少林文化的品牌連鎖之路

“天下功夫出少林”。少林寺雖深鎖嵩山之中，卻早已名揚(yáng)天下。它作為鄭州的一個(gè)知名品牌，不僅在登封市光大了全國獨(dú)一無二的武校產(chǎn)業(yè)，而且對(duì)于鄭州經(jīng)濟(jì)的影響同樣深遠(yuǎn)。

少林武術(shù)館和臺(tái)北“優(yōu)劇團(tuán)”聯(lián)合演出的綜合舞臺(tái)劇《禪武不二》在臺(tái)北首演引起轟動(dòng)；鄭州歌舞劇院耗資2000萬元打造的大型原創(chuàng)民族舞劇《風(fēng)中少林》進(jìn)京演出；大型武藝表演《少林魂》在上海蘭心大戲院連續(xù)上演；大型實(shí)景劇《禪宗少林》的相繼推出……這些由少林武術(shù)所生發(fā)的一道道文化沖擊波，使少林寺、登封乃至鄭州的武術(shù)產(chǎn)業(yè)道路越走越寬，越來越引人矚目。

83所武校筑起的商業(yè)景觀

20世紀(jì)80年代，電影《少林寺》在世界各地?zé)岵ィ鼓矫鴣淼暮?nèi)外武術(shù)愛好者潮水般涌入登封。隱身登封民間的“武林高手”紛紛現(xiàn)身“江湖”，興辦起遍及城鄉(xiāng)的武術(shù)館校。

自鄭少高速登封出口處至少林景區(qū)10余公里的公路兩旁，一家接一家的武館、武校的練武場上拳腳生風(fēng)、刀揮劍舞；繁華街道上到處可見成群結(jié)隊(duì)購物的武校學(xué)員，在方圓12公里的登封市區(qū)構(gòu)成了一道令人驚嘆的少林“武”文化和商業(yè)景觀。

2004年，登封這道獨(dú)特的文化景觀躋身全國群眾體育工作會(huì)議評(píng)選出的“中國全民健身20大著名景觀”。為做大武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，登封市政府出臺(tái)了一系列管理辦法和優(yōu)惠政策。各武術(shù)館校在辦學(xué)實(shí)踐中，逐漸探索出以社會(huì)武術(shù)道路壯大武術(shù)館校規(guī)模，以競技武術(shù)道路擴(kuò)大少林武術(shù)影響的“兩條腿”走路的模式。現(xiàn)今全市已辦起武術(shù)館校83所，在校學(xué)員5萬多人，被譽(yù)為“世界上最大的武術(shù)村”。

在登封眾多的武校里，河南少林寺塔溝武術(shù)學(xué)校規(guī)模最大，每年都有4000多名有志習(xí)武的年輕人從全國各地走到這里。目前該校已成為擁有在校生1.6萬人，集小學(xué)、初中、高中、大專于一體的一所綜合性武術(shù)學(xué)院。

如今，文武兼修、讀訓(xùn)并重已成為登封眾多武校的辦學(xué)路線。學(xué)生畢業(yè)后不僅可以拿到武術(shù)學(xué)歷證書，又可拿到文化學(xué)歷證書，最高可拿到大專學(xué)歷，此舉進(jìn)一步增強(qiáng)了武校的吸引力。

“雖然畢業(yè)后他們離開了登封，但他們會(huì)繼續(xù)宣傳少林武術(shù)，這是一筆財(cái)富。”塔溝武術(shù)學(xué)校校長劉海欽說。在他看來，登封眾多武校是民辦教育發(fā)展的典型代表。武校的發(fā)展，使登封成為最大的受益者，以武術(shù)為龍頭，帶動(dòng)了“登封小縣”的餐飲、住宿、旅游等各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

少林武術(shù)的帶動(dòng)作用

1987年，少林寺武術(shù)隊(duì)改組為武僧團(tuán)。從1989年起，武僧團(tuán)應(yīng)邀出訪世界各地。自此，少林武術(shù)邁向產(chǎn)業(yè)化的新天地。

目前，塔溝、鵝坡等知名武術(shù)館校都擁有武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)并常年進(jìn)行演出，每年表演均在600場以上，為武術(shù)館校增加收入百萬元。2003年至今，塔溝武校表演團(tuán)的兒童連續(xù)四次登上中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，使大多在武術(shù)館校開展演出的少林武術(shù)表演迅速走紅全國的武術(shù)表演市場。2004年至今，登封的各武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)外巡演超過千場。

近年，少林武術(shù)除實(shí)現(xiàn)了燈光、舞美和音效的舞臺(tái)包裝外，還與舞蹈、戲劇等相結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)了其觀賞性，從而增加了武術(shù)表演的魅力、文化內(nèi)涵及文化推介、交流功能。1995年，來自歐洲的演出商在看完露天少林功夫表演后，驚詫于它僅僅作為體育健身方式的存在。于是，在他們的包裝制作下，少林武術(shù)走進(jìn)了維也納金色大廳，并進(jìn)行了西歐巡回演出；1996年，少林武術(shù)在英國皇家劇院演出，是迄今為止中國內(nèi)地唯一進(jìn)入這一藝術(shù)殿堂的表演團(tuán)體。此后，少林武術(shù)表演逐漸成為中國對(duì)外文化交流不可缺少的項(xiàng)目。目前，這些武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)每年的大部分時(shí)間是在世界各地巡游，足跡遍布60多個(gè)國家和地區(qū)，使“少林功夫”成為登封、鄭州、河南乃至中國最叫響的文化品牌之一。

加快武術(shù)與旅游的聯(lián)姻，使少林武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化與少林寺旅游形成互動(dòng)，是少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的又一努力方向。目前，少林景區(qū)體驗(yàn)游已正式向游人推出：每天6場的少林真功表演，展示少林武術(shù)樸實(shí)無華、剛?cè)嵯酀?jì)、內(nèi)靜外猛的獨(dú)特風(fēng)格；少林迎賓儀式會(huì)讓游客體味到木魚功法、禪武歸一等佛法禪韻；少林功夫交流則給游客提供了向少林武僧學(xué)習(xí)八段錦、擒拿格斗等健體防身的機(jī)會(huì)。這一系列項(xiàng)目的推出為少林景區(qū)從單一的觀光旅游過渡到多元化旅游打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

即將推出的《禪宗少林音樂大典》，總投資2970萬元，占地600畝，由600人同時(shí)表演，時(shí)間為80分鐘到100分鐘，可以讓2000名游客坐在蒲團(tuán)上，一邊參禪一邊欣賞以自然為背景，燈光與煙霧交匯，音樂與天籟和鳴，氛圍如詩如夢(mèng)，場面恢弘綺麗的少林禪武實(shí)景演出大劇。這一將于明年“五一”在少室山待仙谷口處演出的大型實(shí)景劇目，是登封為推動(dòng)少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)化采取的又一重大舉措，將成為嵩山旅游繼電影《少林寺》后又一新的助推器。

少林武術(shù)舞動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)鏈

“少林寺周圍的武校學(xué)生包括學(xué)費(fèi)在內(nèi)每人每年消費(fèi)1萬元，就是5個(gè)億！”登封市旅游局局長錢桂玲說。登封市體育局提供的數(shù)字更向我們呈現(xiàn)了武校對(duì)登封消費(fèi)市場的拉動(dòng)情況：年消費(fèi)糧食675萬公斤，蔬菜瓜果12萬公斤，肉、蛋、奶120萬公斤，服裝器械近2000萬元。目前，以武術(shù)產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)已占登封全市GDP的1/3，去年第三產(chǎn)業(yè)更是完成增加值24.6億元。

同時(shí)，少林武術(shù)的品牌效應(yīng)和文化推介功能成為登封吸引外來投資的強(qiáng)力膠，歷屆少林武術(shù)節(jié)和首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)的舉辦，登封引進(jìn)資金50多億元，引進(jìn)項(xiàng)目300多個(gè)，經(jīng)貿(mào)總成交額100多億元。

“少林寺品牌價(jià)值是無價(jià)的。”登封市副市長楊戌超告訴筆者，這個(gè)品牌不僅直接反映在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，同時(shí)也在發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、提高知名度和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面起到了重大作用。“就像火車頭一樣，帶動(dòng)的是一大串產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”楊戌超說，許多人到國外旅游，提起河南或鄭州，多數(shù)外國人不知道，但提起少林寺，這些老外們都蹺起大拇指連聲說“Good”！從這里就可以看出少林這個(gè)品牌在世界的地位。

楊戌超認(rèn)為，少林寺旅游帶來的直接收入，是少林品牌短期帶來的收益。而國外人士來到少林寺觀看武術(shù)后，通過“走進(jìn)、認(rèn)識(shí)、了解、發(fā)現(xiàn)”，與當(dāng)?shù)赜羞M(jìn)一步的合作，這才是少林這個(gè)品牌所帶來的效益，而這勢(shì)必改變登封乃至鄭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和形象。

少林武術(shù)需產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

“少林武術(shù)必須產(chǎn)業(yè)化，其在鄭州有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”鄭州大學(xué)教授高天星認(rèn)為，目前來鄭州練武術(shù)的人多達(dá)十幾萬，每年給鄭州帶來的相關(guān)收入達(dá)20億元左右。建議組建一些與武術(shù)用品有關(guān)的企業(yè)，用現(xiàn)代企業(yè)制度的形式發(fā)展傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，為武術(shù)走向世界探索新的路子。

為進(jìn)一步擴(kuò)大武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，應(yīng)對(duì)雄起于全國的武術(shù)產(chǎn)業(yè)商戰(zhàn)，登封已確定了少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的思路：從2004年開始，籌建世界最大、檔次最高的“少林武術(shù)城”，建成后將集武術(shù)教學(xué)、表演、旅游、餐飲、科研、產(chǎn)品為一體，容納4萬人的規(guī)模，每年產(chǎn)生3億~4億元的經(jīng)濟(jì)效益；今年又將建設(shè)一所綜合體育館列上城市建設(shè)的重要項(xiàng)目，以便承接更多的、規(guī)格更高的國內(nèi)外武術(shù)賽事，從而為推動(dòng)登封的少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。