《中國日?qǐng)?bào)》：多渠道向海外傳播“兩會(huì)”信息

文/中國日?qǐng)?bào)社總編輯 朱靈

每年的“兩會(huì)”都是海內(nèi)外媒體密切關(guān)注的大事?！皟蓵?huì)”議題均關(guān)乎國計(jì)民生，信息量大，富有新聞價(jià)值。但在“兩會(huì)”報(bào)道中，《中國日?qǐng)?bào)》既要面臨國內(nèi)同行的競(jìng)爭，也要與境外媒體競(jìng)爭；既要面臨同類媒體的競(jìng)爭，也要與異質(zhì)媒體競(jìng)爭，這就對(duì)我們的“兩會(huì)”報(bào)道提出了更高的要求。

創(chuàng)刊于1981年的《中國日?qǐng)?bào)》是中國第一份，也是目前唯一一份全國性英文日?qǐng)?bào)。2007年是《中國日?qǐng)?bào)》改擴(kuò)版的第一年，今年的“兩會(huì)”中有不少議題會(huì)受到海內(nèi)外媒體的關(guān)注。《中國日?qǐng)?bào)》將充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合獨(dú)有特色，充分挖掘新聞資源，調(diào)動(dòng)各種編輯手段，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，為“兩會(huì)”報(bào)道增色。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)媒體自在中國出現(xiàn)以來，對(duì)我國新聞傳播媒介多元化、傳播方式多媒體化等多個(gè)方面起到了巨大作用，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體。《中國日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道不僅隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而受益，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)其特有的一些特點(diǎn)而產(chǎn)生了較新的傳播手段。

我國最早的網(wǎng)絡(luò)“兩會(huì)”報(bào)道在1996年，是通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載平面報(bào)章的“兩會(huì)”報(bào)道來實(shí)現(xiàn)的，包括中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站（成立于1995年）等國內(nèi)一些較早成立的有影響力的網(wǎng)站都做過這樣的積極嘗試。隨著中國報(bào)刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，《中國日?qǐng)?bào)》借助其下屬的中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)互補(bǔ)。在“兩會(huì)”報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體的參與帶來的變化主要體現(xiàn)在：

第一，加大了“兩會(huì)”報(bào)道容量與手段。網(wǎng)絡(luò)媒體的“兩會(huì)”報(bào)道容量可以說是各種媒介中最大的。具體說，這個(gè)大容量體現(xiàn)在：覆蓋“兩會(huì)”幾乎所有話題、資料；涵蓋文字、圖片、錄音、視頻、在線問答等多種形式的海量信息。中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站最近的一次改版，就增加了視頻內(nèi)容，可以在“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)讓網(wǎng)民圖文共享。

第二，延長了“兩會(huì)”報(bào)道的周期。從地方“兩會(huì)”開始到中央“兩會(huì)”可以形成一個(gè)連續(xù)性的報(bào)道專題，使得報(bào)道周期大大加長。由于幾年的積累，網(wǎng)絡(luò)媒體的歷年“兩會(huì)”專題還可以被受眾方便地檢索和查詢，從而使網(wǎng)民非常便捷地獲取歷屆“兩會(huì)”的資料，這樣延長了“兩會(huì)”在網(wǎng)民中的生命力。

第三，通過互動(dòng)方式使得廣大網(wǎng)民參與到“兩會(huì)”進(jìn)程中，從而明顯促進(jìn)社會(huì)大眾參政議政的民主化進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的便捷性是其他媒體無法比擬的，此特性在“兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中更展示其特有的魅力而受到讀者的追捧。在中國日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)“兩會(huì)”報(bào)道中，中外網(wǎng)民可以通過論壇對(duì)“兩會(huì)”議題發(fā)表自己的見解、通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊投票對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題作出判斷，并通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)辯論等不同手段完成表達(dá)交流過程。

第四，使得對(duì)外宣傳變得更加便捷?！皟蓵?huì)”的外宣工作，通過網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道獲得了前所未有的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)不分國界，沒有時(shí)間和空間的限制，因此網(wǎng)絡(luò)外宣媒體如中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)等可以迅速地將“兩會(huì)”進(jìn)程傳播到世界各地，使國外網(wǎng)民及時(shí)了解中國的“兩會(huì)”，理解中國國家民主決策的進(jìn)程與方式。當(dāng)然，海外網(wǎng)民還可以通過中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站的英文“中外論壇”來發(fā)表觀點(diǎn)，提出建議。《中國日?qǐng)?bào)》將繼續(xù)充分利用網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)上讀者來信等，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，進(jìn)一步貼近海外讀者。為了更好地研究讀者需求，今年網(wǎng)站上還會(huì)開辟“兩會(huì)”調(diào)查，報(bào)紙則會(huì)根據(jù)網(wǎng)站上的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行采訪報(bào)道，解疑釋惑。

利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，《中國日?qǐng)?bào)》從今年開始啟動(dòng)了向歐美政、商、輿論領(lǐng)袖發(fā)送《中國日?qǐng)?bào)》PDF版電子報(bào)工程—eClips，每期精選《中國日?qǐng)?bào)》有分量的報(bào)道，在海外爭取更多受眾，進(jìn)行有的放矢的外宣工作。

努力創(chuàng)新，擴(kuò)大海外視角

根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，《中國日?qǐng)?bào)》將會(huì)加大海外視角的報(bào)道，記錄海外人士的“兩會(huì)”故事，讓海外人士自己來談“兩會(huì)”，從而吸引同一人群的閱讀。記者會(huì)對(duì)在京外交官、外國人等就“兩會(huì)”進(jìn)行采訪報(bào)道。《中國日?qǐng)?bào)》還將邀請(qǐng)更多外國專家、外籍人士寫專欄文章、投稿，從外國人的角度講故事，說道理，使海外讀者更為信服。

在版面與欄目設(shè)置上，我們將采取許多新的大膽嘗試并對(duì)以往的欄目進(jìn)一步完善。《中國日?qǐng)?bào)》擬將用每日四版的版面對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行報(bào)道，除了固定的欄目“每日新聞人物”（Person of the Day）、“妙語警句”（What they are saying）、“中國論壇”（China Forum）、“坊間漫談”（Street Talk）、“讀者來信”（Letters）、“博客”（Blog）之外，還有整版的“觀察”（Insight）深度報(bào)道。

信息時(shí)代的信息浩瀚紛呈，報(bào)紙可以通過“原創(chuàng)新聞”的采寫幫助讀者對(duì)“海量”信息進(jìn)行篩選。也就是說，針對(duì)其特定受眾的閱讀興趣、習(xí)慣等采寫有針對(duì)性的報(bào)道。例如《中國日?qǐng)?bào)》針對(duì)海外讀者的特點(diǎn)，在報(bào)道的時(shí)候強(qiáng)調(diào)“國際新聞要有中國視角，中國新聞要有國際視角”。這種“原創(chuàng)新聞”既滿足了讀者的信息需要，也為讀者節(jié)省了更多的時(shí)間。在時(shí)效方面無法與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭媲美的時(shí)候，報(bào)紙可以將更多的注意力放到對(duì)新聞的深度挖掘上，形成對(duì)某一事件的多角度、多層次的全面深度報(bào)道，從而提出權(quán)威性的見解，為受眾釋疑解惑，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展?！吨袊?qǐng)?bào)》近兩年提高社論質(zhì)量，以及今年改擴(kuò)版之后設(shè)立的“Insight”深度報(bào)道，就得到了很好的讀者反饋，也受到海外媒體的大量關(guān)注與轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。

《中國日?qǐng)?bào)》的中國與外籍采編人員具備雙語優(yōu)勢(shì)，這種語言優(yōu)勢(shì)在報(bào)道的時(shí)候更能體現(xiàn)為一種文化優(yōu)勢(shì)，有助于我們掌握受眾的心理。我們能夠做到博采眾長，從外國媒體、中文媒體中汲取精華，針對(duì)目標(biāo)讀者，寫出言之有物，激發(fā)受眾興趣的內(nèi)容。

我們?cè)凇皟蓵?huì)”報(bào)道之前之中，就大量搜集外媒對(duì)中國關(guān)注的焦點(diǎn)話題，結(jié)合“兩會(huì)”，更有針對(duì)性地進(jìn)行外宣。同時(shí)關(guān)注中文媒體上可能會(huì)被海外讀者關(guān)注的話題，設(shè)置議題，進(jìn)行采訪報(bào)道。作為中英文媒體之間的融匯點(diǎn)，更好地做好外宣工作。

多渠道傳播，形成強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)

《中國日?qǐng)?bào)》是中國目前唯一進(jìn)入西方主流社會(huì)和被國外媒體轉(zhuǎn)載最多的報(bào)紙，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2006年《中國日?qǐng)?bào)》的月平均轉(zhuǎn)載率達(dá)800余次，改版后的今年1月，達(dá)到1，038次。

《中國日?qǐng)?bào)》還通過其他傳播手段，覆蓋歐美以及歐洲等眾多國家地區(qū)，報(bào)、網(wǎng)各有特色，互動(dòng)互補(bǔ)，格局立體全面?！皟蓵?huì)”報(bào)道期間，《中國日?qǐng)?bào)》、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、《中國商業(yè)周刊》、《中國專稿》、《北京周末》、《21世紀(jì)報(bào)》、亞洲新聞圖片網(wǎng)等各個(gè)分支都會(huì)對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行跟蹤。通過各渠道、多介質(zhì)的宣傳攻勢(shì)，向海外讀者充分介紹展示“兩會(huì)”信息。

《中國日?qǐng)?bào)》是唯一代表中國加入亞洲14家主要媒體的“亞洲新聞聯(lián)盟”（ANN）的成員，我們的報(bào)道通過ANN可以覆蓋亞洲2000萬讀者。周報(bào)《中國商業(yè)周刊》在泰國、馬來西亞共擁有37萬份的發(fā)行量；《中國專稿》也隨《華盛頓郵報(bào)》進(jìn)入美國社會(huì)。在“兩會(huì)”期間，《中國商業(yè)周刊》將會(huì)連續(xù)做幾期相關(guān)議題的封面故事，進(jìn)行深度報(bào)道；而《中國日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道的精選也會(huì)通過《中國專稿》走進(jìn)美國民眾家中。

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站是亞洲最大的英文新聞網(wǎng)站，也是中國最大的英文門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站的日訪問量超過900萬PV（Page View，頁面訪問量），其中海外訪問量占57%。

《中國日?qǐng)?bào)》還和英、法、日等國的主流媒體有不同程度的合作項(xiàng)目，為對(duì)外有效傳播增加砝碼?！吨袊?qǐng)?bào)》與路透社的圖片合作協(xié)議，以及合辦的亞洲新聞圖片網(wǎng)（www.asianewsphoto.com）擁有海內(nèi)外數(shù)千名注冊(cè)攝影師，數(shù)百個(gè)通訊社、報(bào)紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)方面的下載用戶，在“兩會(huì)”圖片外宣方面也具備了相當(dāng)好的平臺(tái)。

總而言之，《中國日?qǐng)?bào)》將充分利用大量良好的傳播資源，以及高素質(zhì)專業(yè)雙語新聞從業(yè)人員在中英文媒體之間的良性跨越，加之聯(lián)袂網(wǎng)絡(luò)媒體，大膽創(chuàng)新，爭取成為“兩會(huì)”報(bào)道媒體的一大亮點(diǎn)。

（圖片由中國日?qǐng)?bào)社提供）

責(zé)編：雷向晴