策劃“海味”黨報

《人民日報》海外版去年進行了一次全新改版。就其深度與廣度來說，這次改版從內容到形式整體包裝上都是海外版從未有過的，報紙上了一個大臺階。

新聞：特色獨家

報紙又叫新聞紙。很顯然，沒有新聞，沒有價值高、時效快、吸引人的新聞，報紙就不成其為報紙。要更好地完成其承擔的任務，“密切祖國同海外中華兒女的聯系和情感，增進中國人民同世界人民的友誼”等，則無從談起。可是如果沒有或缺少有特色的獨家新聞，一張報紙就沒有或缺少核心競爭力。

有人會說，如今已是網絡時代，搞獨家新聞談何容易！的確是這樣。不過，對于獨家新聞也有個怎樣理解的問題。“人無我有”是獨家，“人有我新”、“人新我特”、“人特我深”難道就不是獨家？從某種意義上說，也許正因為現今處于網絡時代，后面這幾個“獨家”才顯得更有特色。

誠然，網絡媒體與傳統媒體比，確有許多自己的特點與優勢，如時效性強、信息容量大、傳播的交互性強等。但有一利就有一弊。隨著網絡媒體上新聞時效的急速加快，傳播主體多樣化的出現，新聞信息的可信度與權威性也就自然降低了。換句話說，面對當今不斷變化、莫衷一是的各類信息，許多讀者感到很不適應，甚至覺得無所適從。況且，很多事情特別是世界上的一些大事，在眾說紛紜的情況下，海外讀者也還是很想知道中國的態度。隨著中國在國際上的影響不斷增強，這一點將會越來越明顯。因此，我們若能及時地有選擇地對有關信息和事件，進行深度加工、準確解讀和權威評價，不正好滿足了不同讀者的需求嗎？

這次海外版版面改革，我們把加強深度報道作為抓“獨家報道”的重中之重。現在，從一版到八版，尤其是各新聞版，幾乎每期都有一篇以上的重點報道，它們或者是評論性、分析性的，或者是解釋性、背景性的。

按照傳統新聞學的觀點，這些稿件多數很難說是獨家新聞，因為從時間上看，它們往往不是由我們最先報道的；從內容上看，主要事實更非唯我獨有。然而仔細閱讀之后人們發現，這些報道又確實給讀者提供了許多新的東西，如“獨家視角”、“獨家評析”、“獨家觀點”、“獨家解釋”……一句話，它們給讀者提供了“獨家意見”。“獨家意見”是什么？至少也算另外一種類型的“獨家新聞”。

標題：星光燦爛

如果說標題是新聞的眼睛，那么，在我們海外版的版面上，所有新聞的眼睛都必須是睜開的，不能瞇縫著，更不能昏昏欲睡；有些還應該是明亮的，甚至是抓人的。否則，我們就很難在爭奪讀者“眼球”的大戰中取勝。為此，我們的探索著重于以下幾點：

標出事實，增加吸引力。新聞標題必須有事實，有新鮮的生動的重要的事實，這是由新聞傳遞信息的本質特性決定的。而且事實越具體，標題就越有個性，越有特色，越有可能引起讀者的興趣。但是，要做到這一點并不容易，因為在標題的具體與簡潔之間往往是有矛盾的，這只有靠編輯人員的文字水平和概括能力了。

標題中多標事實，增加信息量，也是非常必要的。當今社會，隨著各類媒體的增多，生活節奏的加快，人們讀報的時間越來越少，很多人事實上是標題的瀏覽者。為了適應這一新的情況，我們每個新聞版，包括一些專版和副刊，上面的重點稿件，尤其是深度報道，除主標題外，均大量采用了“引導題”、“提要題”、“分述題”，這與傳統意義上的“引題”、“副題”和“插題”相比，篇幅增加不多，內涵卻很豐富。這樣，讀者看了標題以后，即使不讀正文，稿件的主要內容基本上也能知道個大概。

標出文氣，增加感染力。在傳播信息時，新聞標題有了事實，只是有了一個基礎，一個起點；要引人入勝，文字還應優美生動，有審美意義，力求形神兼備，以體現中國文化博大精深的底蘊。這需要我們在做題時有所創意并綜合運用一些不同的表現手段。今年“兩會”期間，海外版“兩會特刊”有一組重點稿件的標題，頗能給我們一些啟示。它們（主標題）分別是：《“網”羅民意看“兩會”》《能解難題即創新》、《兩岸和平商機多》、《游子心隨慈母動》等等。

這組前后系列標題，首先是字數統一，每題均為七個字，整齊簡潔，讀起來朗朗上口；其次是行文時借助了“雙關”、“擬人”、“引用”、“借代”、“比喻”等修辭方法，使人感到較有氣勢和韻味，讀者反映不錯。當然，并非所有新聞標題都需要或適合做成“詩”樣。

標出本色，增加親和力。會議消息，特別是黨和國家領導人活動的報道，在海外版的新聞版上一直占有相當重要的位置。但是，從多年來各方面反饋的意見看，其傳播效果并沒有我們預期的那么好。經過綜合分析，我們認為，這類稿件除了純粹談國內具體工作的部分外，所反映的很多治國理念、改革措施、外交政策等重要信息，應該是海外讀者所關心的。“好東西沒有賣出好價錢”，主要原因看來還是我們的版面“包裝”難以適應現代讀者的口味。也許正因為這部分稿件比較特殊，或者說內容比較敏感，編輯人員對其進行處理時往往顧慮比較多，放不開手腳。今年5月15日，我們收到一條胡錦濤總書記在云南省考察工作的新聞。這次海外版一改過去的舊套路，做出的標題是：

問一問：一斤茶葉多少錢？孩子們上學遠不遠？

看一看：農家能不能用上電？群眾看病難不難？(引題）

胡錦濤云南村寨察民情（主題）

這個標題雖然只是引了幾句家常話，但總書記的百姓情結和親民形象，卻一下子“跳”出來了。可見，領導人活動的內容，即使對外傳播也是一座“富礦”，關鍵看我們是否善于去開掘。

版面：清新淡雅

版面作為一種編排形式，與稿件內容是緊密地聯系在一起的。辦報紙，什么時候都是內容第一，形式第二。也就是說，稿件內容決定編排形式，編排形式服從于稿件內容。可是，這種服從絕不是消極被動的。版面是一項具有相對獨立性的工作，編排形式本身就是一種傳播語言，它既可以體現和“突出”稿件內容，增強表現力，也可以“埋沒”甚至歪曲稿件內容。根據這一原則，我們對海外版的版面形式作了相應的調整。

版面結構以模塊組合為主。稿件在版面上如何放置，除了對政治內容的考量外，還有一個布局結構的問題，即采用交叉式方法還是模塊式方法。前者的特點是：稿件外緣呈六邊形以上的多邊形，稿件與稿件穿插咬合；后者的特點是：稿件外緣呈規則的四邊形，稿件與稿件相互重疊。兩種版式各有長處，也各有不足。我國報紙過去更多采用的是交叉式結構，追求的是錯落相間，曲折變化，生動活潑，長文變短。改革開放以來，尤其是實行電腦排版后，采用模塊式結構的報紙逐漸增多。它表現出來的整齊統一、端莊大氣、簡潔明快、方便閱讀的優點，被業內外人士視為一種現代版式。海外版現在采用的基本上也是這種模塊式結構，少數版面的局部還存有交叉式結構。這不僅吸取了兩種版式的長處，而且與海外讀者長期養成的閱讀習慣相吻合。美國等西方報紙的版式，無論是過去流行的垂直式，還是現在時興的水平式，或者是垂直水平兼容式，從布局結構上看，又全都是模塊式。

版面樣式以靜態編排為主。在版面編輯中，“動態式”設計與“靜態式”設計是兩個較有代表性的流派。所謂動態式設計，就是強調變化，要讓讀者天天拿到報紙都有新鮮感；而靜態式設計則不同，它重視的是連續性和關聯性，即一張報紙每天的樣式差不多，甚至一天報紙的各版樣式也都大同小異。我國報紙的版面設計向來傾向于前一種，即根據形式服從于內容的原則，每天接收到的新聞并不相同，版面編排就不應該一模一樣。現在青睞于后一種版面設計的報紙似有日漸增多之勢，理由是讀者看重的是“新聞”而不是“版面”，就像顧客去超市買東西，他們只在乎“貨物”而不關心“貨架”一樣。西方傳播學中的“貨架理論”表達的也是這種觀點。

過去，《人民日報》及其海外版的版面設計，一般都是以“動態式”為主，“靜態式”為輔。現在，海外版卻以“靜態式”設計為主，“動態式”設計為輔，各版基本上都是“六二”模式，即頭條位置橫六欄，右上留兩欄。這樣做首先是想從形式上與《人民日報》有所區別，以增加新鮮感；其次是讓版面體例大致地統一起來，畫版與拼版時也可以更省力、更快捷。不過，這種“靜態式設計”也有缺點，比如以不變應萬變，版面很可能僅僅成為一個單純的載體，從而使版面的表現力下降；第一要聞版也是如此，熟悉的讀者拿到報紙后難以感受到它的新鮮和活力，或許還以為自己看的是昨天的報紙！

版面風格以清新淡雅為主。一張報紙的新聞內容要有自己的獨特性，它的版面形式也不能沒有獨特性。《人民日報海外版》的版面風格是：莊重大方，清新淡雅。這與報紙性質、讀者對象、內容定位是一致的，既體現了“人民日報”的特點，又體現了“海外版”的特點。我們也正是在這個基礎上運用和調配各種編排手段的。

海外版的版面總體上好像偏于平淡，也缺少強烈的視覺沖擊力。其實不能一概而論。一張高級的嚴肅的主流的報紙，要想贏得讀者，關鍵在于內容，形式上的“過度包裝”并不合適。有唐詩（張祜《集靈臺》）為證“虢國夫人承主恩，平明騎馬入宮門，卻嫌脂粉污顏色，淡掃蛾眉朝至尊。”如果自己天生麗質，就沒有必要過分打扮；相反，打扮過分了倒有可能損害自己的形象。

反對“過度包裝”不等于主張“簡單包裝”，更不是提倡“粗糙包裝”。為了使版面能夠跟上時代步伐，以適應廣大讀者，我們在諸如大與小、輕與重、長與短、整與碎、聚與放、動與靜、虛與實、濃與淡等一系列比例關系上，最大限度擴大反差，以此作為版面改革的一個重要突破口。比如標題，各版的頭條一般都在六欄左右，而大多數稿件則不超過兩欄；比如照片，各版的主打照片基本上都在四欄以上，而其它的也就兩欄左右；比如篇幅，各版的重點稿件通常都在兩三千字，而更多的信息性的小稿卻在百字上下等等。這些措施對于改變海外版長期以來形成的那種陳舊的四平八穩的面貌，起到了非常好的作用。

作者系《人民日報·海外版》編委

責任編輯 史占旗