阿Ｓａ生得招財(cái)福臉金六福酒閃電簽約代言

2006年12月25日，金六福酒與香港人氣組合Twins之一的阿Sa共同在京宣布，2007年春節(jié)前后，阿Sa將成為金六福酒“福”形象的春節(jié)代言人。

火爆大陸香港兩地的人氣組合Twins2006年可謂是一路飄紅。臨近年底，Twins組合或雙雙現(xiàn)身各種商業(yè)代言場(chǎng)合；或憑借其一路高漲的人氣，阿Sa與阿嬌各自單飛。

臨近年終，阿Sa以其為內(nèi)地香港所公認(rèn)的一臉“福”相，再獲內(nèi)地金六福酒業(yè)新春“福”約，為其2006年的人氣星路劃上圓滿句號(hào)。金六福酒閃電簽約阿Sa，為其今年新春促銷攻勢(shì)奠定了眩目的開(kāi)始。

金六福酒簽約阿Sa蔡卓妍，可謂雙方都“名利雙收”。

金六福酒閃電簽約阿Sa

臨近年終，圣誕降臨，一直人氣火爆的阿Sa蔡卓妍人氣更是直上青云，火爆異常。不僅香港諸多商家邀請(qǐng)阿Sa亮相迎圣誕的節(jié)目活動(dòng)，更有各類慈善義演盛邀阿Sa現(xiàn)場(chǎng)表演募捐。

Twins組合自出道以來(lái)便一路扶搖直上，人氣近兩年更是呈現(xiàn)爆棚態(tài)勢(shì)。阿Sa以其笑容甜美，頗有“福”氣相而獲得內(nèi)地香港大批Fans的追捧，圈內(nèi)更把阿Sa當(dāng)作節(jié)日期間的福形象代言人。

人氣如此之高的阿Sa，一旦被引入新春商業(yè)代言，將發(fā)揮怎樣的魅力?

一貫以“福氣／福運(yùn)”為品牌核心訴求的金六福酒，在新一輪新春攻勢(shì)來(lái)臨之際，阿Sa無(wú)人能及的“福氣”和親和力，正是金六福酒的內(nèi)涵所在。

2006年11月25日，金六福酒正式確定阿Sa可以代言其新春平面宣傳；11月28日，金六福企業(yè)與英皇公司正式接觸簽約事宜；11月29日，雙方正式簽約。

閃電簽約福星，一紙合約數(shù)百萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士突然發(fā)現(xiàn)，簽約阿Sa確實(shí)是一件“看起來(lái)很美”的事情。

人氣阿Sa“福”壓群星

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金六福酒閃電簽約阿sa，可謂是眼光獨(dú)到，拿捏準(zhǔn)確。

據(jù)華澤集團(tuán)(金六福企業(yè))內(nèi)部人士透露，今年的新春推廣，宣傳基調(diào)仍然保持金六福品牌一貫的“福”文化，但是，如何從正面直接傳遞金六福酒能為春節(jié)新年帶來(lái)“福氣／福運(yùn)”的核心認(rèn)知，讓金六福酒在新年一片“福”音中更為生動(dòng)、更為形象，選用合適的形象代言人正可以滿足金六福酒這一需求。

與金六福酒這一“福氣／福運(yùn)”的傳播調(diào)性相匹配的是，笑容甜美、面相乖巧的阿Sa，如鄰家女孩，一臉的“福”相惹得眾人熱捧。近年來(lái)人氣一路走高，大有“福”壓群星，技蓋影視、歌壇群雄之勢(shì)。

回顧2000年，阿Sa在吳鎮(zhèn)宇自編自導(dǎo)的一部鬧劇《自從他來(lái)了》中，只有4個(gè)鏡頭3句臺(tái)詞而已。時(shí)至今日，人氣勁升的阿Sa已經(jīng)有票房靈藥之稱。2006年12月，為周杰倫量身定做的投資一千萬(wàn)美元的電影《灌籃》，終于最終宣布，經(jīng)過(guò)與包括韓國(guó)演員寶兒、香港演員林嘉欣等人的接洽，最終敲定由阿Sa蔡卓妍出演周杰倫的“女友”，也是片中惟一的女主角。至此，阿Sa一路打敗所有重量級(jí)對(duì)手，脫穎而出。

不僅是影壇，2006年娛樂(lè)界熱度極高的，由東方衛(wèi)視主辦的“舞林大會(huì)”，阿Sa技?jí)喝悍迹琶?個(gè)“人氣王”榜首直接進(jìn)入總決賽。熱度之高，可見(jiàn)一斑。

伴隨2006年Twins環(huán)游世界演唱會(huì)在江門的首次成功舉辦，2007年2月3日阿Sa將在廣州天河體育場(chǎng)再次上演其甜美笑容的“福”氣秀，屆時(shí)，在國(guó)內(nèi)一年一度的春節(jié)即將來(lái)臨之際，阿Sa的人氣更當(dāng)是無(wú)人能及，在春節(jié)其樂(lè)融融的氣氛當(dāng)中，更顯“福”勝一籌。

阿Sa與金六福酒的需求如此高度一致，怎能不一拍即合?!但以阿Sa如此之高的人氣和熱度，是否會(huì)帶來(lái)金六福酒的“福運(yùn)”?

代言意在生動(dòng)福文化

盡管金六福酒以出人意料的速度簽約阿Sa代言新春，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)此舉是借Twins的人氣來(lái)拉動(dòng)金六福的市場(chǎng)，但是從擁有金六福品牌的華澤集團(tuán)(金六福企業(yè))市場(chǎng)部所傳出的聲音卻不盡如此。

據(jù)華澤集團(tuán)(金六福企業(yè))市場(chǎng)中心品牌部人士透露，以?shī)蕵?lè)明星帶動(dòng)金六福酒的市場(chǎng)宣傳并非簽約阿Sa本意。金六福酒每年春節(jié)期間，都要集中傳播資源向消費(fèi)者傳遞其“福氣、福運(yùn)”的品牌形象，與消費(fèi)者達(dá)成“金六福酒就是春節(jié)‘年貨”’、“沒(méi)有福酒不過(guò)年”的認(rèn)知默契。因此臨近今年春節(jié)，金六福酒迫切要找到一位能夠從形象到氣質(zhì)與金六福酒一貫倡導(dǎo)的春節(jié)“福”形象相匹配的代言人，以期實(shí)現(xiàn)金六福酒品牌形象在今年春節(jié)期間更為生動(dòng)。

2006年11月底，阿Sa正式進(jìn)入華澤集團(tuán)(金六福企業(yè))的視野。一經(jīng)推舉，即獲得各方高度贊同。于是便有了金六福酒閃電簽約阿Sa的動(dòng)作。

華澤集團(tuán)(金六福企業(yè))表示，金六福酒近幾年來(lái)一直在打造“福氣、福運(yùn)”的品牌形象，致力于將金六福酒打造成中國(guó)人婚宴、節(jié)慶、新春佳節(jié)的必選白酒品牌。因此金六福酒看重的更是阿Sa與金六福品牌在“福氣／福運(yùn)”訴求表現(xiàn)上的天然吻合，而不僅僅是看重阿Sa近年來(lái)不斷高漲的人氣和明星效應(yīng)。

華澤集團(tuán)(金六福企業(yè))認(rèn)為，通過(guò)阿Sa一團(tuán)“福”相、親切可人的面孔，無(wú)人可及的人氣和上佳的明星氣質(zhì)，能夠?yàn)榻鹆＞圃谶@一個(gè)春節(jié)的福文化營(yíng)銷中注入更為鮮活、形象的內(nèi)容，相信在今年市場(chǎng)推廣中，將獲得良好的市場(chǎng)反饋。

近兩年來(lái)，白酒行業(yè)聘用明星代言已經(jīng)成為一股潮流。但是，簡(jiǎn)單應(yīng)用明星來(lái)拉動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)效應(yīng)，刺激消費(fèi)者認(rèn)知的做法已經(jīng)日趨沒(méi)落，如何讓品牌代言運(yùn)作融入企業(yè)品牌核心的內(nèi)涵體系才是正確應(yīng)用品牌代言人的關(guān)鍵。阿Sa的福相與被譽(yù)為中國(guó)人的福酒——金六福酒的結(jié)合，將給金六福酒新年期間的市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的品牌效應(yīng)?

一切，盡在未來(lái)。

責(zé)編／謝海峰