巴中市發(fā)展紅色旅游初探

一、巴中市紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

四川省巴中市是一個旅游資源大市，其旅游資源品種多、品位高，是從事旅游開發(fā)、發(fā)展旅游經(jīng)濟的理想地區(qū)。自四川省人民政府紅色旅游啟動以來，巴中市紅色旅游景區(qū)（點）累計接待游人20萬人次，實現(xiàn)旅游收入8000多萬元，占全市同期旅游收入的75％。近年來，巴中市加大了對紅色旅游資源開發(fā)的力度，對現(xiàn)存的紅軍紀念地、紅軍石刻標語等進行了保護和修繕，對部分景點進行擴建，使其具有更大的接待功能。

二、巴中市紅色旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢和劣勢

(一)優(yōu)勢分析

1．政策優(yōu)勢。巴中市委、市政府高度重視紅色旅游的發(fā)展情況，曾多次召開紅色旅游專題研究大會，專門到北京向中宣部、國家發(fā)改委、國家旅游局等部門匯報，專門向四川省人民政府作專題匯報。四川省人民政府把巴中倡導發(fā)起的“川陜旅游協(xié)作片區(qū)”列為四川省優(yōu)先發(fā)展的五大片區(qū)之一，巴中市被四川省人民政府列為四大環(huán)線中東環(huán)線的重要組成部分。國家已將巴中市列為全國紅色旅游十二大片區(qū)之一“川陜渝紅色旅游區(qū)”的核心組成部分，重點予以支持，使巴中市的紅色旅游發(fā)展有了政策上的保障。

2．資源優(yōu)勢。巴中市紅色旅游資源豐富，具有開發(fā)紅色文化底蘊的優(yōu)良條件。川陜革命根據(jù)地博物館：占地面積13000多平方米，建筑面積3800余平方米，館藏文物2萬多件，是收藏、研究、宣傳川陜蘇區(qū)革命文物和歷史的博物館。川陜蘇區(qū)將帥碑林：該碑林共有石碑2288塊，刻下了8．5萬紅軍戰(zhàn)士的英名，其中1932名將領單獨立碑，碑林收集紅軍將士簡歷、照片、手跡5000余件，國家領導人和解放軍高級將領的題詞500多件。紅軍巨幅石刻標語“赤化全川” ：該標語在巨大的懸崖上鑿刻而成，單個字高5．5米，寬4．7米；字道深0．35米，寬0．7米。整幅四個大字的石刻標語寬近50米，高10余米，每字相距7．1米，離地面20米，被稱為“世界石刻標語之最”，也是全國已知的最大的紅軍石刻標語、迄今為止世界上發(fā)現(xiàn)的最大的石刻標語和軍事宣傳標語。除此之外還有紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、紅軍入川第一鎮(zhèn)“毛浴鎮(zhèn)”、紅四方面軍烈士園、紅四門、巴山游擊隊紀念館、劉伯堅烈士紀念館等紅色旅游資源。

3．區(qū)位優(yōu)勢。巴中市位于川陜交界的大巴山南麓，是南北旅游圈最佳的對接帶，居成都、重慶、西安的“金三角”之處。就發(fā)展紅色旅游而言，該市與華鎣山紅巖旅游區(qū)、廣安鄧小平故居、儀隴朱德故居連成一片，具有巨大的潛在客源市場，有利于紅色旅游線路的組合和整體營銷。

(二)劣勢分析

1．經(jīng)濟基礎薄弱，深度開發(fā)困難。巴中市建市之初既是一個革命老區(qū)，也是國家、省重點扶持的連片貧困市，是四川省基礎設施條件差、人民生活水平比較低的市之一。雖然現(xiàn)在巴中市的經(jīng)濟取得了一定的發(fā)展，但是薄弱的經(jīng)濟基礎限制了巴中市的旅游發(fā)展。由于資金的缺乏，相關部門只能對原有的旅游資源進行簡單的整修和修復，很難進行深度的創(chuàng)新開發(fā)。

2．缺少紅色旅游精品，旅游產(chǎn)品單一。目前，巴中市紅色旅游資源挖掘深度不夠，大部分紅色旅游資源尚處于開發(fā)的起步階段，已開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品單一，沒有形成突出的旅游精品。巴中市的紅色旅游產(chǎn)品多以舊址、標語、革命文物、紀念館等形式出現(xiàn)，展示內(nèi)容雷同，展示方式單調(diào)乏味，游客的參與性極少；旅游經(jīng)濟收入主要來自于門票收入，購物、餐飲、住宿收入極少，很難帶動地方其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．旅游服務設施不夠健全，可進入性差。由于巴中市處于西部欠發(fā)達地區(qū)，現(xiàn)在僅有星級賓館6家，通往景區(qū)的路況十分差，這些已經(jīng)成為限制該市旅游發(fā)展的重要因素，大大降低了巴中市紅色旅游景區(qū)（點）的可進入性。因此，完善旅游基礎服務及配套服務設施，加強巴中市通往各縣及景區(qū)（點）的旅游快車道建設已迫在眉睫。

三、巴中市紅色旅游資源開發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想

1．政府主導、社會參與，共同促進紅色旅游快速發(fā)展。旅游經(jīng)濟的發(fā)展涉及政治、經(jīng)濟、文化和社會各個方面，作為政府行政管理部門一定要發(fā)揮好其主導作用，正確分析巴中市的具體形勢，制定可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，對紅色旅游資源進行合理、有序的修復和開發(fā)，制定相關的旅游政策法規(guī)，杜絕一切變相的公款消費，遏止旅游從業(yè)人員的不法行為，根除旅游經(jīng)營業(yè)主的不良經(jīng)營手段，努力創(chuàng)造一個文明、和諧的經(jīng)營和旅游環(huán)境。

2．抓住機遇，與鄰近紅色旅游產(chǎn)品聯(lián)姻，形成精品線路。旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從景區(qū)競爭走向了區(qū)域競爭時代，巴中市在發(fā)展紅色旅游時應抓住2006年紅軍長征勝利70周年的大好時機，與其他地區(qū)合作，重點推出“長征史跡游”；抓住2006年毛澤東同志逝世30周年的大好時機，推出“延安—西安—漢中—巴中”精品旅游線路；抓住2006年鄧小平同志誕辰102周年、朱德同志誕辰120周年、羅瑞卿同志誕辰100周年的大好時機，推出“廣安—南充—儀隴—巴中”精品旅游線路。按照上級重要指示，繼續(xù)深化川陜旅游“金三角”的合作，切實加強“川陜渝紅色旅游區(qū)”建設，共同打造“川陜蘇區(qū)·紅巖精神”紅色旅游經(jīng)典品牌，積極構(gòu)建“川陜渝旅游協(xié)作區(qū)”。

3．發(fā)掘文化內(nèi)涵，樹立巴中紅色旅游品牌形象。巴中市在發(fā)展紅色旅游時要堅持創(chuàng)新原則，突出重點，充分發(fā)掘“巴人文化”、“紅軍文化”的內(nèi)涵，確定一個具有特色的突破口作為紅色品牌在全國范圍內(nèi)大力宣傳，增強該市旅游發(fā)展的文化底蘊，擴大該市旅游業(yè)的知名度。重點將巴山民歌融入到旅游活動中，形成參與性較強的旅游產(chǎn)品，以此吸引更多游客。在開發(fā)過程中要嚴格控制相同題材和內(nèi)容的項目，防止低水平重復建設，力爭做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特；處理好開發(fā)與保護的關系，把發(fā)揮景點的景觀美與旅游環(huán)境美協(xié)調(diào)好，使開發(fā)后的旅游產(chǎn)品更具吸引力，做到投資回收快、經(jīng)濟效益好、旅游地持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

4．整合紅色旅游資源和自然旅游資源，滿足游客不同層次、不同價值取向的需要，促進巴中市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展。風景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展原則要求將旅游業(yè)、生態(tài)環(huán)境保護和社會發(fā)展三者結(jié)合起來，將旅游環(huán)境保護作為景區(qū)發(fā)展的基本條件，達到社會、經(jīng)濟和環(huán)境的共同發(fā)展，避免過度開發(fā)對革命歷史文化遺產(chǎn)及其環(huán)境造成的損壞，要做到紅色旅游與生態(tài)旅游、民俗風情文化旅游、工農(nóng)業(yè)旅游、地方特色旅游等密切結(jié)合，使其協(xié)調(diào)發(fā)展。

5．提升相關服務部門的服務檔次。巴中市在對紅色旅游進行規(guī)劃開發(fā)時要充分重視旅行社、旅游交通和旅游飯店的作用，尤其要注重它們的服務檔次和服務質(zhì)量。旅行社作為巴中市的一張“名片”，要樹立良好的企業(yè)形象，保證每一個團隊乘興而來、滿意而歸，導游講解人員可身著紅軍衣，為游客提供講解服務，運用扎實的革命史實知識，做到服務周到、解說準確。旅游車應清潔衛(wèi)生，給游客一種舒適的感覺，在途中可為游客播放革命影視劇或革命歌曲，提升游客的游覽興趣。旅游飯店應圍繞“紅軍文化”做文章，為游客提供“紅軍飯”、“紅軍營帳”等，處處體現(xiàn)紅色文化，但不可降低服務質(zhì)量。

巴中市紅色旅游資源開發(fā)是一個長期而艱巨的任務，只要我們按照《綱要》中做出的正確規(guī)劃，充分發(fā)揚紅軍精神，就能把巴中市的紅色旅游資源開發(fā)好，把巴中市的紅色旅游景觀建設好，早日實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入預期目標，提高老區(qū)人民的物質(zhì)、文化、生活水平，促進巴中市的和諧發(fā)展，使其早日進入小康社會。

[參考文獻]

1.中共中央辦公廳#65380;國務院辦公廳.關于印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的通知

２.林超#65380;溫賢美主編.川陜革命根據(jù)地史.四川省社會科學院出版社，1988年5月第1版

3.巴市旅游局.《2001年-2020年巴中市旅游發(fā)展規(guī)劃》

4.王洪濱主編，旅游學概論.中國旅游出版社，2004年8月第1版

5.黃遠水#65380;趙黎明.風景名勝區(qū)旅游競爭力的構(gòu)成和來源.旅游學刊，2005.5

6.楊桂華主編.旅游資源學.云南大學出版社，1999年6月第2版

〔責任編輯 王建平〕