淺水經濟捉快魚

一鍵式洗衣機、寶石手機和《無極》有什么關系?答案是，它們都很“淺”：一鍵式洗衣機使用極度簡單，寶石手機外貌庸俗，《無極》則明顯缺乏了陳式電影一貫的故作高深……

時間到了200×年，“淺”早就不是一個貶義詞，沒有人愿意用一臺超過30個按鍵的電風扇，沒有人愿看一部使用古希臘哲學邏輯的電影，“淺”站在了大多數人利益和數量級的一邊。工業流水線上出現了“膚淺”的選擇，對于我們而言，應該是市場的娛樂化，是高科技的大眾化，而不是一場沒有深度的買賣。

膨脹的信息和膨脹的社會壓力，讓我們最終選擇了無憂無慮的膚淺。在麥當勞和短信段子占據的時代，我們瀏覽社會時，開始用一種更為輕佻的目光，而當這種目光轉化為購買力時，膚淺的生產便應運而生了。

當電影、電視、游戲等文化產業為迎合大眾口味成為“淺工業”的帶頭大哥時，電腦、手機等工業產品為了擠壓出消費者口袋的每一個分幣，也紛紛和客戶建立“戀愛關系”。既然現代人需要的是更輕松、更娛樂、更方便，“淺工業”沒有理由不唱出一臺大戲來。

但我們需要明白，“膚淺的生產”并非人人都能夠做到。像傻瓜相機那樣將大眾所需要的拍照功能突出，而舍棄專業攝影所需的選擇，既降低了成本，又創新了賣點，是商業的“傻瓜化法則”。

電腦學習機、快餐店、超市、自動家電，甚至Windows操作系統，這些舍棄了繁復的個性化而進行最膚淺最常用的傻瓜式操作的產品和商業模式，隨處可見。科技社會的趨勢只有三個字：要簡單。

要簡單的是功能、是樣式、是操作，但這些讓人看上去“淺”的工藝卻不簡單，它需要有人奉獻出高超技術，需要有人為第一眼購物狂做出商業戰略而犧牲無謂的內涵，需要有人為顧客鋪出一條最簡單的捷徑。

在這方面，迪士尼可算楷模，它表面上很淺，電影和游樂設施供兒童觀看；但它背后很高，電影特技和娛樂設施技術出神入化；它還很長，主題公園、動畫、服裝、紀念品有長長的鏈式開發。

目前，我們國家的產品，大部分設計都沒有注重品牌的連貫，但其他國家就不是這樣的，比如說日本的尼康系列，看起來每個機型都差不多，但其實這是很成功的，因為它可以讓人知道這個品牌是什么樣子。

而我們的企業卻往往是一拍腦袋就一個花樣，今天一個，明天一個。這樣做的惡果就是，沒有形成品牌的形象，設計顯得沒有策略，沒有企業文化，沒有品牌個性。

大魚吃小魚的時代已經過去了，現在是快魚吃慢魚的時代。“激情消費”和“不成熟的市場”顯然是冒險家的樂園。針對草根族愛好“多功能”的特點，去年國產手機廠商紛紛推出了價格便宜的MP4手機，在國際品牌的包圍下走“短平快”的逃生策略。

這是一套有中國特色的“淺經濟”兵法，盡管MP4手機本身并沒有什么新意，MP4只是一個功能，它不能像MP3手機那樣作為一個手機新類別，MP4手機的提法不過是一個噱頭而已。

那么，“淺經濟”時代，到底是好還是壞呢?

廠家為追求利益，倉促地推出產品，無疑會忽視產品品質。如此意義上的“快”是技術的敵人，它消耗的是體力和心力。作為這種“快狠準”的“淺工業”的既得利益者，我們得到了什么?

也許是看一部電影只能看短片、拍照只能拍大頭貼、聽音樂只能存十首歌的手機；也許是一部一小時特技，半個小時愛情對白的電影；也許是一份用十幅圖畫就完成描述的產品說明書。然后我們會問，失去的是什么?

陳莊 摘自2006年4月5日圖書交易網