圖書(shū)出版項(xiàng)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)分析

每一個(gè)圖書(shū)出版項(xiàng)目運(yùn)作活動(dòng)都是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，這一經(jīng)濟(jì)行為在帶來(lái)利益的同時(shí)，也就伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，做圖書(shū)項(xiàng)目與出版單一書(shū)籍不同，往往大型的、大投入的圖書(shū)會(huì)采用項(xiàng)目管理的方式來(lái)操作，項(xiàng)目一旦失敗，出版社損失的可能就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。只有在透徹分析出版風(fēng)險(xiǎn)的含義和實(shí)際類(lèi)型，才能真正把握和控制它，從而確保圖書(shū)出版項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)收益。

圖書(shū)出版項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型

在實(shí)際圖書(shū)出版項(xiàng)目管理中的主要風(fēng)險(xiǎn)分為外部性風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部性風(fēng)險(xiǎn)。

外部性風(fēng)險(xiǎn)：圖書(shū)出版項(xiàng)目的外部性風(fēng)險(xiǎn)主要包括政策性風(fēng)險(xiǎn)和法律性風(fēng)險(xiǎn)。

政策性風(fēng)險(xiǎn)。是指處在我國(guó)大的出版政策環(huán)境中，政策的變動(dòng)帶給圖書(shū)出版項(xiàng)目的一些不確定因素。這就要求圖書(shū)項(xiàng)目在選題立項(xiàng)時(shí)，就要審時(shí)度勢(shì)，以適應(yīng)出版的政策環(huán)境氣候，如各種政治讀物的出版、中小學(xué)新課程標(biāo)準(zhǔn)教材的出版等，它們對(duì)國(guó)家政策的反應(yīng)都非常敏感。此外，圖書(shū)項(xiàng)目的投資方有時(shí)會(huì)有業(yè)外經(jīng)營(yíng)體加入，這在一定程度上可以降低項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。例如，上海三聯(lián)書(shū)店與北京科利華教育軟件技術(shù)有限公司聯(lián)手出版《學(xué)習(xí)的革命》，達(dá)到了雙贏的目的。但是如果操作不慎就有可能觸及政策底線(xiàn)，一旦違規(guī)就會(huì)受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的查處。

法律性風(fēng)險(xiǎn)。是指出版項(xiàng)目主體由于違規(guī)、違法行為而承受的風(fēng)險(xiǎn)，如買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)，出版宣揚(yáng)封建迷信等內(nèi)容的非法出版物，出版假書(shū)、偽書(shū)給出版企業(yè)帶來(lái)?yè)p失的不法行為。2004年轟動(dòng)一時(shí)的管理類(lèi)偽書(shū)事件，震動(dòng)了當(dāng)時(shí)的出版界，這一事件給一些參與出版?zhèn)螘?shū)的知名大社帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)，給整個(gè)國(guó)內(nèi)出版界帶來(lái)信用危機(jī)。此外，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中與日俱增的影響力，人們的維權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，如一些出版社就因被工商部門(mén)認(rèn)定侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)而受到處罰，這些糾紛的出現(xiàn)讓人們意識(shí)到重視出版業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)，才能規(guī)避其相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)。

內(nèi)部性風(fēng)險(xiǎn)：圖書(shū)出版項(xiàng)目的內(nèi)部性風(fēng)險(xiǎn)主要包括人力資源風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

人力資源風(fēng)險(xiǎn)。指圖書(shū)出版項(xiàng)目組內(nèi)部人力資源使用當(dāng)中可能給項(xiàng)目帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。圖書(shū)項(xiàng)目編輯制度的核心就是項(xiàng)目編輯，其對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目能否按照預(yù)期的目標(biāo)順利完成影響很大。這種風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于兩方面，一是人員本身技能的高低對(duì)項(xiàng)目的影響，二是人才流失對(duì)項(xiàng)目的影響。

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。指因市場(chǎng)波動(dòng)而使投資者不能獲得預(yù)期收益的風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的選題如果草率立項(xiàng)，意味著一個(gè)失敗的項(xiàng)目的誕生；一個(gè)好的圖書(shū)選題在運(yùn)作當(dāng)中失誤，例如出版周期延長(zhǎng)錯(cuò)過(guò)上市佳期、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)談判失誤等，都會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目成本增加的風(fēng)險(xiǎn)；而即便是項(xiàng)目一切順利進(jìn)入發(fā)行期，卻由于發(fā)行渠道不暢，宣傳不力，一本好書(shū)也同樣有可能滯銷(xiāo)庫(kù)中。

管理風(fēng)險(xiǎn)。在一個(gè)圖書(shū)項(xiàng)目中，其運(yùn)作是否有序、成員工作是否有效，很大程度上取決項(xiàng)目管理，項(xiàng)目編輯是項(xiàng)目成員組的核心，其通過(guò)統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)調(diào)合作以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)。項(xiàng)目編輯如果在關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如圖書(shū)出版合同的簽訂、圖書(shū)定價(jià)策略的制定、印制生產(chǎn)成本的控制、廣告促銷(xiāo)手段的策劃等環(huán)節(jié)決策失當(dāng)，就會(huì)影響項(xiàng)目的完成質(zhì)量，而如果缺乏對(duì)內(nèi)部人員的科學(xué)管理，往往會(huì)導(dǎo)致員工消極怠工、關(guān)鍵任務(wù)不能按時(shí)完成、出現(xiàn)意外風(fēng)險(xiǎn)不能及時(shí)應(yīng)對(duì)，輕則影響項(xiàng)目進(jìn)程，重則導(dǎo)致項(xiàng)目中途下馬。

財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。大多數(shù)的財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)都是人為造成的。圖書(shū)項(xiàng)目出版過(guò)程中，與作者、合作方或者提供服務(wù)方簽訂合同時(shí)，為了人情關(guān)系犧牲出版社的利益，由此造成項(xiàng)目出版成本增加；在書(shū)稿編輯審讀、編校加工、排版印刷中疏于質(zhì)量管理，造成圖書(shū)滯銷(xiāo)、庫(kù)存積壓，導(dǎo)致出版社經(jīng)濟(jì)受損；更有甚者，在項(xiàng)目運(yùn)作當(dāng)中，乘機(jī)倒賣(mài)書(shū)號(hào)、貪污受賄，為出版社帶來(lái)極大的名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)損害。

圖書(shū)出版項(xiàng)目運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)特征

圖書(shū)出版項(xiàng)目運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)特征，既具有風(fēng)險(xiǎn)的一般特性，同時(shí)兼具圖書(shū)出版行業(yè)的特點(diǎn)，更是與圖書(shū)項(xiàng)目管理這種方式相一致。

（1）具有可預(yù)見(jiàn)性。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變?yōu)楣芾碚吲袛囡L(fēng)險(xiǎn)和分析風(fēng)險(xiǎn)增加了困難，但是在掌握了圖書(shū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和新環(huán)境下出版管理法則的情況下，依靠科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估預(yù)測(cè)機(jī)制，是可以在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生之前有所預(yù)見(jiàn)，做好準(zhǔn)備的。

（2）具有可管理性。在以前傳統(tǒng)的出版經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)控制和管理往往依靠經(jīng)驗(yàn)，并且很多是事后管理。而隨著風(fēng)險(xiǎn)管理方法和技術(shù)的不斷更新和豐富，圖書(shū)項(xiàng)目出版風(fēng)險(xiǎn)的管理手段和對(duì)策也會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越科學(xué)。