木地板行業六大趨勢值得關注

從10年前的純進口國，到如今的出口大國，我國木地板行業經歷了跨越式的大發展。然而，受森林資源緊缺、原材料價格上漲等突出問題的影響，2006年我國木地板行業在不斷的調整過程中求發展，2007年將呈現的七大趨勢值得關注。中國林產工業協會會長張森林日前表示，目前，我國木地板行業相關企業已有3000多家，從事木地板生產、銷售和服務的相關人員達到100萬人，木地板產值約為450億元，今后5年，中國木地板行業仍將繼續處于黃金發展期。木材原料漲價緣于世界各木材出口國的限伐令。

從10年前的純進口國，到如今的出口大國，我國木地板行業經歷了跨越式的大發展。然而，受森林資源緊缺、原材料價格上漲等突出問題的影響，2006年我國木地板行業在不斷的調整過程中求發展，2007年將呈現的七大趨勢值得關注。中國林產工業協會會長張森林日前表示，目前，我國木地板行業相關企業已有3000多家，從事木地板生產、銷售和服務的相關人員達到100萬人，木地板產值約為450億元，今后5年，中國木地板行業仍將繼續處于黃金發展期。木材原料漲價緣于世界各木材出口國的限伐令。

受原材料影響最大的要數實木地板生產企業。原木供不應求導致一些實木地板企業生產線停產。原材料價格上揚又使其利潤空間不斷被擠壓。中國木材流通協會地板委員會高志華教授分析認為，原材料資源緊缺和世界各國對森林環保認知度的提高，是木地板價格持續上漲的主要原因。中國林產工業協會負責人、原國家林業局森林資源管理司司長寇文正表示，近年來，木地板出口量一直持續上升，中國在成為木地板生產和銷售大國的同時，國內森林資源保護、國際上對產品質量和信譽的要求，都成為我國林產業發展面臨的挑戰。在市場需求和原料短缺的現狀下，國內知名企業不約而同地推出新產品。

超實木地板和實木復合地板等新產品逐漸成為市場新寵。德國柯諾木業集團中國區營銷總監楊志明說，超實木地板表面E和實木一樣，綜合性能超越了實木地板的范疇，稱為超實木地板，它目前還屬于強化地板范疇。超實木地板用的是高密度板，整個占到超實木地板原材料的70％。在產品性能上，超實木地板借鑒了很多強化地板的優勢，還附加了很多功能，在使用性能上要優于實木地板。

據中國林產工業協會地板專業委員會統計預測，今后5年，我國地板產銷量年增長率將達15％至25％，其中實木復合地板業將會繼續面臨新的壓力和市場動向，在調整中增長，在增長中整合資源，并呈現以下六大發展趨勢。

一是原材料進口成本加大，迫使產品價格上漲壓力增加。張森林認為，木地板產品漲價將是不可逆轉的。原因是原材料價格的不斷上漲，將以30％至50％的發展速度遞增。張森林表示，2006年，中國木地板行業所遇到的不利于行業發展的因素，從長遠看是有利于行業發展的。它會促使企業不斷進行調整和提升，這是行業發展的必然。預計這一現狀2007年以至較長一段時間內很難有所改觀。

二是實木地板將成為中高端客戶的首選地面材料之一。實木地板漲價無疑增加了家庭裝修的開支。“由于原生森林屬于不可再生資源，實木地板必然因為原木材料的匱乏而變得越來越貴。”某知名品牌地板負責人談到，中國地板消費終將與世界市場接軌。在歐美國家，實木地板價格是中國的4倍，且需求量很少。“實木地板價格以后還會緩慢增長，物以稀為貴，實木地板的客戶以后注定是少數人。現在國外更多的人還是只能使用實木復合地板，中國的發展趨勢也是一樣。”

三是木地板行業將掀兼并潮。中國木材流通協會地板委員會副會長楊美鑫表示，由于成本上漲，目前木地板企業的利潤空間趨窄，促使企業不斷地整合重組，一些承受力較弱的小企業逐漸被大企業兼并。

四是逐漸形成強勢品牌。圣象、大自然、肯帝亞和世友等木地板品牌的崛起，表明我國木地板企業已越來越注重品牌競爭。有專家預測，在未來的5～10年內，實木地板企業將有一半以上被淘汰出局，至2010年，實木地板企業預計將保留在500家左右，實木地板產銷量將突破1億平方米，強勢品牌的市場地位也將越來越突出。

五是與裝飾設計行業加強合作。隨著消費群體的分化，實木地板的消費者逐步傾向于中高端客戶，而絕大部分的中高端客戶都會選擇與裝飾公司展開合作，可以說，實木地板企業的客戶有很大一部分都源于裝飾公司，基于服務于同樣的客戶，實木地板企業無疑將會更注重與裝飾設計行業的合作，以促進雙方的共贏。

六是服務將成為新的競爭手段。木地板屬于半成品，服務一直是木地板市場競爭的核心要素之一。由于歷史環境的原因，木地板廠家并沒有真正重視服務，在處理消費者的投訴上，拖拉、推諉、逃避責任等現象時有發生。一些企業和品牌向消費者承諾優質服務，但實際過程中服務的質量卻并不如人意，比如售后回訪、電腦設計效果圖等都是尚未完善的方面。在原材料、產品價格等壓力不斷增加情況下，如何創造優質服務甚至是卓越服務，已成為木地板新的競爭手段。