楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)發(fā)展的ＳＷＯＴ分析

摘要：楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)已躋身全國(guó)四大科技會(huì)展業(yè)，成為全國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)的知名品牌，對(duì)解決我國(guó)“三農(nóng)”有著重要的貢獻(xiàn)。利用SWOT分析法，得出楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在政府的重視與扶持、有著貼近“三農(nóng)”的鮮明特色、參展單位的地域廣泛、產(chǎn)品交易額逐年上升和是一個(gè)農(nóng)業(yè)科研單位的聚集地等；機(jī)會(huì)體現(xiàn)在發(fā)展得天時(shí)、得地利、得人和等；劣勢(shì)表現(xiàn)在品牌意識(shí)缺乏、產(chǎn)品或項(xiàng)目雷同、運(yùn)作時(shí)的規(guī)范化和組織化程度不夠、高素質(zhì)會(huì)展人才缺乏等；威脅體現(xiàn)在國(guó)際會(huì)展業(yè)沖擊、兄弟省市會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展、國(guó)外跨國(guó)公司會(huì)展業(yè)大舉進(jìn)軍中國(guó)等，對(duì)此，為了發(fā)展楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：楊凌；農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)；SWOT

中圖分類(lèi)號(hào):F303.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào)：1001-148X（2007）03-0156-05

21世紀(jì)伊始，中國(guó)的會(huì)展業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)自成體系、充滿(mǎn)活力的新興產(chǎn)業(yè)。“楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)”因其突出農(nóng)業(yè)高科技和國(guó)際性，突出推動(dòng)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的特色，實(shí)行展示、交流、交易相結(jié)合，通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)高新科技成果、實(shí)用技術(shù)、涉農(nóng)名優(yōu)新特產(chǎn)品展示以及相關(guān)活動(dòng)，為成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和商家尋找項(xiàng)目、交流信息搭建市場(chǎng)舞臺(tái)，為農(nóng)民增收致富提供科技、市場(chǎng)和信息，而引起人們的廣泛關(guān)注。但一直以來(lái)，理論界缺乏對(duì)楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)發(fā)展的整體的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，對(duì)楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景褒貶不一，為此筆者在實(shí)地調(diào)研和多方論證的基礎(chǔ)上進(jìn)行探討，以期對(duì)楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景做出準(zhǔn)確的定位。

一、會(huì)展業(yè)與SWOT概念

會(huì)展業(yè)是以會(huì)展為支撐點(diǎn)，通過(guò)舉辦各種形式的展覽會(huì)、博覽會(huì)和國(guó)際會(huì)議，傳遞信息，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)本身的高收入高盈利性以及因其集商品展示、交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等功能為一體，并具備信息咨詢(xún)、知識(shí)、觀(guān)念傳播、投資融資、商務(wù)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)等配套功能，在貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展諸方面發(fā)揮著日益重要的作用，在經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。

SWOT分析，是近代西方學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析的一種系統(tǒng)方法，SWOT本身是四個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)，由強(qiáng)勢(shì)（Strengths）、弱點(diǎn)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）四個(gè)單詞的首個(gè)字母縮寫(xiě)組成。其中強(qiáng)勢(shì)（Strengths）、弱點(diǎn)（Weakness）是內(nèi)部可控制因素，人們可以有意識(shí)的分析認(rèn)識(shí)它們，從而找出相應(yīng)的對(duì)策，去控制和改變它們；機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）是外部不可控因素，人們只能去認(rèn)知和影響它們，卻無(wú)法控制和改變它們。筆者嘗試運(yùn)用SWOT分析，來(lái)對(duì)楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的發(fā)展作出準(zhǔn)確定位。

二、楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析

(—)Strength分析

1.政府的重視與扶持（從公益性角度說(shuō)明政府重視的作用）

農(nóng)業(yè)科技主要以生物和化學(xué)技術(shù)為主，面臨自然和市場(chǎng)雙重風(fēng)險(xiǎn)帶有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的部分弱質(zhì)特征，與一般技術(shù)領(lǐng)域相比，整體上風(fēng)險(xiǎn)更高，而收益相對(duì)偏低，主要源于農(nóng)業(yè)科技受自然因素制約和效益的外部性與公益性特征。農(nóng)業(yè)科技的公益性具有明顯的社會(huì)共享性和外溢性特征，其受益對(duì)象是整個(gè)社會(huì)。公益性農(nóng)業(yè)科技的非排它性和非競(jìng)爭(zhēng)性特征，只有通過(guò)政府重視和支持使推廣主體的私人收益與社會(huì)收益一致，從而促使資源配置達(dá)到帕累拖最優(yōu)狀態(tài)。中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)（簡(jiǎn)稱(chēng)“農(nóng)高會(huì)”），為貫徹實(shí)施“科教興農(nóng)”戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)科技的公益性，依托楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，由國(guó)家科學(xué)技術(shù)部、商務(wù)部、教育部、農(nóng)業(yè)部等16個(gè)部委與陜西省人民政府聯(lián)合主辦，陜西省人民政府承辦，聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界銀行、國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室等機(jī)構(gòu)協(xié)辦。農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的成功舉辦首先得益于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持。第七屆農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)取得圓滿(mǎn)成功后，李嵐清副總理、溫家寶副總理、吳儀國(guó)務(wù)委員以及各主辦部委的領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)給予了高度評(píng)價(jià)，并對(duì)進(jìn)一步搞好籌備及組織工作做出了許多重要指示；科技部、外經(jīng)貿(mào)部、教育部、水利部、中科院、國(guó)家林業(yè)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、全國(guó)供銷(xiāo)合作總社等部委分別向其所屬系統(tǒng)發(fā)文，要求積極組團(tuán)參展參會(huì)或協(xié)助招展；中科院、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局分別組團(tuán)參展參會(huì)，從而提升了展會(huì)的層次和水平，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的對(duì)外影響。陜西省委、省政府把辦好農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)作為一件大事來(lái)抓，省里有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)程安東、范肖梅、袁純清、王壽森、陳宗興等同志多次詢(xún)問(wèn)和指導(dǎo)農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)籌辦工作，特別是在確定辦會(huì)指導(dǎo)思想和目標(biāo)，明確各個(gè)階段的工作重點(diǎn)和主要措施，爭(zhēng)取部委支持，推動(dòng)宣傳工作，協(xié)調(diào)省里有關(guān)部門(mén)參與辦會(huì)，安排部署安全保衛(wèi)和服務(wù)保障，組織省內(nèi)有關(guān)各方參展參會(huì)等方面，做了大量卓有成效的工作。展會(huì)開(kāi)幕前夕，籌委會(huì)幾位主要領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持在楊凌坐陣指揮，親自抓有關(guān)重要工作的督查落實(shí)。各地市及省里有關(guān)廳局按照統(tǒng)一安排部署，積極開(kāi)展籌備工作，精選項(xiàng)目參展，組織干部群眾參會(huì)學(xué)習(xí)，形成了全省一致辦盛會(huì)的良好局面，為農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的成功舉辦提供了強(qiáng)有力的組織保障。眾多部委與陜西省人民政府明確提出，“農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)”應(yīng)緊緊圍繞“三農(nóng)”問(wèn)題的多方面、多層次需求，把為涉農(nóng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)民群眾三方服務(wù)作為辦會(huì)宗旨，既有面向企業(yè)和科教單位的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果展示交易，又有面向農(nóng)民群眾的實(shí)用技術(shù)及產(chǎn)品交易推廣。以展面向“三農(nóng)”，以展連結(jié)科研機(jī)構(gòu)、涉農(nóng)企業(yè)、投資商、經(jīng)銷(xiāo)商和農(nóng)民群眾，以展推動(dòng)農(nóng)民增收致富，以展調(diào)整西部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

2.特色優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)貼近“三農(nóng)”是它的鮮明特色。第十二屆農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)緊密結(jié)合中央一號(hào)文件精神和當(dāng)前形勢(shì)，把“面向‘三農(nóng)’的科技與市場(chǎng)”作為展會(huì)主題，圍繞主題策劃和安排了展會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)，更加突出了服務(wù)“三農(nóng)”、緊貼“三農(nóng)”需求的特色。從展覽內(nèi)容、展館設(shè)置、論壇安排、咨詢(xún)培訓(xùn)和良種拍賣(mài)等方面，注重傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，推廣實(shí)用技術(shù)，交流市場(chǎng)信息，提高農(nóng)民的科技與市場(chǎng)意識(shí)，強(qiáng)化科技與市場(chǎng)對(duì)農(nóng)民增收的引導(dǎo)作用。觀(guān)眾抽樣調(diào)查表明，39%的觀(guān)眾想了解農(nóng)業(yè)科技信息，26%的觀(guān)眾想學(xué)習(xí)實(shí)用技術(shù)；42%的人最想?yún)⒂^(guān)實(shí)用技術(shù)與信息集中的B館，農(nóng)業(yè)高科技A館占22%，農(nóng)業(yè)機(jī)械展C區(qū)占20%，有67%的觀(guān)眾認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)是一個(gè)集農(nóng)業(yè)高新技術(shù)及農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)于一體的農(nóng)業(yè)科技盛會(huì)。農(nóng)民作為參觀(guān)主體，基本都滿(mǎn)意而歸。可見(jiàn)，本屆農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)依靠其鮮明的特色，在幫助廣大農(nóng)民增見(jiàn)識(shí)，學(xué)技術(shù)，長(zhǎng)本領(lǐng)、依靠科技促增收的過(guò)程中，發(fā)揮著顯著的平臺(tái)作用。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)已形成一個(gè)以農(nóng)業(yè)高新技術(shù)為龍頭的農(nóng)業(yè)綜合要素市場(chǎng)。與北京科博會(huì)、深圳高交會(huì)、上海工博會(huì)一起，楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)被譽(yù)為中國(guó)政府支持的四大科技展會(huì)。1994年首屆農(nóng)博會(huì)參展項(xiàng)目1600項(xiàng)，第八屆增加到8個(gè)領(lǐng)域4000余項(xiàng)，其中高新技術(shù)成果和項(xiàng)目占40％以上，到第九屆時(shí)，參展的科技成果和項(xiàng)目9個(gè)領(lǐng)域6500多項(xiàng)，高新技術(shù)成果和項(xiàng)目達(dá)到48％。其中，中國(guó)科學(xué)院、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門(mén)，帶來(lái)了涉及生長(zhǎng)工程、設(shè)施農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品、西部生態(tài)環(huán)境建設(shè)等方面的包括國(guó)家948項(xiàng)工程在內(nèi)的4000多項(xiàng)農(nóng)業(yè)科技成果，占到全部參展項(xiàng)目的60％以上。

農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)以“高新”為特色，而“農(nóng)業(yè)”是它的根基，“為農(nóng)服務(wù)”是它的立會(huì)之本。從第一屆到第十二屆，農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)每屆都有新舉措，從而滿(mǎn)足農(nóng)民不同層次的需求。第九至第十二屆農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)上，大會(huì)的組織者，除了開(kāi)展多種形式的實(shí)用技術(shù)展覽外，還開(kāi)展了農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)、百名專(zhuān)家教授咨詢(xún)、農(nóng)業(yè)科技書(shū)市及現(xiàn)代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)論壇等活動(dòng)，多層次、多角度地向農(nóng)民傳遞技術(shù)。農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)構(gòu)筑了符合中國(guó)國(guó)情的科技成果交易體系，跳出了單純的成果和產(chǎn)品的展示與交易，將優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技成果集中起來(lái)形成資源優(yōu)勢(shì)，吸引海內(nèi)外的需求者，制造出一個(gè)市場(chǎng)；同時(shí)又將農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中所需的技術(shù)、資金、市場(chǎng)等諸要素及信息、評(píng)估、咨詢(xún)等中介服務(wù)納入交易平臺(tái)，運(yùn)用市場(chǎng)手段配置各類(lèi)社會(huì)資源和生產(chǎn)要素，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)高新科技成果的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。3.規(guī)模優(yōu)勢(shì)

從1994年以來(lái)，楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)已走過(guò)12年歷程，據(jù)統(tǒng)計(jì)，前后十二屆農(nóng)高會(huì)累計(jì)有來(lái)自全國(guó)各省、市、自治區(qū)和美國(guó)、法國(guó)、日本等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬(wàn)家國(guó)內(nèi)外涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)科研教學(xué)推廣單位和中介機(jī)構(gòu)以及950余萬(wàn)客商和群眾參展、參觀(guān)，項(xiàng)目投資及技術(shù)和產(chǎn)品交易額累計(jì)超過(guò)1038億元，實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)和咨詢(xún)?nèi)藬?shù)超過(guò)50萬(wàn)人次。1994年首屆農(nóng)博會(huì)參展項(xiàng)目1600項(xiàng)，第八屆增加到8個(gè)領(lǐng)域4000余項(xiàng)，其中高新技術(shù)成果和項(xiàng)目占40％以上，到第九屆時(shí)，參展的科技成果和項(xiàng)目9個(gè)領(lǐng)域6500多項(xiàng)，高新技術(shù)成果和項(xiàng)目達(dá)到48％。其中，中國(guó)科學(xué)院、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門(mén)，帶來(lái)了涉及生長(zhǎng)工程、設(shè)施農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品、西部生態(tài)環(huán)境建設(shè)等方面的包括國(guó)家948項(xiàng)工程在內(nèi)的4000多項(xiàng)農(nóng)業(yè)科技成果，占到全部參展項(xiàng)目的60％以上。第十二屆農(nóng)高會(huì)的參會(huì)人員120多萬(wàn)人次，來(lái)自亞洲、歐洲、非洲和美洲的19個(gè)國(guó)家及地區(qū)的335名官員、專(zhuān)家、學(xué)者和經(jīng)濟(jì)組織的代表，舉辦了高層論壇和3場(chǎng)專(zhuān)題論壇，并形成大會(huì)宣言。來(lái)自泰國(guó)、日本、美國(guó)、德國(guó)等21個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)以及全國(guó)27個(gè)省、市、自治區(qū)的1000多家單位和企業(yè)參展參會(huì)，集中展示了5000多項(xiàng)涉農(nóng)科技成果與項(xiàng)目。本屆農(nóng)高會(huì)共促成項(xiàng)目洽談、技術(shù)成果及產(chǎn)品交易總額188億元。

中國(guó).楊凌是農(nóng)業(yè)科研單位的聚集地，有西北農(nóng)業(yè)大學(xué)、西北林學(xué)院等10家農(nóng)科教單位，現(xiàn)合并為教育部直屬、985院校和211大學(xué)的西北農(nóng)林科技大學(xué)。目前僅西北農(nóng)林科技大學(xué)就有600多名涉農(nóng)專(zhuān)家。

隨著規(guī)模和影響的不斷擴(kuò)大，楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)朝著更高的國(guó)際化目標(biāo)不斷邁進(jìn)，如今已躋身全國(guó)四大科技展會(huì)，成為全國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)知名品牌。通過(guò)舉辦農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)，楊凌從昔日的一個(gè)普通小鎮(zhèn)，成為我國(guó)惟一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，而楊凌示范區(qū)也通過(guò)農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)這個(gè)平臺(tái)，使大批農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果得到轉(zhuǎn)化，大量實(shí)用技術(shù)得到推廣，為陜西省乃至我國(guó)科教興農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)施做出了巨大的貢獻(xiàn)，并發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

（二）Weaknesses分析

楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)雖然一直在中國(guó)西部乃至全國(guó)表現(xiàn)不俗，但由于楊凌地區(qū)城市布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性，以及會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)體系尚不成熟、市場(chǎng)發(fā)育遲緩等因素，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的發(fā)展與楊凌作為全國(guó)農(nóng)科城的地位不相適應(yīng)，暴露出不少問(wèn)題。

1.缺乏創(chuàng)名牌意識(shí)

一是楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)參展成果不在少數(shù)，但魚(yú)目混珠，以次充好，借機(jī)傾銷(xiāo)者也不乏其人；二是楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)沒(méi)有把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，形成具有獨(dú)具特色的霸主地位；三是外商服務(wù)人員和外文信息較少，而國(guó)內(nèi)企業(yè)的宣傳材料也少有中英文對(duì)照，各種活動(dòng)資料和新聞稿件基本都是中文，外賓接待、會(huì)議資料與商務(wù)洽談翻譯等工作難度較大，異國(guó)客商間現(xiàn)場(chǎng)交流不足。盡管有美國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)參展參會(huì)，但參展項(xiàng)目和參會(huì)人數(shù)寥寥無(wú)幾，交流與項(xiàng)目交易合作領(lǐng)域也十分有限，國(guó)際影響力不大。

2.產(chǎn)品或項(xiàng)目雷同

楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)從第一屆涉及農(nóng)牧良種、節(jié)水灌溉、農(nóng)資、旱作農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、林業(yè)苗木等11類(lèi)產(chǎn)品，到第二屆、第三屆、第四屆、第五屆提供的產(chǎn)品種類(lèi)幾乎沒(méi)有什么兩樣，到了第六屆、第七屆才增加了農(nóng)業(yè)高新科技成果，第八屆增加了綠色食品、環(huán)境與資源、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)三項(xiàng)新技術(shù)與新產(chǎn)品，第九屆、第十屆提供的產(chǎn)品幾乎與第八屆無(wú)多大差異，第十一屆在第十屆基礎(chǔ)上增加了水利水保項(xiàng)目，第十二屆則重點(diǎn)組織生物技術(shù)和信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展和運(yùn)用的專(zhuān)利項(xiàng)目，優(yōu)先組織中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)項(xiàng)目、促進(jìn)專(zhuān)利技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目。從這十二屆農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)提供的產(chǎn)品和項(xiàng)目種類(lèi)可以看出，嚴(yán)重存在項(xiàng)目雷同現(xiàn)象。由于項(xiàng)目重復(fù)，不可避免地采取“價(jià)格戰(zhàn)”的方式吸引客戶(hù)，影響了農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的正常發(fā)展。

3.會(huì)展規(guī)范化欠缺

據(jù)調(diào)查資料顯示，不規(guī)范行為表現(xiàn)為:合同欺騙現(xiàn)象較為突出；會(huì)期廣告市場(chǎng)管理不足，未經(jīng)登記，擅自發(fā)布招展廣告，出現(xiàn)了個(gè)別廣告發(fā)布與大會(huì)宣傳撞車(chē)、隨意改變廣告，虛假宣傳現(xiàn)象較為普遍；市場(chǎng)監(jiān)管力量不足，館外隨意設(shè)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)和館內(nèi)不規(guī)范交易行為時(shí)有發(fā)生；企業(yè)辦展擅自擴(kuò)大展覽范圍，引發(fā)招展無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和會(huì)期糾紛；參展商品質(zhì)量欠缺；各專(zhuān)題展覽之間出現(xiàn)展位交錯(cuò)、邊界不清，館內(nèi)館外展銷(xiāo)活動(dòng)比較分散。調(diào)查顯示，有14%的參會(huì)人員認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)像一個(gè)農(nóng)貿(mào)大集。

4.高素質(zhì)會(huì)展人才缺乏

目前楊凌會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員是來(lái)自農(nóng)村的務(wù)工人員，學(xué)歷多是小學(xué)文憑，缺乏應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)技能和管理水平。在接送站、食宿安排、服務(wù)咨詢(xún)等方面，尤其在為客商面對(duì)面服務(wù)時(shí)，辦法不多，情緒急躁，業(yè)務(wù)素質(zhì)低，引起客商不滿(mǎn)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。

（三）Opportunities分析

1.發(fā)展得天時(shí)

1999年是一個(gè)不平凡的年份，中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的改革開(kāi)放歷程即將進(jìn)入21世紀(jì)的重要時(shí)刻，此年6月，原中共中央總書(shū)記，國(guó)家主席江澤民來(lái)陜西考察指導(dǎo)工作，在古城西安向全黨、全國(guó)發(fā)出西部大開(kāi)發(fā)的號(hào)召，這是黨中央、國(guó)務(wù)院著眼于21世紀(jì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局作出的重大戰(zhàn)略決策。這年九月，楊凌又經(jīng)歷了一次歷史性的變化，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，原西北農(nóng)業(yè)大學(xué)、西北林學(xué)院等10家農(nóng)科教單位合并成立了西北農(nóng)林科技大學(xué)和楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院，這是我國(guó)教育與科研單位的首次實(shí)質(zhì)性合并，也是我國(guó)產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合的重大改革。楊凌示范區(qū)的成立、農(nóng)科教體制的深刻改革和西部開(kāi)發(fā)熱潮的興起，給以“農(nóng)”字號(hào)為龍頭的楊陵農(nóng)博會(huì)注入了無(wú)限的生機(jī)和活力。

2000年，歷史的航船駛?cè)?1世紀(jì)，為適應(yīng)西部大開(kāi)發(fā)，國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略向中西部轉(zhuǎn)移的新形勢(shì)，國(guó)家科技部、陜西省政府聯(lián)合國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部、農(nóng)業(yè)部等17個(gè)國(guó)家部委及聯(lián)合國(guó)教科文組織，世界銀行等4個(gè)國(guó)際組織，共同舉辦第七屆中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)，并將“中國(guó)楊陵農(nóng)業(yè)科技成果博覽會(huì)”正式更名為“中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)”。從此，“農(nóng)博會(huì)”變成“農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)”，楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)由此全面向國(guó)家級(jí)、國(guó)際型展會(huì)提升。

目前中國(guó)會(huì)展業(yè)在世界和中國(guó)的地位日益重要，2005年1月11-13日在北京召開(kāi)的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇，吳儀副總理的出席井發(fā)表重要講話(huà)，世界展覽業(yè)巨頭云集北京參會(huì)都充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)《2004年中國(guó)會(huì)展發(fā)展報(bào)告》，對(duì)抽樣調(diào)查的42個(gè)場(chǎng)館調(diào)查，共舉辦展覽1604個(gè)，參觀(guān)者總?cè)藬?shù)為124263668人，國(guó)際參觀(guān)者總?cè)藬?shù)為550550人，國(guó)際參觀(guān)者人數(shù)占總?cè)藬?shù)的0.44%。隨著展覽專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平的提高，國(guó)內(nèi)形成了“中國(guó)出口商品交易會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際新技術(shù)出口交易會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)”等一批具有國(guó)際影明的知名品牌展會(huì)。國(guó)際展覽聯(lián)聯(lián)盟主席辛迪·安格預(yù)測(cè)“到2010年，中國(guó)展覽業(yè)的規(guī)模將超過(guò)歐美任何一個(gè)國(guó)家”。

2.發(fā)展得地利

楊凌是中國(guó)教民稼穡農(nóng)耕發(fā)祥地，是中國(guó)唯一所農(nóng)科城的所在地，有“211高校”和“985高效”融一生的兩項(xiàng)殊榮的綜合性大學(xué)——西北農(nóng)業(yè)科技大學(xué)的科研人員保駕護(hù)航。在這塊有94平方公里的，有著雄厚的農(nóng)業(yè)科技實(shí)力，在西北地區(qū)建立了區(qū)域綜合治理、旱作農(nóng)業(yè)、林果業(yè)、畜牧業(yè)、水土保持綜合治理等五類(lèi)試驗(yàn)示范和推廣基地40多個(gè)，有400多名科技人員長(zhǎng)期從事科技成果推廣工作。經(jīng)過(guò)多年努力，使各示范基地所在地縣農(nóng)作物和苗木良種覆蓋面積達(dá)到70%以上，新技術(shù)覆蓋面積達(dá)30%-40%。建立各類(lèi)農(nóng)業(yè)示范田（種子田）20余萬(wàn)畝；重點(diǎn)示范推廣使用新技術(shù)50多項(xiàng)，引進(jìn)、示范推廣農(nóng)林牧草新品種40多個(gè)；建立各類(lèi)示范樣板130多個(gè)，其中、陜南板粟、核桃、蠶桑等示范樣板20多個(gè)，陜北杏、棗、梨、設(shè)施農(nóng)業(yè)等示范樣板30多個(gè)，關(guān)中灌區(qū)節(jié)水灌溉、秦川牛、獼猴桃、噸糧田、設(shè)施農(nóng)業(yè)等示范樣板40多個(gè)，渭北旱原優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)、旱作農(nóng)業(yè)、布爾山羊、食用菌等示范樣板30多個(gè)；在全國(guó)建立了108個(gè)農(nóng)業(yè)科技園、示范園、示范基地，僅楊凌的入?yún)^(qū)企業(yè)在全國(guó)15個(gè)省、市、自治區(qū)建立了1200多個(gè)生產(chǎn)基地、試驗(yàn)基地，樹(shù)立了一批區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型。在服務(wù)“三農(nóng)”，解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題上樹(shù)立了榜樣。

3.發(fā)展得人和

西北農(nóng)林科技大學(xué)是西北地區(qū)唯一一所農(nóng)林科技的綜合性大學(xué)，開(kāi)設(shè)有工商管理、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、旅游管理和公共管理等管理專(zhuān)業(yè)。隨著就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻，學(xué)生更加注重綜合素質(zhì)的提高，愿意為西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，越來(lái)越愿意留在這塊農(nóng)耕文明的發(fā)祥之地，可以緩解目前農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)缺乏高素質(zhì)會(huì)展人才這一現(xiàn)狀。

（四）Threats分析

1.國(guó)際會(huì)展強(qiáng)勁

根據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)《2004年中國(guó)會(huì)展發(fā)展報(bào)告》2004年全世界的大型會(huì)展總數(shù)超過(guò)15萬(wàn)個(gè)，其中國(guó)際會(huì)議約7萬(wàn)多個(gè)，國(guó)際展覽超過(guò)8萬(wàn)個(gè)，全球會(huì)展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了2800億美元。國(guó)際會(huì)展業(yè)為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增值總額將超過(guò)2萬(wàn)5千億美元。歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)歷史最為悠久、整體實(shí)力最強(qiáng)。具有規(guī)模大、國(guó)際化程度高，專(zhuān)業(yè)化強(qiáng)、重復(fù)率低、交易功能明顯等特點(diǎn);北美的美國(guó)和加拿大是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會(huì)近萬(wàn)個(gè);拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元，巴西每年辦展約500個(gè)，經(jīng)濟(jì)收入達(dá)8億美元;非洲大陸的展會(huì)主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及:亞洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平僅次于歐美。新加坡連續(xù)17年成為亞洲首選舉辦會(huì)展城市，香港也開(kāi)始享用“國(guó)際會(huì)展之都”的美譽(yù)。

2.兄弟省市會(huì)展快速發(fā)展

中國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)初步形成了以北京、上海、廣州為全國(guó)一級(jí)會(huì)展中心城市，大連、深圳、青島、南京、廈門(mén)、寧波、昆明、成都等為區(qū)域級(jí)的會(huì)展城市，其他為“地方性會(huì)展城市”的相互協(xié)調(diào)、各具特色、三個(gè)層次的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。另外在中國(guó)初步形成了依托經(jīng)濟(jì)區(qū)域和城市群的會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶。一是環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，包括北京、天津、煙臺(tái)和廊坊等地;二是以上海為龍頭，沿江、沿海為兩翼長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶；三是以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭，以廣州東莞深圳為中軸包括佛山、珠海、汕頭的珠江三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶;四是由大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱組成的為東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。此外，在中國(guó)的中西部地區(qū)，以成都、重慶、昆明、南寧、西安、武漢、鳥(niǎo)魯木齊為支撐的中西部的會(huì)展業(yè)也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

3.國(guó)外跨國(guó)公司會(huì)展業(yè)大舉進(jìn)軍中國(guó)

2004年初，商務(wù)部發(fā)布了第一號(hào)部令，公布了《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》首次允許“外國(guó)投資者可以以外商獨(dú)資的形式在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司”，“廠(chǎng)外商投資會(huì)議展可以在中國(guó)境內(nèi)主辦、承辦各類(lèi)經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)和會(huì)議”。目前外資進(jìn)入中國(guó)會(huì)展業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn):一是投資于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)最豐厚的環(huán)節(jié)，構(gòu)建竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。二是國(guó)外會(huì)展企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的主力軍以歐洲企業(yè)居多，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)等歐洲主要國(guó)家的會(huì)展企業(yè)在中國(guó)都已立足，這其中德國(guó)企業(yè)最多。三是國(guó)外公司以集團(tuán)合作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。四是國(guó)外公司采取多種形式進(jìn)行市場(chǎng)滲透，與中國(guó)展覽企業(yè)合資或合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。

三、基于SWOT分析楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策

基于以上楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)的SWOT分析，楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)應(yīng)立足本地，放眼全球。提升農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)品牌，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新形勢(shì)下，必須堅(jiān)持與國(guó)際接軌的思想，力爭(zhēng)創(chuàng)建國(guó)際知名展會(huì)。要充分發(fā)揮各主辦、協(xié)辦部委的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與駐華大使館、國(guó)際組織和中介機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，通過(guò)各種方式，多種渠道，擴(kuò)大對(duì)外招展招商，吸引更多的國(guó)家和地區(qū)參展，通過(guò)全國(guó)展示國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的最新成果，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)和世界各國(guó)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)界的廣泛合作與交流。長(zhǎng)設(shè)籌辦機(jī)構(gòu)，固定辦公場(chǎng)所和人員，走專(zhuān)業(yè)辦會(huì)的路子，培養(yǎng)和穩(wěn)定一批骨干，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，形成專(zhuān)業(yè)的辦會(huì)力量，切實(shí)為農(nóng)高會(huì)做好會(huì)前、會(huì)期、會(huì)后的各項(xiàng)工作，與社會(huì)各個(gè)方面長(zhǎng)期建立交流與合作的關(guān)系，堅(jiān)決消除“會(huì)完人散，聯(lián)系斷線(xiàn)”等現(xiàn)象的重復(fù)發(fā)生。注重實(shí)效，擴(kuò)大交易，注重實(shí)效是農(nóng)高會(huì)的生命所在，要堅(jiān)持展示與交易相結(jié)合的原則，多渠道、寬領(lǐng)域地吸引更多的企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)和金融界與會(huì)交流交易，吸引更多的專(zhuān)業(yè)人士參會(huì)。要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，不斷充實(shí)和豐富展會(huì)的內(nèi)涵，提升展會(huì)的層次和水平，精心策劃和組織各類(lèi)豐富多彩交易洽淡活動(dòng)，在高新技術(shù)成果和實(shí)用技術(shù)及產(chǎn)品交易上要不斷有新的突破。同時(shí)，要重視并發(fā)揮如楊凌示范區(qū)的科技優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大示范區(qū)與有關(guān)方面在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的交流與合作，為科技成果、實(shí)用技術(shù)推廣和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。