消費(fèi)電子唱響Ｍａｃｗｏｒｌｄ ２００７

上周在舊金山舉行的Macworld展會(huì)上，蘋果全面進(jìn)軍消費(fèi)電子產(chǎn)品，CEO Steve Jobs在演講中隆重介紹了iPhone和Apple TV，合作廠商也推出了Mac Tablet等產(chǎn)品，消費(fèi)電子成了今年最大的主角。

對于蘋果公司——iPod MP3播放器和Macintosh計(jì)算機(jī)的創(chuàng)造者——的很多粉絲來說，2007年的1月初遠(yuǎn)比2006年12月底更令人興奮。

上周在舊金山舉行的Macworld Expo 2007展覽會(huì)是蘋果公司展示最新、最酷的硬件產(chǎn)品的主要活動(dòng)。Computer Store of Minot公司蘋果認(rèn)證技術(shù)員Rick Lyon說，由于蘋果推出的許多新產(chǎn)品，這次展會(huì)成了消費(fèi)者談?wù)摰臒衢T話題。

蘋果展示iPhone

經(jīng)過兩年多的醞釀，蘋果CEO Steve Jobs終于宣布了公司進(jìn)軍移動(dòng)手機(jī)市場的打算，展示了新型蘋果手機(jī)iPhone。iPhone集iPod、數(shù)碼相機(jī)、智能電話、甚至便攜計(jì)算等幾種特性于一體，采用寬屏顯示和創(chuàng)新的輸入方式。

Jobs說：“每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一種改變一切的革命性產(chǎn)品。”

采用所謂“多觸摸”（Multi-Touch）新輸入技術(shù)的iPhone只配置了一個(gè)“home”鍵，使用者可在3.5英寸、每英寸160像素的顯示屏上滑動(dòng)手指來控制iPhone。

iPhone采用Mac OS X操作系統(tǒng)，完全集成了iTunes，還可以與桌面機(jī)無縫地同步數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)包括來自iTunes的音樂與視頻、聯(lián)系人、日程表、照片、筆記、書簽和電子郵件賬戶。

3個(gè)智能傳感器也為控制iPhone提供了幫助。當(dāng)用戶將手機(jī)拿到耳邊時(shí)，鄰近傳感器控制關(guān)閉顯示和觸摸屏；環(huán)境光線傳感器自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕亮度來節(jié)省電能；而加速度傳感器控制手機(jī)以肖像模式或以風(fēng)景模式進(jìn)行顯示。

盡管手機(jī)具有這些革命性的特性，但Jobs稱這款手機(jī)最強(qiáng)的特性是它重新定義了打電話的方式。

Jobs說：“我們想徹底改造電話。什么是它的殺手應(yīng)用呢？就是打電話!我們希望用戶用與以前完全不同的方式使用聯(lián)系人名單。”

Visual Voicemail特性使用戶可以直接跳到他們希望接聽的語音郵件上。易于使用的電話會(huì)議特性使用戶只需觸摸一下屏幕就可連接兩個(gè)呼叫。iPhone上的文本消息功能則與iChat類似。

iPhone利用其Wi-Fi和EDGE功能自動(dòng)連接在Internet上。蘋果還在iPhone中提供其Safari Web瀏覽器，因此這款手機(jī)可以瀏覽標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁。集成的Google Maps功能使用戶可以查找某企業(yè)，然后將這家企業(yè)的電話號(hào)碼直接放入撥號(hào)器。

iPhone有499美元的4GB機(jī)型和599美元8GB機(jī)型兩個(gè)版本，將在6月初上市，Cingular公司將是惟一的支持這款手機(jī)的美國運(yùn)營商。Jobs表示將在2007年第四季度向歐洲銷售這款手機(jī)，2008年向亞洲投放。

iPhone將沖擊業(yè)界

當(dāng)Jobs在主題發(fā)言中宣布iPhone時(shí)，蘋果給Motorola和Nokia等手機(jī)制造商造成了巨大的壓力。憑借其產(chǎn)品傳奇般的易用性，蘋果將成為他們近在眼前的競爭對手。

JupiterResearch公司研究官員Michael Gartenberg說：“市場對iPhone的需求是那么的大，它應(yīng)當(dāng)成為叫醒業(yè)界其他廠商的一個(gè)警鐘性電話。它將給利潤豐厚的高端市場中的其他手機(jī)廠商施加很大的壓力。”

Steve Jobs在演講中引用的數(shù)字顯示，去年美國共銷售了9.57億部手機(jī)（相比之下，PC的銷售數(shù)量為2.09億臺(tái)）。Jobs表示，僅1%的市場份額就意味著大約1000萬部手機(jī)——而這正是蘋果公司2008年的銷售目標(biāo)。

由于采用新觸摸屏和Mac OS X進(jìn)行操作，因此對于Mac用戶來說，iPhone顯得非常熟悉，一旦蘋果6月份出貨，這款手機(jī)應(yīng)當(dāng)給其他智能手機(jī)用戶帶來全新的變化。蘋果負(fù)責(zé)全球iPod產(chǎn)品營銷的副總裁Joswiak說：“我們有機(jī)會(huì)徹底改變手機(jī)。蘋果從來不會(huì)去做‘me too’式的產(chǎn)品，我們把復(fù)雜的任務(wù)變得簡單化。”

盡管還要過一段時(shí)間才能看到iPhone造成的影響，但蘋果已經(jīng)強(qiáng)烈地感受到了它將造成什么樣的影響。Joswiak說：“它將給手機(jī)市場帶來Mac過去給PC造成的那種影響。”

蘋果長期以來被認(rèn)為是一家滿足小市場份額需要的小眾市場公司，但iPod使這家公司在大眾市場取得了成功。iPod的成功還幫助推動(dòng)了Macintosh市場份額的增加。現(xiàn)在，iPhone把蘋果帶到了另一個(gè)大眾市場面前——顯然蘋果希望重現(xiàn)iPod為其收入和核心業(yè)務(wù)帶來成功。

Jobs將推出iPhone的1月9日稱為“我期待了兩年半的日子”。蘋果經(jīng)理們說盡管iPhone對于蘋果來說是個(gè)新業(yè)務(wù)，但它起源于公司的企業(yè)文化。Joswiak說：“我們在困難時(shí)期做出的很多決定帶領(lǐng)我們發(fā)展到了今天。在其他公司減少開發(fā)投資時(shí)，我們繼續(xù)向我們看好的產(chǎn)品和技術(shù)投資。”

雖然Jobs在主題發(fā)言中宣布的不僅僅是iPhone，但它卻是分析師眼中2007年最能引起轟動(dòng)的產(chǎn)品。

JupiterResearch的Gartenberg說：“iPhone將產(chǎn)生舊金山之外很遠(yuǎn)都能感到的沖擊波。這對于蘋果來說是個(gè)決定性的時(shí)刻。”

發(fā)揮橋梁作用的Apple TV

除了宣布推出iPhone外，Jobs還宣布推出了Apple TV（以前叫iTV）。它將在網(wǎng)絡(luò)上成為電視與PC或Mac之間的一座橋梁，讓用戶可以觀看電影、電視、查看照片或收聽來自iTunes Store及其他來源的音樂。Apple TV具有40GB硬盤、采用802.11b/g/n標(biāo)準(zhǔn)的無線網(wǎng)絡(luò)功能、720p高清晰播放功能，以及以太網(wǎng)和HDMI連接。用戶可以通過iTunes在硬盤上保存來自PC或Mac機(jī)的內(nèi)容。盡管蘋果說Apple TV設(shè)計(jì)用于大屏幕、高清晰電視，但它還可以通過設(shè)備背部的復(fù)合連接器連接其他類型的電視機(jī)。

據(jù)蘋果說，Apple TV的視頻質(zhì)量“接近于DVD”。這是一座關(guān)鍵的橋梁，它將把計(jì)算機(jī)與電視機(jī)以我們從未見過的方式連接在一起。

在宣布推出Apple TV之前，Jobs指出2006年公司的便攜機(jī)和桌面機(jī)改用Intel處理器的工作進(jìn)行得很順利。他說：“一年前我宣布改用Intel處理器時(shí)說，我們要用今后一年的時(shí)間做這件事，但現(xiàn)在我們只用了7個(gè)月就做到了。”

他還強(qiáng)調(diào)了蘋果的iTunes Store的音樂銷售依然很強(qiáng)勁。到目前為止，蘋果通過iTunes Store銷售了20多億首歌曲。他說：“我們一天銷售500多萬首歌曲，平均每秒58首歌曲，是不是很難以置信？”

Jobs說，iTunes Store已經(jīng)銷售了5000萬電視節(jié)目，并在4個(gè)月內(nèi)銷售了130萬部電影。他補(bǔ)充說：“這超出了我們的預(yù)期。”

蘋果還與Paramount電影公司達(dá)成了提供電影的協(xié)議。目前iTunes上提供250種電影，“隨著2007年其他電影公司加入我們的行列，我們希望增加更多的電影。”Jobs說。

Apple TV將在2月上市，價(jià)格為299美元。蘋果已經(jīng)在接受該產(chǎn)品的預(yù)訂。

其他新品也亮眼

隨著微軟宣布它將在年底前發(fā)送Office for Mac 2008，希望了解新版軟件以及它與Office 2007兼容性的Office for Mac用戶也在Macworld得到了答案。

微軟Macintosh業(yè)務(wù)部官員1月9日宣布了春季發(fā)布beta版轉(zhuǎn)換程序的計(jì)劃。微軟說，最終的轉(zhuǎn)換程序?qū)⒃贠ffice for Mac 2008發(fā)貨后6～8周上市。

微軟Mac業(yè)務(wù)部產(chǎn)品經(jīng)理Geoff Price表示，Office for Mac 2008將在今年下半年面市，將完全兼容基于Intel和PowerPC的Mac計(jì)算機(jī)。

新版軟件沒有完全復(fù)制Office 2007的界面。Price說，Office for Mac在歷史上一直遵循Mac的設(shè)計(jì)慣例——例如，它采用調(diào)色板完成Office 2007中的新條形界面完成的工作。

不過，Price補(bǔ)充說，同他們的Windows同行一樣，Office for Mac的設(shè)計(jì)人員讓套件已有的特性更便于使用。Office for Mac 2008引入了Elements Gallery——一種細(xì)長的任務(wù)欄，任務(wù)欄上列有多個(gè)在當(dāng)前界面中基本工具欄下運(yùn)行的條目。

點(diǎn)擊某個(gè)條目可導(dǎo)出一個(gè)帶來可視選項(xiàng)的下拉欄。例如，一個(gè)叫做“Document Parts”的新特性條目導(dǎo)出模板式標(biāo)題頁、內(nèi)容表等的縮略圖。Price說，它們與模板不同，它們不是靜態(tài)文檔。

“Elements Gallery”中的一些條目是這種應(yīng)用特有的。另一些條目出現(xiàn)在套件的幾種應(yīng)用中，包括Word、Excel、PowerPoint和Entourage，例如，SmartArt Graphics出現(xiàn)在幾種“Elements Gallery”中。Office for Mac 2008還共享Office 2007中引入的Office Art 2.0圖形引擎。

Price還提到了一些與特定Mac應(yīng)用有關(guān)的創(chuàng)新。例如，“My Day”是一種獨(dú)立的Java應(yīng)用程序，它使用戶無需調(diào)用Entourage就可方便、快速地訪問當(dāng)天的約會(huì)和任務(wù)清單。

與此同時(shí)，加州Axiotron公司還推出“ModBook”平板機(jī)。據(jù)稱，這是世界上第一款真正意義上的Mac平板便攜機(jī)。它是MacBook的修改型，配置了新13.3英寸LCD屏幕，并增加了真正的書寫筆輸入和GPS功能選件。

Axiotron公司負(fù)責(zé)人Haas說：“Axiotron ModBook使用戶可以直接在屏幕上書寫和畫畫，內(nèi)置在Mac OS X Tiger中的手寫識(shí)別功能不僅將潦草的手寫體變?yōu)槲谋荆疫€通過動(dòng)作識(shí)別提供對系統(tǒng)的擴(kuò)展控制。”

鏈接:iPhone惹來侵權(quán)官司

就在蘋果剛剛高調(diào)發(fā)布了iPhone不到一天的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)商思科公司就以侵權(quán)為名，將仍沉浸在喜悅中的蘋果告上了法庭。

2007年1月10日，思科公司宣布已正式向美國加州北部地方法院遞交了對蘋果公司的訴訟申請，控告蘋果公司侵犯、蓄意復(fù)制并使用思科公司的注冊商標(biāo)iPhone。

據(jù)思科稱，思科是在2000年收購Infogear后取得其早在1996年就已注冊的iPhone商標(biāo)的，思科旗下的Linksys去年初開始銷售iPhone系列產(chǎn)品，并于2006年12月18日增擴(kuò)了iPhone產(chǎn)品系列。

思科發(fā)言人John Noh稱，蘋果和思科已經(jīng)進(jìn)行了兩年的協(xié)商，但目前為止并未達(dá)成任何協(xié)議。思科公司高級副總裁和法律總顧問Mark Chandler說：“在蘋果反復(fù)要求思科許可其使用思科的iPhone注冊商標(biāo)后，思科公司曾與蘋果公司進(jìn)行了友好的協(xié)商。毫無疑問，蘋果公司的新產(chǎn)品令人振奮，但是他們不應(yīng)該未經(jīng)我們允許就使用思科的注冊商標(biāo)。”

思科在起訴書中有申請法院禁制令，以阻止蘋果公司繼續(xù)使用iPhone這一商標(biāo)。Chandler表示：“明天的iPhone將不再是今天的iPhone。將來家庭電話、手機(jī)、工作電話和個(gè)人電腦的融合有無限的潛力，這也是我們非常重視品牌保護(hù)的原因所在。”

蘋果iPod市場副總裁Greg Joswiak表示，思科的iPhone是VoIP電話，而蘋果的iPhone則是一款手機(jī)，“它們是完全不同的產(chǎn)品”。而據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，蘋果的女發(fā)言人Natalie Kerris說:“思科此次的訴訟行為相當(dāng)無聊。已經(jīng)有一些公司把iPhone作為VoIP的商標(biāo)，而我們是第一家把它用于手機(jī)的公司。如果思科因此向我們挑戰(zhàn)，我們有信心勝訴。”

但Hopkins Carley律師事務(wù)所專門負(fù)責(zé)商標(biāo)案件的律師Allonn Levy表示，如果蘋果此前曾與思科就iPhone商標(biāo)討論過，那么這將是一個(gè)“危險(xiǎn)的動(dòng)作”。蘋果可能會(huì)被視為蓄意侵權(quán)。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這次的訴訟可能不僅僅是爭奪商標(biāo)權(quán)這么簡單。IDC項(xiàng)目經(jīng)理Eve Griliches說，思科正打算開發(fā)新的消費(fèi)電子產(chǎn)品，因此可能是通過訴訟讓蘋果陷入法律困境，以拖延蘋果的新品上市，為自己爭得時(shí)間，同時(shí)在商標(biāo)權(quán)的談判中取得有利地位。