“博客”世界不是平的

曾幾何時(shí)，在市場經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，我們有過“全民經(jīng)商”的浮躁；而隨著互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0到Web2.0的演進(jìn)，我們似乎從“顧客時(shí)代”嬗變到了“博客時(shí)代”。博客在中國的發(fā)展，用唐朝邊塞詩人岑參的詩句“千樹萬樹梨花開，忽如一夜春風(fēng)來”來形容一點(diǎn)也不為過。近日由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，到2006年底，我國博客作者規(guī)模達(dá)到2080萬，博客訪問量達(dá)1.01億。在博客作者中，活躍的博客作者為315萬。而實(shí)際上，就在兩年前，國內(nèi)卻還存在著“博客”和“blog”的概念之爭。

作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，博客被網(wǎng)民喻為“開放的私人房間”，不管是誰，只要有興趣，都能在網(wǎng)上“博客”一下，想怎么寫就怎么寫，賦予了網(wǎng)民極大的話語權(quán)，博客不但是個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)日志，也成為深受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。按照《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家托馬斯#8226;弗里德曼在其暢銷書《世界是平的》的分析，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，個(gè)人成為了主角，我們步入了“全球化3.0”時(shí)代，正在抹平一切疆界，世界變平了，從小縮成了微小。然而，在中國，代表著“新聞媒體3.0”的“博客”世界并非平的，目前依然存在著這樣或那樣的不平現(xiàn)象。

不平的心態(tài)

在博客發(fā)軔之初，人們開博只是希望有一個(gè)記錄自己心情日志的網(wǎng)絡(luò)陣地。但當(dāng)“今天，你博了嗎？”成為人們相互之間的問候語之時(shí)，博客的日志功能也逐漸喪失，粉飾其上的則是漸濃的“時(shí)尚”味道。此時(shí)，人們開博的心態(tài)已然傾斜，仿佛不開博就不時(shí)髦的心理在一些網(wǎng)民中滋生并傳播。

可以這樣說，正是在這種把博客當(dāng)時(shí)尚的心態(tài)支配下，中國的博客數(shù)量與日俱增，直至興起了一場轟轟烈烈的博客運(yùn)動(dòng)，50后、60后、70后、80后、90后，五湖四海、男女老少，敲鑼打鼓、粉墨登場——天下網(wǎng)民齊開博。正當(dāng)一些人為這種“全民皆博”的現(xiàn)狀而歡呼的時(shí)候，一個(gè)事實(shí)或許令人興嘆。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)提供的《2006年中國博客調(diào)查報(bào)告》顯示：在近3400萬的博客空間總量中，有超過70%的博客空間平均一個(gè)月更新不到一次，繼而成為名副其實(shí)的“睡眠博客”。70%的“睡眠博客”揭示了中國博客虛假繁榮的真實(shí)現(xiàn)狀。

開博為了趕時(shí)髦還多少體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的積極心態(tài)，而還有一些網(wǎng)民開博則是為了賺錢或出名。在市場經(jīng)濟(jì)熏陶下的中國網(wǎng)民，商業(yè)智慧被充分發(fā)揮、功利思想也被激活放大。尤其是在博客商業(yè)化模式逐漸興起、博客傳播影響力日益巨大之時(shí)，博客的巨大經(jīng)濟(jì)利益與無形利益，撩撥著一些網(wǎng)民躁動(dòng)的心，再加上那些靠博客賺錢或出名的成功案例的榜樣示范，使得越來越多的網(wǎng)民紛紛加入到了開博的行列，從而將博客的功能進(jìn)一步扭曲、異化。

博客攘攘，皆為利來，為名而忙。如果說這話多少有些言過其實(shí)，但真正有多少博客是在安心辦博呢？正常辦博心態(tài)缺失或不占主流的博客時(shí)代，博客又能走多遠(yuǎn)呢？

不平的內(nèi)容

不平的心態(tài)必然導(dǎo)致博客內(nèi)容的不平——不平實(shí)、不“平凡”。以功利的心態(tài)而非平實(shí)的心態(tài)來辦博客，追求博客點(diǎn)擊率自然成了他們的頭等大事，于是乎一些不平實(shí)、不“平凡”的博客文章在網(wǎng)絡(luò)上不斷涌現(xiàn)，把博客世界鬧得不太平。

博客在中國的全面推廣并被廣大中國網(wǎng)民仿效其實(shí)應(yīng)該歸功于廣州的一個(gè)木氏女人，她使博客這個(gè)概念在國內(nèi)得到最大速度的衍生并拓展。在此事件之后兩三個(gè)月內(nèi)，國內(nèi)的各種網(wǎng)站競相開通博客專欄，各類網(wǎng)民也越來越多地加入博客陣營。在如大海一樣的博客世界里，任何一個(gè)不知名的博客絕對(duì)猶如滄海一粟。要想通過博客創(chuàng)造財(cái)富或換取名聲，能讓別人大海撈針，沒有非凡的策劃與內(nèi)容肯定不行。“博海無涯色作舟，網(wǎng)上有路情為徑”，便成為一些博客成名或換取點(diǎn)擊率的辦博格言。一批靠著色相、性感和肉欲作為誘點(diǎn)、看點(diǎn)和賣點(diǎn)的“超級(jí)女身”們活躍于博客世界就是明證，她們活生生地把博客人成了“波客”或“勃客”。

如果說點(diǎn)擊率是博客內(nèi)容不平的萬惡之源，恐怕一點(diǎn)也不為過。縱覽網(wǎng)上博文，可謂良莠不齊，草木不一。或意境充實(shí)，或不知所云，或感悟心靈，或展示身體。真情共欲望一色，口水與磚頭齊飛。有的網(wǎng)民把博客當(dāng)成宣泄自己不良情緒的陣地，或點(diǎn)名道姓謾罵別人，或制造謠言惑眾，或以揭露別人隱私為樂，或以惡搞社會(huì)名流為榮……他們?cè)诓┛偷奶摂M世界里制造著現(xiàn)實(shí)的不平。備受關(guān)注的“中國博客第一案”——南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授陳堂發(fā)以名譽(yù)權(quán)受侵犯為由狀告杭州博客信息技術(shù)有限公司的審判結(jié)束，或許能讓博客及網(wǎng)站在規(guī)范博客內(nèi)容上有所警醒。

不平的格局

在時(shí)下的中國博客世界里，存在著兩個(gè)極不均衡的現(xiàn)象，一個(gè)是精英的博客比平民的博客更受到博客服務(wù)商的關(guān)注，另一個(gè)是富有積極意義的博客文章并不如那些惡搞、情色之類的引人重視。

隨著徐靜蕾這樣的明星博客閃亮登場并成為世界第一博之后，眾多名人在博客服務(wù)的助推和追捧下也紛紛開博。博客作為個(gè)人心靈的驛站、自我激勵(lì)的加油站、評(píng)說世事的平臺(tái)，原本是專家明星或普通大眾都能享受的天地，然而，在博客服務(wù)商追求轟動(dòng)效應(yīng)與點(diǎn)擊率的不平心態(tài)驅(qū)使下，使得名人博客在過去的一年里急劇升溫，而冷落了眾多平民的博客。在一些知名門戶網(wǎng)站的博客頻道里，名人不管寫個(gè)什么文章，都能推及首頁醒目位置，而那些平民的博客很少能夠受到關(guān)注，長期下去，容易讓博客賴以生存的“草根基礎(chǔ)”受到了重創(chuàng)。這或許值得博客服務(wù)商的反思與改進(jìn)。

博客的諸多不平，已經(jīng)引起了博客服務(wù)商的注意。最近由人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、和訊網(wǎng)等十余家博客服務(wù)商聯(lián)合舉辦了2006年“社會(huì)責(zé)任”中國博客評(píng)選活動(dòng)，目前已選出100博客候選人進(jìn)入網(wǎng)友投票階段。筆者發(fā)現(xiàn)就是排在前幾名的博客，其點(diǎn)擊率也不過幾萬人次，這些有“社會(huì)責(zé)任”的博客文章按說是具有理性與建設(shè)性的，但為什么他們的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)不及那些不負(fù)責(zé)任的博客呢？概因看博者的心態(tài)也在博客與博客服務(wù)商的非理性行為之中變得不平——只追求感覺的刺激與一時(shí)的娛樂。

不平的管理

針對(duì)博客世界的不平現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)管理層并沒有袖手旁觀，而是正采取一定的措施試圖讓博客世界變得平起來。但是

開博、看博、供博的人都不同程度地存在不平心態(tài)的背景下，管博之路顯得并不平坦。

博客主人作為公民本應(yīng)恪守社會(huì)公德、遵守法律法規(guī)，不在博客里刊發(fā)或傳播有害的文章、圖片、視頻，應(yīng)是博客的底線，但在點(diǎn)擊率的驅(qū)動(dòng)和名利的誘惑下，超出底線、跨越紅線之舉時(shí)有發(fā)生。而對(duì)于博客服務(wù)商來說，加強(qiáng)博客文章的審核與管理，防止明顯違法違規(guī)的博客文章出現(xiàn)，應(yīng)是博客服務(wù)商起碼應(yīng)該做到的事情，但面對(duì)多如牛毛的博客及文章，博客服務(wù)商的疏于管理自是必然了，再說了，正是那些打擦邊球的博文、圖片和視頻才是網(wǎng)站的關(guān)注點(diǎn)。一些博客服務(wù)商不僅疏于對(duì)博客的管理，任有害信息泛濫，而且為了追求公眾關(guān)注率而故意策劃或助推網(wǎng)民在博客里傳播色情、反動(dòng)等圖文、視頻。

靠博客主人和博客服務(wù)商的自律絕不是凈化博客世界的有效措施。于是博客實(shí)名制的舉措便推到了前臺(tái)。博客實(shí)名制還沒有實(shí)施，只是擬出臺(tái)的新聞就立即遭到了一些網(wǎng)民和網(wǎng)站的強(qiáng)烈反對(duì)，諸如限制了網(wǎng)民自由、不利民主政治發(fā)展之類的言論一時(shí)間如排山倒海之勢出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)。

真的，好在世界是平的，網(wǎng)絡(luò)管理層的思想也是平的，并沒有執(zhí)意實(shí)施博客實(shí)名制，而是進(jìn)行了修改，即有限實(shí)名制，博客注冊(cè)后臺(tái)實(shí)名，但博客前臺(tái)是否實(shí)名并不強(qiáng)制。就是這樣比較公平、公正的博客管理措施，還是遭到了一些人的批評(píng)。由此看來，在既能讓博客健康發(fā)展又能加強(qiáng)博客管理的均衡博客管理措施不能實(shí)施之前，中國博客的諸多不平仍然會(huì)繼續(xù)，甚至有可能變得更加不平。