新書發布新形式 網絡Ｑ群來助陣

本刊訊（實習記者 石曼蕓）6月26日下午3點，中信出版社通過QQ群組的形式進行了新書《慶熹紀事》的發布。與會人員包括作者紅豬俠、媒體記者、作家、評論家、讀者等34人。在發布會過程中，每個人向主持人申請，經允許后發言。大家圍繞著“紅豬俠談《慶熹紀事》與網絡文學創作”這一主題暢所欲言，整個發布會持續了2個多小時，取得了非常好的效果，達到了預期的宣傳目標。

在此之前，也有一些出版社嘗試過利用網絡進行新書發布。2005年5月，大眾文藝出版社曾經在圖書資訊網上，為龍人玄幻小說《軒轅·絕》做過一次零成本的網絡發布會。2006年3月，中國社會科學出版社也為著名專欄作家黃集偉的新作《語詞筆記第五卷·習慣性八卦》舉行了中國首次MSN移動新書發布會。此次中信社采用QQ組群進行新書發布的方法可以說是網絡新書發布的又一次新探索。它充分利用了QQ群組即時交流的功能。同時，克服了MSN群組人數限制、不能保留群組成員的缺陷。

中信社負責宣傳的王菁在接受記者采訪時介紹，中信社將來還會舉辦類似的網上新書發布活動。這次之所以會選擇《慶熹紀事》作為中信社網絡新書發布的處女作，完全是因為《慶熹紀事》非常適合用這樣一種方式與讀者見面?！稇c熹紀事》是一本網絡上流傳數年的虛構歷史小說，深受網迷喜愛。利用網絡發布新書，出版社不但節約了舉辦新聞發布會的成本，還有利于作者、媒體和讀者之間的溝通。也不用作者紅豬俠（現居上海）及外省各家媒體特地趕來北京。她還表示，中信社在以后的新書發布中還有望采取現在比較流行的“網上會客室”的形式，但這主要取決于圖書自身的內容。宣傳只是手段，是為圖書服務的。只有貼近圖書選取宣傳方法，才能達到最好的效果。此次為新書發布而建QQ群，中信社將會保留并有專人維護，這不但可以為下次的網絡新書發布保留資源信息，還可以為媒體記者提供一個日常交流的信息平臺?？芍^兩全其美。

此次新書發布雖然取得了很好的效果，但仍存在著一些缺陷。比如，發言秩序和發言內容控制上不好掌握，容易混亂。由于整個發布會的主持只能通過網絡交流來進行，盡管會以手機短信作為輔助，但是在時間上和發言的順序上的控制力還是不能和一般的新書發布會相比。這也是這次網上發布會時間較長的原因。另外，會后的文字記錄整理工作加重，會議過程中的工作人員數量偏少等問題也暴露了出來。

以前一本新書上市，舉辦新書發布會的周期比較長，需要花費不菲的人力物力，還需要為地域的限制而苦惱。網絡新書發布的方式，不但切中了媒體的需求，也滿足了讀者本身的內在需求，整個新書發布顯得輕松、活潑、時尚。利用QQ群進行網上新書發布只是圖書宣傳的一種有效的方式，在出版社營銷人員的智慧下，還會出現更多優秀的創意，為圖書宣傳開創更廣闊的道路。