包裝對象的個性特征“量身定做”節目，使得主持人與節目高度融合。

宣傳包裝利用各種媒介途徑對電視明星進行二度宣傳報道，借用商業包裝和炒作提高電視明星的“曝光率”，專門為各個主持人拍推廣片，在電視廣告節目中播出，不斷強化主持人形象。

隨著電視事業向產業的過渡，中國電視的商業化氣息越來越濃，但是主持人的管理還處于行政式的領導當中，沒有創新，沒有形成一定的模式。中國電視雖然已經意識到了包裝對于節目主持人的重要性，但是由于市場理念的落后和管理創新意識的缺乏，包裝策劃專業人才缺乏，也沒有形成一定的運作體系，甚至有時只是“兵來將擋”式的被動應付。

中國內地電視臺明星包裝比較成功的寥寥無幾，湖南衛視的《超級女聲》2005年策劃包裝出了風格各異的超級女生們，比如帥氣的李宇春、可愛的周筆暢、女人味十足的張靚穎等。《超級女聲》主持人汪涵也被包裝成了一個幽默風趣、親切平易的時尚大男孩，其人氣如日中天。在內地具有這種包裝策劃水平和包裝意識的電視臺為數很少，嚴格來講只有湖南衛視一家。

有效的價值評估系統

為了在選擇明星時有章可循，美國的電影界有一套成熟的評估系統，好萊塢著名的“明星魅力指數排行榜”（The Ulmer Scale）專門用來評估明星的魅力，首先按照投資報酬率、生涯規劃、敬業程度、配合四處宣傳的意愿、表演才華和戲路寬廣與否等項目逐一替演員打分數，然后按照每個演員的得分做成排行榜。這個排行榜每年更新一次，調查對象涉及全球近2000名知名演員。這個排行榜為明星們提供一個合適的報價，有了這樣的參照系，制片公司的投資就有了針對性。

中國國內的主持人也應該具有這樣的價值評估系統。一方面，在商業化運作的今天，對于明星產業鏈條上的相關價值有章可循；另一方面，這也是一個激勵機制，對于形成節目和電視臺的品牌強勢具有良好的效果和重要的意義。我國電視節目主持人至今還沒有一個全國性質的成熟的價值評估系統。雖然2004年央視對旗下名牌欄目和著名主持人的品牌價值做出首次測評，《幸運52》的主持人李詠位居“最具價值主持人”第一位(品牌價值4億元)，但這種評估方式不具體、評估指數和指標嚴重缺乏，而且評估范圍窄，只限于央視本身。

以明星主播為團隊中心

美國媒體相信明星制，因為這個制度可以產生立竿見影的效果。美國電視人認為，采取好萊塢包裝明星的方式，將主播包裝成明星，能夠令新聞節目具有長期的吸引力。美國傳媒界認為：一個重大新聞由一個走紅的明星記者來報道和由一個普通記者報道，其效果完全不同。

在美國，主播被稱為anchor（團隊的核心和引導者），而不像其他國家那樣被叫作announcer（播音員）。美國很早就用主播的名字為節目命名（如《湯姆·布羅考的NBC晚間新聞》），并采用特寫鏡頭讓主播與觀眾更為貼近，表現出主播的個性化語言甚至個性化觀點。著名的新聞主持人、CBS的克朗凱特連續多年被評為“對美國最有影響的十大人物”之首。

美國的明星節目主持人中心制就是“以人為本”理念的商業化運用，對于中國的電視節目主持人管理來說，具有一定啟發意義。明星制度的核心就是強調個人，強調人的個性，在一個由多人團隊完成的作品中突出某一個人的作用和影響力。這與美國個人主義文化盛行有著密切的關系，但是同時也是世界文化發展的必然趨勢——以人為本。電影不是簡單的角色扮演，而是融入了演員個人生活體驗和理解的表演；同樣電視節目不再是呆板的、沒有特點的播音機器，而是融入了主持人閱歷和智慧的解讀。對于觀眾來說，無論是電影還是電視，他們都更愿意看到一個有血有肉有思想有性格的“人”。

以觀眾信任為選擇依據

電視是一個影響巨大的強勢媒體，特別是電視新聞節目對輿論導向更起著至關重要的作用，新聞主持人需要對自己所說的論點和事實負責。因此，美國明星主持人的選擇依據是過人的智慧和厚重的知識沉淀，能使觀眾產生信任感。為了讓觀眾對明星主持人產生充分的信任感，美國的三大電視網一直堅持，讓最有主流色彩、最值得信任的成熟白人男性長期穩定地占據晚間新聞主播的位置。其間，美國電視嘗試過改革：10年前，美國CBS電視網讓華裔女主持宗毓華與大名鼎鼎的丹·拉瑟聯合主播CBS的晚間新聞報道節目。但由于收視率急劇下降，CBS不得不尋找各種理由將宗毓華排擠出電視臺，對于普通觀眾而言，還是白發蒼蒼的丹·拉瑟更值得信任?？傊绹澞恐鞒秩藦某霈F、發展到興盛，已被越來越“飄逸出道德權威和智慧權威的芳香?！?/p>

而我國主持人在選擇上過于魚龍混雜，主體年齡過于年輕，主持人選拔標準和選拔機制亟待完善。目前上崗的主持人當中，35歲以下的占86％，25歲以下的占30%，缺乏深度和信任感。白巖松曾說過：“幾乎可以說，中國的電視節目主持人有多年輕，中國電視就有多年輕。那一張張充滿稚氣的漂亮臉龐在不同頻道每天從早到晚背誦著別人寫的與自己年輕臉龐不相稱的大人話，似乎是中國電視目前在表現上最悲哀的一件事了?！币虼?，我國必須建立靈活有效的節目主持人選拔機制，對于不同節目特色，從觀眾的不同需求出發，選擇那些讓觀眾信任的具有豐富經歷的人擔當節目主持人，特別是新聞節目主持人。