國際零售商掀起新一輪中國投資熱

中國迅猛發(fā)展的消費(fèi)市場不斷吸引著海外零售商的加入。玩具反斗城(Toys 'R' Us Inc.)、Best Buy Co.和Home Depot Inc就是最近的幾家。

2005年，有關(guān)部門共批準(zhǔn)了來自海外零售和批發(fā)企業(yè)的1，000多份要求來華開設(shè)全資企業(yè)的申請。這個(gè)數(shù)量大大高于2004年。為了履行加入WTO的承諾，中國在2005年開放了零售行業(yè)，不再要求海外零售商必須同中國企業(yè)組建合資公司。根據(jù)有關(guān)部門的數(shù)據(jù)，大量的新申請企業(yè)來自此前已通過本地合作伙伴進(jìn)入中國的公司，但也有部分知名美國零售商是第一次進(jìn)入中國高速發(fā)展、競爭也越發(fā)激烈的零售領(lǐng)域。比如，少數(shù)人持股的玩具反斗城，今年12月就將在上海正大廣場開設(shè)占地27，000平方英尺的門店，這也是其在中國大陸的首家門店。

該公司亞洲區(qū)首席執(zhí)行長皮耶特·斯卡特斯說，這是我們在中國培育市場策略的開端。玩具反斗城的管理人士表示，該公司將在近期正式宣布這一策略的細(xì)節(jié)。

玩具反斗城和其它公司進(jìn)入中國之際，有關(guān)部門正在考慮是否限制連鎖店的大規(guī)模擴(kuò)張，這可能會(huì)影響到已進(jìn)入中國10多年的沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖零售商。但由于這些公司剛剛進(jìn)入中國，它們的到來不太可能受監(jiān)管規(guī)定方面的變化的影響。這些公司幾乎都沒有到中國內(nèi)地城市發(fā)展的計(jì)劃，而沃爾瑪和家樂福等零售業(yè)巨頭則正在進(jìn)軍內(nèi)地。這些后來者標(biāo)志著中國零售業(yè)的格局進(jìn)入了一個(gè)新階段，在此之前，香港、臺(tái)灣零售商和跨國巨頭對到中國大陸發(fā)展最為積極。

零售業(yè)分析師表示，這些新軍的加入可能會(huì)改善中國正在發(fā)展的購物中心行業(yè)。在許多已有的購物中心，高端品牌同不知名的商品堆積在一起，設(shè)施和停車場也都低于標(biāo)準(zhǔn)。比如，北京金源時(shí)代購物中心(Golden Resources Mall)的規(guī)模比明尼蘇達(dá)的Mall of America還要大，但盡管它夸耀說這里有出售價(jià)值15，000美元的意大利皮沙發(fā)的商店，但衛(wèi)生間的地板上卻經(jīng)常有污水。

購物中心開發(fā)商Taubman Asia的總裁摩根·帕克說，盡管中國擁有一些世界上最大的購物中心，但這些購物中心只有10%左右有盈利。他說，以前海外零售商會(huì)將房地產(chǎn)方面的決策權(quán)交給中國本地的合作伙伴，而且主要是從價(jià)格方面考慮。但現(xiàn)在，海外零售商考慮問題更加全面，他們希望了解商戶的構(gòu)成和設(shè)施方面的問題，以保護(hù)其品牌形象。

因政策改變而涌入中國的海外零售商為數(shù)不少。在中國改革開放的前20年，每年大約只有80至90家海外零售商申請?jiān)谌A開設(shè)業(yè)務(wù)。在2005年修改了法律后，商務(wù)部當(dāng)年批準(zhǔn)了432項(xiàng)新的零售業(yè)申請。今年，地方政府獲得了零售項(xiàng)目的審批權(quán)，從而加快了申請程序。僅在過去的6個(gè)月中，上海就批準(zhǔn)了496個(gè)項(xiàng)目。

新進(jìn)入的零售商表示，它們計(jì)劃慢慢發(fā)展，只在上海和北京等大城市開始店鋪。Best Buy International首席執(zhí)行長鮑勃預(yù)言：國際零售商將掀起新一輪中國投資熱。