媒體與收藏熱

俗話說:“亂世買黃金，盛世興收藏#65377;”隨著人們生活水平和文化素質的不斷提高，歷來為文人雅士所喜愛的古玩#65380;字畫等藏品，越來越多地走進尋常百姓家，我國各地古玩文物交易也日趨紅火#65377;收藏，正成為繼股票和房地產之后，中國內地最“火”的投資方式之一#65377;與此相輔相生，作為疏通文物收藏渠道的首要環節——“鑒定需求”也越來越旺盛#65377;

據統計，目前我國藝術品收藏愛好者和投資者達7000萬人，占全國總人口的6%，年交易額近200億元，且參與人員和成交額還在以每年10%—20%的速度遞增#65377;當前國內出現了媒體在鑒寶#65380;賣家在藏寶#65380;藏家在憋寶#65380;買家在找寶的全民收藏和藝術品投資的空前火熱局面#65377;種種跡象表明:中國正在以空前的速度向藝術品投資和收藏時代挺進#65377;

這一收藏的社會化除了市場的規模性和民間性不斷擴大延伸外，還體現在由媒體參與的互動性和專家指導的經?；?65377;而作為大眾化的傳播媒體，無疑在文物知識以及收藏導向上起著重要的作用#65377;近年來，各地報刊#65380;電視#65380;網絡等傳媒紛紛上馬收藏#65380;鑒寶欄目，而由媒體牽頭組織的各類專家鑒寶活動也頻繁舉辦，更是促進了收藏社會化的進程#65377;

媒體與藏識

文物古玩的收藏#65380;傳承與交易，最重要的基礎是辨識#65377;有“辨識”才可能有“收藏”#65377;而對一件收藏品作出準確的判斷，則需要具備豐富的收藏知識#65377;藏識即財富，這是收藏界公認的真理#65377;藏識越多獲利越豐#65377;而通過媒體獲得藏識，已成為目前最為方便快捷的方式之一#65377;

近年來，各類媒體數目繁多的收藏#65380;鑒寶欄目，為收藏愛好者提供了廣博的藏品知識，如中央電視臺的《鑒寶》#65380;天津電視臺的《藝品藏拍》#65380;河南電視臺的《盛世收藏》，以及各類報刊上的收藏板塊，都成為收藏愛好者學藝的好途徑#65377;以中央2套的《鑒寶》為例，通過收藏品這一載體，利用收藏者與鑒定專家面對面的交流，發掘寶物所折射的深厚的歷史文化內涵，使收藏鑒定內容自然有機地融為一體，在傳遞相關投資技巧和市場行情的同時，也使受眾了解了更多的收藏知識#65377;

媒體與藏品鑒定

凡是以收藏為主題的電視節目#65380;書刊報紙都會對收藏界產生一定的影響，而最基本的就是普及了文物鑒定，促使更多的人關注優秀文化遺產的保護問題，同時也開展適合自身特點的收藏和投資#65377;

目前，中國藝術品市場出現了“三多”現象，一是流入藝術市場的資金越來越多，二是涉足藝術市場的人越來越多，三是創新高的藝術品越來越多#65377;這種文物藝術品收藏投資熱潮催生了各地藝術品真偽的鑒定活動，近兩年來，由各類媒體收藏#65380;鑒寶欄目牽頭舉辦的收藏品鑒定活動不勝枚舉，這些節目#65380;活動將文物藝術品鑒定活動的程序#65380;方式#65380;依據#65380;方法等具體內容，通過文字或圖像形式，鮮活地展現在受眾面前，把社會各層次的公眾對收藏投資文物藝術品的心態#65380;行為#65380;水準等一系列現狀展示給大家，更重要的是把每個鑒定人員的儀態#65380;舉止#65380;學識及道德水準#65380;功利追求暴露在公眾面前，使受眾既豐富了收藏知識，也以此為鑒，形成更加理性的收藏價值理念#65377;尤其是在各種類型的鑒寶藏寶電視節目里，來自各個崗位的鑒定人士和持寶人用自身的表現，使這個舞臺顯得更加絢麗多彩#65377;

媒體收藏欄目的娛樂化生存

當央視古玩收藏類欄目《鑒寶》的收視率竟然超過了其他貌似更大眾的綜藝節目的時候，大家才知道，收藏也終于被“娛樂”了#65377;

《鑒寶》的前身，是很嚴肅而且一本正經地做“收藏文化”的，可從收視率上看，則屬于邊緣化節目#65377;在唯收視率論的今天，末位淘汰市場效應是鐵的法則，收視率是一個電視節目存在的“硬道理”，即使是收藏這類專業性較強的節目，如果不大眾#65380;不娛樂，也不會有收視率，當然也就沒有廣告商，就會面臨生存危機#65377;

目前央視的《鑒寶》欄目，無論是主持風格和專家鑒定的過程與結果，還是藏品的玄機和受眾評估，都明顯表現出一種娛樂化的成分#65377;尼爾·波茲曼在《娛樂之死》中這樣寫道:“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神#65377;我們的政治#65380;宗教#65380;新聞#65380;體育#65380;教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂致死的物種#65377;”而在這個文化話語的場域里，電視節目必然只能選擇娛樂化#65377;

報紙雜志也同樣如此，如果一個報刊的收藏版，在開設的時候就被捆綁了銷售廣告版面的任務，這個版面能做成什么樣呢?可以想象，在短期內:第一，它必須使出渾身解數去吸引最大多數人的注意;第二，它可能被迫去取悅包括拍賣公司在內的廣告商#65377;在市場的壓力下，每個媒體都面臨著生存的問題，而娛樂化#65380;大眾化也就理所當然地成為其存在和發展的必要因素#65377;

倉廩實而知禮節，國家興方重收藏#65377;收藏事業的繁榮是一個漸進式過渡和階段性突破的過程，需要更多社會層面的互動參與#65380;呵護關注，而媒體作為導向和展示的平臺，對于引導收藏愛好者科學理性投資#65380;提高對古玩藝術品的鑒賞能力#65380;傳播文化歷史知識#65380;推動收藏事業健康快速發展起著重要的作用#65377;

(作者單位:河南電視臺)

編校:楊彩霞