編輯在編輯活動(dòng)中的價(jià)值取向

價(jià)值取向問(wèn)題是圖書(shū)編輯工作者在編輯實(shí)踐中無(wú)法避免、也必須面對(duì)的實(shí)際問(wèn)題。劉杲同志在今年2月召開(kāi)的中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第四次代表大會(huì)上談到:“編輯活動(dòng)的基本要求，是對(duì)準(zhǔn)備傳播的內(nèi)容進(jìn)行選擇和加工。選擇的價(jià)值取向不外兩個(gè)方面:文化價(jià)值取向和商業(yè)價(jià)值取向。如何根據(jù)不同情況正確處理這兩個(gè)方面的關(guān)系，值得深入研究。這個(gè)問(wèn)題一直使許多編輯人員感到困惑。”編輯活動(dòng)的價(jià)值取向問(wèn)題，對(duì)出版社而言，是決定出版社生存狀態(tài)和發(fā)展方向的首要問(wèn)題;對(duì)編輯人員而言，是決定自己在文化傳播中的角色定位、在圖書(shū)市場(chǎng)角色定位、在出版社內(nèi)部角色定位的決定因素。筆者對(duì)此體驗(yàn)十分深刻。

首先是趨同的商業(yè)價(jià)值取向抹殺了編輯活動(dòng)的個(gè)性化。當(dāng)前國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)明顯特征就是粗放式的發(fā)展模式，出版社作為市場(chǎng)主體通常把追求利潤(rùn)最大化放在首位，更多注重書(shū)的品種的增加和市場(chǎng)份額的增加，這就要求在編輯活動(dòng)中對(duì)圖書(shū)選題和內(nèi)容的選擇、加工以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也即商業(yè)價(jià)值的最大化為重心，文化價(jià)值的追求更多的是服務(wù)于商業(yè)價(jià)值的追求。這樣使國(guó)內(nèi)原本有不同出版范疇的出版社普遍傾向大眾通俗讀物和快餐讀物，文化含量高的產(chǎn)品的操作模式更多的是“拿來(lái)主義”產(chǎn)品。市場(chǎng)上什么書(shū)好賣就出什么書(shū)，編輯活動(dòng)盲目跟進(jìn)不同文化層次、不同文化領(lǐng)域的需求。編輯活動(dòng)本來(lái)是圖書(shū)出版過(guò)程中最富有個(gè)性化的文化創(chuàng)造活動(dòng)，而編輯價(jià)值取向的趨同則使看似令人眼花繚亂的圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)品選題雷同、重復(fù)出版嚴(yán)重，出版社缺乏特色。

其次是編輯活動(dòng)中文化價(jià)值含量的缺失，使得追求比較高的讀者對(duì)文化精神產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能得到滿足，編輯人員卻又十分無(wú)奈。市場(chǎng)的大眾通俗讀物需求的旺盛、文化含量高的圖書(shū)產(chǎn)品的“曲高和寡”、出版社追求經(jīng)濟(jì)效益的考核指標(biāo)、發(fā)行人員“權(quán)威性”的對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品趨同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使得許多編輯人員在策劃選題、取舍圖書(shū)和編輯加工中把眼前看得見(jiàn)的商業(yè)價(jià)值放在首位，追求“短、平、快”。許多編輯人員被裹挾在這種出版環(huán)境中難以超脫。策劃編輯那些文化價(jià)值含量高的圖書(shū)，作者、時(shí)間、成本投入、發(fā)行渠道和宣傳運(yùn)作，許多方面是編輯人員無(wú)法掌控的、甚至是編輯人員無(wú)法逾越的難題，常常無(wú)奈地?cái)∠玛噥?lái)，這也是市場(chǎng)原創(chuàng)精品圖書(shū)相當(dāng)匱乏的原因。

第三是市場(chǎng)對(duì)缺少商業(yè)元素的文化產(chǎn)品的無(wú)情冷落，使許多編輯人員望而卻步。市場(chǎng)是無(wú)情的。有的編輯人員缺乏對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的跟蹤調(diào)查，缺乏對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值挖掘、包裝和宣傳，在編輯活動(dòng)中單純看中文化價(jià)值因素，對(duì)選題的甄選、內(nèi)容的加工和裝幀設(shè)計(jì)缺乏市場(chǎng)衡量標(biāo)尺，對(duì)圖書(shū)的市場(chǎng)前景有虛擬成分，使得圖書(shū)在市場(chǎng)上受到冷遇。當(dāng)然造成很多內(nèi)容好的書(shū)結(jié)果市場(chǎng)反應(yīng)平平的因素是多方面的，許多也不是編輯活動(dòng)本身所能掌控的，但商業(yè)價(jià)值取向的缺乏是原因之一。

第四是出版社作為市場(chǎng)主體以經(jīng)濟(jì)效益即利潤(rùn)為考核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)編輯活動(dòng)的價(jià)值取向確實(shí)起決定性導(dǎo)向作用。劉杲同志在講話中談到:“如果對(duì)編輯活動(dòng)業(yè)績(jī)的考核是利潤(rùn)第一，隨之編輯活動(dòng)的價(jià)值取向就必然是商業(yè)價(jià)值取向第一。只要有這種考核在強(qiáng)有力地引導(dǎo)，對(duì)編輯人員再怎么強(qiáng)調(diào)‘堅(jiān)持正確導(dǎo)向’都會(huì)毫無(wú)用處?！痹S多出版社領(lǐng)導(dǎo)在管理中也講重視社會(huì)效益，注重圖書(shū)的文化價(jià)值的內(nèi)涵，但面對(duì)市場(chǎng)的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量編輯人員的業(yè)績(jī)，那就是利潤(rùn)。這就弱化了編輯活動(dòng)文化價(jià)值的追求，使之附屬于商業(yè)價(jià)值的追求。

如何看待文化價(jià)值取向和商業(yè)價(jià)值取向的關(guān)系，就圖書(shū)編輯活動(dòng)本身而言，筆者認(rèn)為:1.文化價(jià)值取向和商業(yè)價(jià)值取向兩者并不對(duì)立，也不相互排斥，而是相互維系、依賴、協(xié)調(diào)在一體且不能單獨(dú)存在的關(guān)系。2.文化價(jià)值取向是多領(lǐng)域、多層次、多方位的，商業(yè)價(jià)值也具有不同表現(xiàn)形式，兩個(gè)取向的相互適應(yīng)和匹配是造就文化精品的關(guān)鍵。3.商業(yè)價(jià)值取向總是文化價(jià)值取向的引路標(biāo)，文化價(jià)值取向常常被商業(yè)價(jià)值取向所制約，商業(yè)價(jià)值取向起關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，而文化價(jià)值取向?qū)庉嫯a(chǎn)品起支撐作用。4.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和出版業(yè)內(nèi)環(huán)境影響和支配著編輯活動(dòng)價(jià)值取向的選擇。在出版社面臨市場(chǎng)壓力和挑戰(zhàn)的情況下，編輯活動(dòng)的價(jià)值取向趨同是客觀存在。編輯只要鍛煉出自己的真功夫和真本領(lǐng)，在選題策劃、挖掘作者、組稿編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、推介宣傳等方面以新思路把握好價(jià)值取向的兩者關(guān)系，圖書(shū)的兩個(gè)效益就能充分發(fā)揮出來(lái)。