體育產業：海峽西岸經濟區的重要經濟增長點

摘 要：體育產業集體育產品生產、銷售和服務于一體，具有高度的產業關聯性，是極具投資潛力的新興朝陽行業，對海峽西岸經濟區的經濟發展具有很強的拉動作用。“十一·五”規劃期間，海峽西岸經濟區經濟將持續增長，產業結構進入調整和升級階段，城市社區化和農村城鎮化進程加快，體育產業可為進一步加速海峽西岸經濟區建設帶來新的機遇和挑戰。

關鍵詞： 海峽西岸經濟區；體育產業；經濟增長點

中圖分類號：文章編號：1009-783X(2007)04-0113-03 文獻標識碼： A

Abstract：Sports industry is an industry which integrates production，sales and service of sports products，and which is a highly inter-related and completely new industry with investment potentials.It can greatly lead to the strong economic growth of the Economic Area off West Strait.During the period of the Eleventh Five-Year Plan，the West Strait Economic Area may have a continuous economic growth，its industrial structure will enter a phase of adjustment and elevation，and the pace of changing cities into communities and villages into towns will speed up.Consequently，sports industry will further bring new opportunities and challenges for the construction of the Economic Area off West Strait.

Key words：The economic area off west strait;Sports industry;Points of economic growth

體育產業是集體育產品生產、銷售和服務于一體的綜合性產業，屬于休閑、娛樂行業，是產業結構變動和經濟發展中不斷興起的產業。按照產業分類法，體育產業屬于第三產業的范疇。在歐美國家，體育與經濟發展已緊密聯系在一起，并成為國民經濟的支柱產業，并在帶動區域經濟增長、發展現代服務業、完善中心城市的功能、提供新的就業崗位、提高居民生活質量等方面發揮著重要作用，成為世界最具發展前景的朝陽產業之一，發展潛力十分廣闊。如美國，1986年體育產業的年產值達到474億美元，2005年則高達2400億美元，占GDP的3 %，并躍居為美國第六大產業^[1]。與國內同類產業及西方發達國家相比，海峽西岸經濟區的體育產業發展雖然取得了一定的成績，但整體上還處于發展初級階段，還存在著很大的差距。因此，總結借鑒發達國家體育產業發展的經驗，大力開發體育活動的無形資產，推動海峽西岸經濟區體育商務運作以及周邊衍生體育產業的開發，發揮體育產業在和諧社會構建中的作用，以適應體育產業發展的國際化趨勢。

2 體育產業作為海峽西岸經濟區經濟增長點的可行性分析

2.１ 體育產業是極具投資價值和增長潛力的朝陽產業

對投資者而言，體育產業是否具備投資價值，首先是看它在現階段人們需求結構中所處的位置以及需求結構變化能否給投資活動提供進一步發展的動力。而社會主體人對體育的需求則是推動體育產業發展的根本動力。根據國際經驗，人均GDP達到1000美元以后，人們的消費重心將從吃穿住行等基本物質需求轉向文化、體育、娛樂等精神產品。2005年，福建人均GDP已達到2312美元^[2]。由于居民個人收入的提高，閑暇時間的增多，人們的生活方式發生了顯著變化；而且隨著都市化和生活便利化等現代生活環境的不斷改善，人們身體活動的機會反而減少了；同時由于社會競爭加劇，生活節奏加快，也使人們面臨著更大的工作、生活、精神壓力，對人們的身心造成了很大影響。據統計，從20世紀70年代起，福建城市居民死亡的主要原因已從呼吸系統疾病、傳染病和肺結核轉變成腦血管、心血管和惡性腫瘤，其原因是由于生活方式發生了變化，產生新疾病的根源不僅有生理方面的原因，還包括了心理和社會方面的原因。在這種情況下，傳統的醫療手段不能很有效地解決問題。經常參加體育運動被看作一種促進健康、防止疾病的重要手段，已為人們所廣泛接受。 因此，到21世紀中葉的這段時期，海峽西岸經濟區社會消費結構將發生重大變革，其趨勢是人們對物質消費品需求的增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人的健康和生活質量提高息息相關的，能給人們帶來健康、歡愉、享受的體育服務消費品的需求將會迅速上升。據國家信息中心的統計，1992～1997的5年間，我國城鎮居民在運動娛樂方面的人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%，居民的體育消費明顯快于收入增長。1994～1998年，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%^[3]。這種在20世紀末已經展現出來的趨勢，在新世紀將會表現的更加明顯。從理論上講，需求結構的變化會帶動消費結構的變化，體育消費是順應居民消費結構變化規律的、有增長潛力的服務性消費。只要體育需求是無限制的消費需求，那么，體育產業就具有無限發展的可能性，就是一項具有無限生機并極具投資潛力的新興朝陽行業。

其次，由于體育產業具有很強的邊緣性，比較容易從證券市場募集資金也是投資商青睞體育產業的原因。體育股票是許多國家二級市場上影響非常大的股票。在西歐與北美各國，體育產業與其資本市場的關聯極強，其中尤其是美國、意大利、西班牙最為突出。美國證券二級市場中以經營體育產品及勞務為主業及與體育產業相關的產業資本占總市值的8.12％；意大利二級市場足球股票占其總市值的7.21％，意大利足球產業資本報酬率在其資本市場31個細分產業中排位第三^[4]。足球產業最為發達的西歐六國（意大利、西班牙、法國、英國、德國、荷蘭），其體育產業資本市場已完全形成一體化。由于體育產業在開拓市場方面具有的廣闊空間，使得該產業的資本報酬率遠比社會資本平均報酬率高，因此，流入體育產業的資本也遠比一般產業高。歐美國家的實踐表明，在充分認識海峽西岸經濟區的體育產業發展現狀、經濟發展水平、社會文化等方面特點的基礎上，體育產業可以借鑒其他產業投融資模式，取得成功。

2．2 體育產業具有高度的產業關聯性

美國的經濟學家的一項研究表明，體育產業與眾多的產業部門有較強的關聯度（見表1），它可以通過逆向波及、順向波及、間接波及等三條線路對國民經濟產生強大輻射和波及作用、帶動相關產業部門發展的產業。一是沿著體育產業→提供體育產業所需的中間產品的先行產業（如體育場館、設施、器械、用品、通訊、交通、環保、城建行業）→這些先行產業的先行產業（如生產體育場館、設施、通信、交通產品所需要的物料和能源生產行業）的逆向波及線路，向其先行產業發生逆向波及與輻射。這些先行產業的發展，又會引起其先行產業的發展，由此產生第一波、第二波，以至第三、四波的影響；二是沿著體育產業→以體育服務為中間產品的后續產業（如需要對員工進行體能培訓的交通部門）→這些后續產業的后續產業（如需要交通服務的制造業）的順向波及線路。由于體育服務的中間需求率較低，需求的收入彈性高，絕大部分體育服務產品被用作最終產品，投入居民消費或出口，故隨著國民經濟發展水平的提高，體育服務市場將以高于國民經濟增長率的速度增長，推動體育產業的發展；三是沿著體育產業→與體育產業具有消費互補性的產業→這些互補產業的先行產業和后續產業→這些先行產業和后續產業的直接相關和間接相關產業的間接波及線路對國民經濟產生波及。奧運會運動員提供體育服務，觀眾要欣賞奧運會體育比賽，往往需要同時消耗電視、廣告、通訊、交通、飲食、住宿、購物等產品，因此奧運會將與其互補性產業的產品產生強烈的消費互補性，波及整個國民經濟。^[5]

可見，體育產業的發展可以極大地促進體育相關產業的發展，并帶動整個國民經濟的增長。

2．3 海峽西岸經濟區產業結構調整和升級帶給體育產業的機遇

根據福建省政府工作報告，“十一五”期間，福建將把發展服務業放在突出位置，促進服務業加快發展。從發達國家第三產業發展的基本脈絡看，在發展初期為第二產業直接服務的金融、保險、交通運輸等行業會有一個快速發展，但是隨后，這些行業的發展速度會逐步減少減慢，而那些為提高國民素質和生活質量的行業，如教育、文化、體育等行業會有一個持續的、快速的發展。體育產業在發達的市場經濟國家中正在或已經成為第三產業中支柱行業的事實，也說明了這一點。

2．4 海峽西岸經濟區城市社區化和農村城市化進程的加速，有利于體育產業的大發展

目前，世界高收入國家城市化水平已達80%以上，中上收入國家達60%，中下收入國家達55%，低收入國家平均也在35%^[6]。福建省的城市化水平已從1990年的21.4% 上升到2003年的45.1%，年均增長1.82個百分點^[7]。但與發達國家和我國的其他城市相比而言，海峽西岸經濟區體育產業的整體水平依然較低，制約了消費結構和產業結構的進一步升級。因此，“十一·五”期間，海峽西岸經濟區社會經濟的發展必須著重解決城市化問題。

伴隨城市化發展的必然趨勢是城市人口的自然增長以及城市化帶來的農民進城效應，城市人口將有一個較快的增長，而城市人口的劇增產生了新型的社區服務模式。從發展體育產業的角度看，城市社區化和農村城市化的發展趨勢將為海峽西岸經濟區體育產業的發展創造巨大的體育消費需求^[8]。一是由農民進城，居民的收入增加帶來的巨大體育消費需求；二是帶動社區體育產業的迅猛發展以及集團化、連鎖化體育經營方式的形成，從而有利于拓展體育消費領域，擴大體育市場規模；三是城市化帶來消費者的聚集效應有利于培育和發展體育市場；四是有利于拉動體育產業領域的投資需求，增強投資者信心，提高體育產業的規模效益。

因此，從發展體育產業的角度看，城市社區化和農村城市化的發展趨勢必然為體育市場的加快發展提供難得機遇。

3 體育產業作為海峽西岸經濟區經濟增長點的必要性分析

3．1 海峽西岸經濟區建設和諧社會的必然要求

從先進社會生產力發展要求來說，勞動者是生產力發展中的主要力量和決定因素，大力發展體育產業，提高勞動者的身體素質，對于促進生產力的發展有著至關重要的作用；從先進文化前進方向來看，現代體育與文化有機地融合，體育的科技、文化含量越來越高，發展體育事業，發展體育文化，讓廣大群眾參與科學、健康的體育運動，欣賞高水平的競技和體育表演，不僅能培養審美情趣，陶冶情操，提高國民文化修養和道德水平，而且能激發群眾的愛國熱情，振奮民族精神；從人民群眾的根本利益而言，體育產業的發展能夠有效保障公民身心健康，提高人民生活質量，利國利民。

3．2 海峽西岸經濟區體育產業升級的客觀需要

目前，福建省體育產業發展主要集中在閩東南沿海一帶（福州、廈門、泉州、漳州），從分行業上看，無論是體育設施建設、還是體育用品制造業、體育服務業都表現出極其不平衡狀態；從產業結構上看，體育休閑健身娛樂活動遠遠高于其他體育服務業，而體育康復、體育咨詢、體育經紀、體育中介等行業都還處在剛剛起步階段；從投資角度上看，無論是國有經濟還是外商經濟、港澳臺經濟的投資也都集中在閩東南地區，遠遠超出閩西北地區（龍巖、三明、南平、莆田、寧德）；從競爭能力看，存在著產量高、利潤薄，自主創新能力低，產品技術含量低，生產經營管理水平低，企業數量多、規模小（家庭式作坊多），企業從業人員多、素質低，勞動生產率低，高素質管理人才嚴重缺乏，企業抗抵御風險能力弱等問題。同時，海峽西岸經濟區體育產業的升級還面臨著國外體育產品進一步大舉入侵的威脅，?耐克、阿迪達斯、銳步等三大國際體育用品壟斷集團已占據全球體育用品80 %的市場份額；國際中介集團，如IMG亦登陸中國，在體育無形資產、電視轉播權、廣告和人才市場的運作方面也形成了一定程度的壟斷。隨著海峽西岸經濟區的進一步開放和投資環境的不斷改善，國際體育集團必將虎視這塊具有無限商機的潛在市場。海峽西岸經濟區應及時采取有效的政策措施，加速體育產業的升級。

3．3 海峽西岸經濟區經濟持續發展的必然要求

體育產業作為一門發展潛力大，產業關聯度高，帶動能力強的新興朝陽產業，不僅本身具備快速發展的潛力，且可刺激和推動其他相關產業的進步發展。如新的體育場館的建立，體育器械和用品的生產，會有效帶動其他建筑業、制造業、食品業和電子業等行業的發展；體育競賽表演業、健身娛樂業的發展將帶動服務業的大力發展。此外，相對干其他部門來說，體育產業的發展可以吸納大量剩余勞動力，創造再就業機會。例如，英國的體育產業直接提供了76萬個就業機會，同時還間接地為其他產業創造了更多的工作機會。這個數字相當于英國整個化學工業和人造纖維工業的就業人數，超過了英國的煤炭、農業、汽車制造工業的就業人數^[9]。因此，海峽西岸經濟區經濟應抓住體育產業將成為“十一·五”的消費熱點、投資熱點和新的經濟增長點的發展機會，大力發展體育產業，促進海峽西岸經濟區經濟的可持續發展。

3．4 海峽西岸經濟區人力資本健康投資的客觀需要

瑞典體育聯盟一次關于體育產業的研究報告指出：體育產業發展導致的良性循環之一是提高了國民的健康素質，減少了患病率，從而為國家減少了大量的公共保險和醫藥費開支。研究還發現，當體育產業的投資回報率超過社會投資的平均利潤，就會出現社會上各種資本向體育產業流動的良性循環^[10]。 隨著海峽西岸經濟區經濟發展的加速，居民收入的提高，閑暇時間的增多，以及需求層次的改變和健康意識的增強，對體育消費的需求亦將日益高漲。而目前海峽西岸經濟區現有體育產業的規模、結構和質量以及體育市場的現狀，體育資源的配置，體育有形、無形資產的開發，都難以滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求。海峽西岸經濟區要進一步促進經濟發展與社會進步，提高閩越文化的品位，應大力培育海峽西岸經濟區的體育市場，深入開發各種有形、無形的體育資源，促進社會上各種資本向體育產業流動，積極引導大眾的體育消費，推動體育產業的發展。

3．5 體育事業自身發展的客觀需要

海峽西岸經濟區具有豐富的體育資源。但長期以來，由于體育主要是依賴國家財政撥款，資金短缺，以及在計劃經濟體制下形成的管理機制嚴重束縛了體育事業的新發展，難以適應現今市場經濟發展的新要求。因此，海峽西岸經濟區應不失時機，借2008年奧運會的東風，充分發揮各種體育組織在推動體育產業化發展方面的積極作用，用市場經濟的規律，全面開發體育產業自身的經濟功能，加快體育產業化的進程。

3．6 大力發展海峽西岸經濟區體育旅游活動的客觀需要

近二十年來，體育旅游產業在西方發達國家生機勃勃，占據了旅游業中重要的市場份額。如瑞典體育旅游的年產值占該國整個旅游業產值的15%左右^[11]。發展海峽西岸經濟區的體育旅游，開發不同系列的體育旅游產品，完善體育旅游產品的結構與其他旅游資源的良性配置，不僅與海峽西岸經濟區的發展戰略是高度一致的。體育旅游能夠給人們帶來快感、成就感、滿足感以及精神充足感，而且還有助于人們保持和增進身心健康、增強體力；同時，體育旅游還能夠帶來大量的人流、物流、資金流、信息流，提供更多的就業機會，增加海峽西岸經濟區的創匯能力，有助于促進海峽西岸經濟區經濟社會文化全面繁榮。

4 結論與建議

1)體育產業是極具投資價值和增長潛力的朝陽產業。居民收入的增加，需求結構的升級以及城市化帶來的巨大消費市場效應，使得社會投資主體對體育產業的預期收益看好，投資信心增強，從而能夠吸引更多的體育投資，有利于體育產業擴大產業規模，獲得規模經濟。

2)體育產業具有高度的產業關聯性，能夠帶動相關產業的進一步發展，有利于優化產業結構，對經濟增長具有良好的促進作用。因此，海峽西岸經濟區應充分利用體育產業推動其他關聯產業發展，提高國民經濟增長的質量，提高人民生活水平。

3)體育產業是海峽西岸經濟區“十一·五”重點發展的產業之一。因此，海峽西岸經濟區業應在晉江、石獅、莆田一帶已形成的體育制造業集群的基礎上，加強企業技術創新，增強海峽西岸經濟區體育產業的競爭力，促進集群的可持續發展。

參考文獻：

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