淺水經(jīng)濟(jì)捉快魚

一鍵式洗衣機(jī)、寶石手機(jī)和《無極》有什么關(guān)系?答案是，它們都很“淺”：一鍵式洗衣機(jī)使用極度簡(jiǎn)單，寶石手機(jī)外貌庸俗，《無極》則明顯缺乏了陳式電影一貫的故作高深……

時(shí)間到了200×年，“淺”早就不是一個(gè)貶義詞，沒有人愿意用一臺(tái)超過30個(gè)按鍵的電風(fēng)扇，沒有人愿看一部使用古希臘哲學(xué)邏輯的電影，“淺”站在了大多數(shù)人利益和數(shù)量級(jí)的一邊。工業(yè)流水線上出現(xiàn)了“膚淺”的選擇，對(duì)于我們而言，應(yīng)該是市場(chǎng)的娛樂化，是高科技的大眾化，而不是一場(chǎng)沒有深度的買賣。

膨脹的信息和膨脹的社會(huì)壓力，讓我們最終選擇了無憂無慮的膚淺。在麥當(dāng)勞和短信段子占據(jù)的時(shí)代，我們?yōu)g覽社會(huì)時(shí)，開始用一種更為輕佻的目光，而當(dāng)這種目光轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力時(shí)，膚淺的生產(chǎn)便應(yīng)運(yùn)而生了。

當(dāng)電影、電視、游戲等文化產(chǎn)業(yè)為迎合大眾口味成為“淺工業(yè)”的帶頭大哥時(shí)，電腦、手機(jī)等工業(yè)產(chǎn)品為了擠壓出消費(fèi)者口袋的每一個(gè)分幣，也紛紛和客戶建立“戀愛關(guān)系”。既然現(xiàn)代人需要的是更輕松、更娛樂、更方便，“淺工業(yè)”沒有理由不唱出一臺(tái)大戲來。

但我們需要明白，“膚淺的生產(chǎn)”并非人人都能夠做到。像傻瓜相機(jī)那樣將大眾所需要的拍照功能突出，而舍棄專業(yè)攝影所需的選擇，既降低了成本，又創(chuàng)新了賣點(diǎn)，是商業(yè)的“傻瓜化法則”。

電腦學(xué)習(xí)機(jī)、快餐店、超市、自動(dòng)家電，甚至Windows操作系統(tǒng)，這些舍棄了繁復(fù)的個(gè)性化而進(jìn)行最膚淺最常用的傻瓜式操作的產(chǎn)品和商業(yè)模式，隨處可見。科技社會(huì)的趨勢(shì)只有三個(gè)字：要簡(jiǎn)單。

要簡(jiǎn)單的是功能、是樣式、是操作，但這些讓人看上去“淺”的工藝卻不簡(jiǎn)單，它需要有人奉獻(xiàn)出高超技術(shù)，需要有人為第一眼購(gòu)物狂做出商業(yè)戰(zhàn)略而犧牲無謂的內(nèi)涵，需要有人為顧客鋪出一條最簡(jiǎn)單的捷徑。

在這方面，迪士尼可算楷模，它表面上很淺，電影和游樂設(shè)施供兒童觀看；但它背后很高，電影特技和娛樂設(shè)施技術(shù)出神入化；它還很長(zhǎng)，主題公園、動(dòng)畫、服裝、紀(jì)念品有長(zhǎng)長(zhǎng)的鏈?zhǔn)介_發(fā)。

目前，我們國(guó)家的產(chǎn)品，大部分設(shè)計(jì)都沒有注重品牌的連貫，但其他國(guó)家就不是這樣的，比如說日本的尼康系列，看起來每個(gè)機(jī)型都差不多，但其實(shí)這是很成功的，因?yàn)樗梢宰屓酥肋@個(gè)品牌是什么樣子。

而我們的企業(yè)卻往往是一拍腦袋就一個(gè)花樣，今天一個(gè)，明天一個(gè)。這樣做的惡果就是，沒有形成品牌的形象，設(shè)計(jì)顯得沒有策略，沒有企業(yè)文化，沒有品牌個(gè)性。

大魚吃小魚的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在是快魚吃慢魚的時(shí)代。“激情消費(fèi)”和“不成熟的市場(chǎng)”顯然是冒險(xiǎn)家的樂園。針對(duì)草根族愛好“多功能”的特點(diǎn)，去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛推出了價(jià)格便宜的MP4手機(jī)，在國(guó)際品牌的包圍下走“短平快”的逃生策略。

這是一套有中國(guó)特色的“淺經(jīng)濟(jì)”兵法，盡管MP4手機(jī)本身并沒有什么新意，MP4只是一個(gè)功能，它不能像MP3手機(jī)那樣作為一個(gè)手機(jī)新類別，MP4手機(jī)的提法不過是一個(gè)噱頭而已。

那么，“淺經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，到底是好還是壞呢?

廠家為追求利益，倉(cāng)促地推出產(chǎn)品，無疑會(huì)忽視產(chǎn)品品質(zhì)。如此意義上的“快”是技術(shù)的敵人，它消耗的是體力和心力。作為這種“快狠準(zhǔn)”的“淺工業(yè)”的既得利益者，我們得到了什么?

也許是看一部電影只能看短片、拍照只能拍大頭貼、聽音樂只能存十首歌的手機(jī)；也許是一部一小時(shí)特技，半個(gè)小時(shí)愛情對(duì)白的電影；也許是一份用十幅圖畫就完成描述的產(chǎn)品說明書。然后我們會(huì)問，失去的是什么?

陳莊 摘自2006年4月5日?qǐng)D書交易網(wǎng)