芻議傳媒業(yè)的發(fā)展觀

生存和發(fā)展問題，是任何市場(chǎng)主體都必須面對(duì)的重大問題，新聞出版工作同樣如此。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，生存要講求生存的方式和原則，發(fā)展要籌劃發(fā)展的目標(biāo)和策略，應(yīng)該既看到今天又看到明天，走可持續(xù)發(fā)展之路。

可持續(xù)發(fā)展是一種長(zhǎng)期穩(wěn)步的良性發(fā)展，是一種勞動(dòng)生產(chǎn)力不斷提高、核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)、生存空間不斷拓展、社會(huì)認(rèn)同度不斷擴(kuò)大的過程。要做到可持續(xù)發(fā)展，我認(rèn)為必須注意這樣幾個(gè)問題。

必須保持一定的文化品位和人文品格

我國(guó)新聞出版業(yè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是傳承民族文化和弘揚(yáng)民族精神的重要載體，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論潮流和傳播先進(jìn)文化的重要使命。它的性質(zhì)決定了從事新聞出版工作，必須要有堅(jiān)定的理想和信念，要有崇高的信仰和追求，要維護(hù)時(shí)代的道德和社會(huì)的良知，要肩負(fù)民族的責(zé)任和歷史的使命，不能低俗媚俗、唯利是圖，不能低級(jí)趣味、見利忘義。

近年來，隨著國(guó)際文化的交流日益頻繁和深入，許多西方的新聞?dòng)^和價(jià)值觀不斷通過各種渠道滲透進(jìn)來，并以一定的方式在潛移默化地發(fā)生著作用。實(shí)際上，不同的民族土壤孕育著不同的文化，不同的社會(huì)制度決定著不同的價(jià)值取向。有些東西可以借鑒，而有些東西在本質(zhì)上不具有可比性。

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的新聞出版單位，注重經(jīng)濟(jì)效益是應(yīng)該的，但是僅僅盯住經(jīng)濟(jì)收入?yún)s是危險(xiǎn)的。看看近年來被吊銷或者被停業(yè)整頓的出版單位，無一不是忽視了作為新聞出版人應(yīng)該具有的民族責(zé)任感和時(shí)代使命感，放松了作為文化工作者應(yīng)有的理想和追求，放棄了新聞出版行業(yè)的職業(yè)操守，在利益面前不問道義和良心，置社會(huì)人民利益于不顧，陷入了拜金主義的泥潭。為了經(jīng)濟(jì)利益，有的登載虛假新聞，有的去敲詐勒索，有的竟然把“為人民服務(wù)”這一共產(chǎn)黨員的最高宗旨套用在了低級(jí)下流的行為中；《拍馬屁的藝術(shù)》、《新官場(chǎng)秘經(jīng)》、《包二奶，一月一萬不還價(jià)》等等，不一而足。這些出版物或宣揚(yáng)腐朽墮落的道德觀念，或丑化攻擊國(guó)家政府，或傷害民族感情觸發(fā)民族矛盾，或泄露國(guó)家機(jī)密引起外交糾紛。君子愛財(cái)取之有道。像這樣只愛財(cái)不問道的行為，政府怎能聽之任之？像這樣飲鴆止渴、竭澤而漁的出版單位豈能長(zhǎng)久？

必須做到三貼近

一個(gè)新聞出版單位要有影響力和輻射力，受到社會(huì)的認(rèn)可，贏得社會(huì)的尊重，必須堅(jiān)持貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾。

我們正處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、信息大爆炸、思想大解放的時(shí)代。在這樣的時(shí)代中，新思想、新思潮、新觀念、新時(shí)尚風(fēng)起云涌，社會(huì)生活方式豐富多彩，不同的社會(huì)群體需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化和多元化。作為以反映社會(huì)生活和時(shí)代潮流為己任的大眾傳媒，必須要全身心地投入到火熱的社會(huì)生活中去，關(guān)注社會(huì)的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，關(guān)心社會(huì)大眾的喜怒哀樂，深刻了解和感受社會(huì)變化和時(shí)代變遷的脈搏，針砭時(shí)弊，貶惡揚(yáng)善，引導(dǎo)廣大讀者日益走向健康和文明。相反，如果心浮氣躁蜻蜓點(diǎn)水，危言聳聽嘩眾取寵，空洞無物滿篇八股，這樣的新聞出版單位是不可能受到讀者歡迎的。

《天津日?qǐng)?bào)》出版發(fā)行工作之所以被人稱道，與報(bào)紙的內(nèi)容想群眾之所想，急讀者之所急密切相關(guān)；《讀者》雜志發(fā)行量能夠居于全國(guó)第一，在于雜志及時(shí)地注意到了9億農(nóng)民的閱讀口味與城市白領(lǐng)存在差別，適時(shí)推出了專為農(nóng)民服務(wù)的版本。金盾出版社介紹農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的小冊(cè)子之所以越賣越好，在于他們能夠深入了解農(nóng)民，及時(shí)給農(nóng)民提供最能解決實(shí)際問題的技術(shù)方法，幫助農(nóng)民脫貧致富。市場(chǎng)是殘酷的，社會(huì)是公正的。誰尊重了社會(huì)，社會(huì)就給他以回報(bào)；誰尊重了讀者，讀者就會(huì)慷慨解囊，用手中浸透汗水的貨幣，來肯定他的存在價(jià)值。

近年來，中央對(duì)黨政機(jī)關(guān)報(bào)刊利用權(quán)力攤派發(fā)行進(jìn)行了大規(guī)模的治理整頓，其目的就是要從根本上改變我國(guó)報(bào)刊的布局結(jié)構(gòu)，使報(bào)刊經(jīng)營(yíng)盡快從依靠行政發(fā)行全部轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)中來，同時(shí)也把新聞出版單位的命運(yùn)交給了市場(chǎng)，交給了讀者，讓讀者來決定誰能生存，誰能發(fā)展。

必須不斷改革創(chuàng)新，超越自我

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。新聞出版業(yè)同樣在洶涌澎湃的歷史大潮中披荊斬棘破浪前進(jìn)。時(shí)代劇變卷起的巨浪奔騰咆哮，使得我們這個(gè)顛簸在風(fēng)口浪尖上的行業(yè)不斷出現(xiàn)重新洗牌的局面，在為那些能夠駕馭時(shí)代潮流的奮斗者提供跨越式發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也無情地淘汰著那些不適應(yīng)，或者跟不上這個(gè)日新月異的時(shí)代潮流的人。“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，這是自然規(guī)律。因此，我們要想健康發(fā)展，就必須擁有一個(gè)強(qiáng)勁的有旺盛生命活力的機(jī)體，必須具有一個(gè)能夠自我糾錯(cuò)、自我調(diào)節(jié)、自我完善、自我發(fā)展的機(jī)制，必須能夠不斷創(chuàng)新、不斷超越自我、不斷開拓生存發(fā)展的新天地。在這個(gè)知識(shí)爆炸和瞬息萬變的時(shí)代里，任何墨守成規(guī)和固步自封都會(huì)成為發(fā)展的障礙。當(dāng)然，改革創(chuàng)新和超越自我意味著否定自己過去的某些理念、策略或行為，在某種程度上是一件痛苦的事，但是伴隨這種痛苦的卻是破繭而出的新生。

應(yīng)該說，當(dāng)前我國(guó)新聞出版工作在總體上還存在著許多問題。歷史包袱無法丟棄，慣性思維很難改變，經(jīng)營(yíng)管理簡(jiǎn)單粗放，隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊。其中有些問題在理念和策略的層面，而更多、更深層次的是體制和機(jī)制問題。因此，中央14號(hào)文件明確指出，深化文化體制改革重點(diǎn)要解決的是體制和機(jī)制創(chuàng)新的問題，對(duì)于束縛文化發(fā)展的做法和規(guī)定都要堅(jiān)決地改變，對(duì)于制約文化發(fā)展的體制弊端都要堅(jiān)決革除。文件進(jìn)一步提出，“要重塑文化市場(chǎng)主體。按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，加快推進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)的公司制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)。加快產(chǎn)權(quán)制度改革，推動(dòng)股份制改造，實(shí)行投資主體多元化。”“要完善文化企業(yè)國(guó)有資本有進(jìn)有退、合理流動(dòng)的機(jī)制。”“轉(zhuǎn)制為企業(yè)的報(bào)刊社，要堅(jiān)持國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有絕對(duì)控股，實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)或許可證管理。”

因此可以說，按照中央的要求，新聞出版業(yè)在改革創(chuàng)新方面還有相當(dāng)艱巨的任務(wù)等待我們?nèi)ネ瓿桑罨母镞€有巨大的空間等待我們?nèi)ナ┱埂Ｈ绾瓮ㄟ^改革來調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系，使之更好地適應(yīng)和促進(jìn)出版生產(chǎn)力的發(fā)展，我們還任重道遠(yuǎn)。

必須提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)你這個(gè)企業(yè)或團(tuán)隊(duì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狹路相逢、短兵相接的時(shí)候，你靠什么來戰(zhàn)勝對(duì)方？你必須有王牌和殺手锏。這個(gè)殺手锏就是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種綜合價(jià)值體現(xiàn)，包括可能具有的核心技術(shù)或方法，可能具有的科學(xué)運(yùn)行機(jī)制或集約化的經(jīng)營(yíng)管理手段，可能具有的和諧的企業(yè)文化或領(lǐng)導(dǎo)者的親和力和人格魅力。總之，你必須具有你這個(gè)企業(yè)或團(tuán)隊(duì)所獨(dú)有的，別人無法模仿，更無法替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)可能做大但不可能做強(qiáng)，而沒有強(qiáng)作為支撐的大，是軟弱的、虛假的、暫時(shí)的大，是不可能形成持續(xù)發(fā)展的。

在核心競(jìng)爭(zhēng)力的諸要素之中，人的因素是第一位的。事情都是人做出來的，風(fēng)格即是人。特別是在當(dāng)今的信息社會(huì)里，人的知識(shí)和智慧在財(cái)富的創(chuàng)造中占據(jù)的比重越來越大。因此，考察你的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要看你這個(gè)企業(yè)或團(tuán)隊(duì)是不是重視人才，能不能最大限度地激發(fā)出每個(gè)員工的積極性和創(chuàng)造性，能不能培養(yǎng)人才、留住人才、建立一個(gè)人盡其才和讓人才脫穎而出的機(jī)制。在你這里工作是每天心情愉快還是郁郁寡歡，是有強(qiáng)烈的責(zé)任心和敬業(yè)精神還是敷衍塞責(zé)，甚至利用你的時(shí)間、你的設(shè)備、你的資源去搞第二職業(yè)？這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本性問題。

新聞出版行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中的另一個(gè)重要的要素是品牌。當(dāng)前出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。品牌是以特色為基礎(chǔ)的，是一筆巨大的無形資產(chǎn)，是多少年如一日精心培育的結(jié)果，是社會(huì)對(duì)你進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)之后投給你的一張彌足珍貴的信任票。品牌不是過程而是結(jié)果，因此失去一個(gè)品牌，就意味著失去一個(gè)歷史。可持續(xù)發(fā)展從來都要建筑在品牌之上。

必須用科學(xué)技術(shù)武裝自己

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展開辟了信息傳播的新紀(jì)元，使信息傳播更加快捷、更加逼真、更加海量。首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)的當(dāng)然是我們傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)。不僅如此，在我們還來不及思考如何應(yīng)對(duì)和抉擇的時(shí)候，科學(xué)技術(shù)邁著更加雄勁的步伐，把電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)等等各種層出不窮、花樣翻新的產(chǎn)品推到了我們的面前，把我們拖上了賽場(chǎng)和擂臺(tái)。

從表面看，科學(xué)技術(shù)的革命給我們傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的生存和發(fā)展提出了難題。而實(shí)質(zhì)上，卻是給我們提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)以其特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，還會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史階段中存在，而且無可替代；另一方面，我們對(duì)這個(gè)新型的傳播手段必須高度重視和充分利用，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，使之形成相輔相成、相互促進(jìn)的局面，產(chǎn)生更大的增值。面對(duì)現(xiàn)代科技文明成果，我們既不能消極等待，更不能視而不見。

新聞出版業(yè)作為一個(gè)社會(huì)的觸角，每每最先觸及和傳播人類文明的最新成果，因此自身更應(yīng)近樓臺(tái)之水，得風(fēng)氣之先，在傳播人類文明成果的同時(shí)，率先用現(xiàn)代科技文明成果來武裝和提升自己，使自己永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列。

回顧歷史我們發(fā)現(xiàn)，一部出版史，就是一部科技史。從造紙術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用到雕版印刷、活版印刷，從現(xiàn)代工業(yè)印刷、激光照排到電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版等，每一次把科技成果應(yīng)用于出版領(lǐng)域，都引起了出版行業(yè)的飛躍性發(fā)展。

因此，作為大眾傳媒信息產(chǎn)業(yè)，掌握現(xiàn)代化的傳播手段，既是提高自身生存能力迫在眉睫的問題，也是形成可持續(xù)發(fā)展局面的必要條件。

作者系《中國(guó)新聞出版報(bào)》副社長(zhǎng)、副總編輯

責(zé)任編輯 肖景輝