大眾文化視野下的健身房文化

摘要：在現(xiàn)代消費社會里，身體成為一種特殊的象征形式和載體，成為一種資本。以健身、健美為目的的健身房產(chǎn)生并發(fā)展起來，逐漸形成了健身房文化。經(jīng)過文化工業(yè)的技術(shù)手段策劃運作，健身房文化成了文化工業(yè)產(chǎn)品。時尚消費的趨同性使健身房成為白領(lǐng)階層顯示身份、自我認同的符號，健身房成為“白領(lǐng)運動場”。女性比男性更加關(guān)注自己的形體，把健身房當作健美休閑的主要場所，把健身當作日常生活審美的過程。

關(guān)鍵詞：身體；健身房；大眾文化

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-7116(2007)03-0027-03

現(xiàn)在，只要我們翻開報紙或打開電視機，各種規(guī)勸人們健身和美體的廣告是鋪天蓋地。擁有健美的身體成為一種時尚，由此而形成的身體文化成為大眾文化的一員和表現(xiàn)形式。消費主義借助大眾傳媒和商業(yè)化運作機制，依托高科技手段，向人們推銷我們自己的身體，使我們變?yōu)橄M自己身體的消費者。在生產(chǎn)企業(yè)、廣告商和各種傳媒的狂轟濫炸下，身體文化中審美的價值觀和標準，變得更為世俗化和日常化，健身文化和健身房也因此而應(yīng)運而生。“在美國，每4萬人擁有1家健身房，有4000萬人在跑步機上流汗，在香港每25000人擁有一家健身房，每天有近30萬人活躍在健身房里?！蔽覈絹碓蕉嗟娜税呀∩矸恳暈榻】岛退苌淼淖罴褕鏊?。人們到健身房健身美體，不僅表現(xiàn)為體育活動形式和空間的變化，還折射出人們生活方式、社會結(jié)構(gòu)和價值觀念的變化，并且構(gòu)成大眾文化中的一種文化現(xiàn)象。

1 對身體的關(guān)注：健身房文化產(chǎn)生的基礎(chǔ)

改革開放以來，由于科技的進步和經(jīng)濟的發(fā)展以及生產(chǎn)力水平的提高，人們的生活發(fā)生了前所未有的變化，身體健康和體質(zhì)鍛煉成為廣泛關(guān)注的熱門話題。首先是由于腦力勞動的持續(xù)緊張、生活節(jié)奏的加快、社會競爭的加劇，人們渴望通過體育運動保持健康、舒緩壓力；其次，現(xiàn)代社會的發(fā)展給人們帶來的諸多“現(xiàn)代文明病”，促使人們不得不更關(guān)注自己的身體健康。人們領(lǐng)悟到，身心健康、體魄健壯對于更好地工作和更幸福地生活的價值；再次，家電產(chǎn)品的增多、第三產(chǎn)業(yè)的興起、“雙休日”的實行，使人們有更多的余暇時間，客觀上為體育活動提供了時間保證。在這樣的社會和人文背景下，體育活動正逐漸成為人們一種重要的生活方式。

其實，對身體的關(guān)注，并不僅僅因為時代的進步和人們生活水平的提高。因為身體“不僅僅是一種有形的物體，而且也是一種社會文化現(xiàn)象，是一種特殊的象征形式和載體，又是人類思想觀念和想象的對象和基礎(chǔ)。所以，人的身體同時具有自然性、社會性和文化性”。在社會競爭日益激烈的今天，人們需要積累越來越多使自己牢固立足于社會的資本，除了學識、才干、能力等素質(zhì)之外，身體形象也參與了人的社會生存競爭?！叭说耐獗韺徝佬猿蔀閭€人的人力資本以外的另一種資本，即形象資本”?！靶蜗筚Y本的多寡對個人自信、自尊、自我認同的形成以及生活機遇都有明顯的影響”。當面對上學、求職、擇偶、升遷等種種社會壓力時，人們不得不去考慮通過改變自己的身體形象來增加個人的社會表現(xiàn)力，給自己的生存發(fā)展帶來更多的機會。西方一則廣告稱：“您的體重就是您的社會等級宣言。100年前，肥胖是成功的標志，但那樣的日子一去不復(fù)返了。今天，肥胖是中下階級的標志?！边@種振振有詞的美學等級宣言不管文化含量有多少，卻都無形中演變成一種對身體的修辭，造成“社會的身體”對“自然的身體”的限制和修正?！案鶕?jù)南京、無錫和鹽城三城市調(diào)查，到健身房消費動機中健身健美占第一位”。如果能把把健康和性感自然結(jié)合起來，身體就獲得它的完美性，這幾乎是今天所有人的理想身體。到健身房去，就是實現(xiàn)這個身體理想的具體行動。

2 文化工業(yè)：健身房文化產(chǎn)生的條件

20世紀以來，隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，資本開始大肆向文化領(lǐng)域滲透，催生了以工業(yè)生產(chǎn)方式制造文化產(chǎn)品的行業(yè)——“文化工業(yè)”，并成為大眾文化最基本的特征。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，以及精神文化領(lǐng)域被資本占領(lǐng)，大眾文化實現(xiàn)了對人的生活世界的全面統(tǒng)治，而精神和文化則逐漸喪失它固有的本質(zhì)，愈來愈成為商品和消費品。文化工業(yè)在體育領(lǐng)域的標志之一，就是體育商品化。例如在體育文化工業(yè)最發(fā)達的美國，由文化工業(yè)制造的NBA、橄欖球賽、拳王爭霸賽等等體育賽事，為資本賺來了豐厚的利潤。不僅如此，美國還倚仗雄厚的經(jīng)濟實力、先進的科學技術(shù)、“文化帝國主義”的滲透邏輯，把自己的大眾文化產(chǎn)品向全球傾銷。牛仔服、可口可樂、NBA電視轉(zhuǎn)播、好萊塢大片等等，美國大眾文化的身影出現(xiàn)在世界上每個角落?！?973年在密西根的底特律建立的Powerhouse(寶力豪)健身房，迄今為止，總共有300多家Powerhouse健身房分布在全球”。

我國的體育文化工業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中，從20世紀80年代開始引進到90年代初步形成，近幾年又有了新的發(fā)展。在洶涌澎湃的大眾文化浪潮中，健身行業(yè)成為我國政府重視和鼓勵的行業(yè)。健壯、美麗的靚男美女們成為健身行業(yè)的形象代言人。在精美布局、異域風格的健身房中，高檔、名牌健身器械整齊排列，健身方式多種多樣、日新月異，服務(wù)品質(zhì)精心、細致，再經(jīng)過文化工業(yè)的技術(shù)手段策劃，使健身房產(chǎn)生了巨大的吸引力。這些標準化、格式化的設(shè)施和服務(wù)被大量復(fù)制，既滿足廣大健身健美消費者的需求，又使資本獲得豐厚的回報。至此，健身房文化已經(jīng)完全成為文化工業(yè)產(chǎn)品，文化工業(yè)成為造就健身房文化的必要條件。

3 時尚消費：健身房文化發(fā)展的催化劑

社會經(jīng)濟學者把消費或商品的屬性分為自然屬性和文化屬性。前者是指商品使用價值發(fā)揮作用的過程，滿足的是人們功能性的需要，這也是經(jīng)濟學意義上消費或商品的概念；后者則是指商品具有的社會符號功能，即商品象征某種社會地位、生活方式、生活品味和社會認同等符號。在現(xiàn)代社會中，消費與時尚是密不可分的。時尚可以指“一個時期內(nèi)相當多的人對特定趣味、語言、思想和行為等各種模型或標本的隨從和追求”。在時尚消費中，消費的符號屬性被刻意地突出了，商品和服務(wù)的象征意義或文化內(nèi)涵已經(jīng)具有特殊的重要性，并在一定程度上從商品或服務(wù)的“客觀性”價值中獨立出來形成獨特的系統(tǒng)，對人們的行為產(chǎn)生強大的誘惑力量，從而促使人們的行為與社會時尚日益求同。在人們的時尚消費過程中，可以看到的是商品的符號屬性對自然屬性的絕對優(yōu)勢，甚至在一定程度上“不論如何強調(diào)時尚中符號價值的重要性都不過分”。

目前在全國各地，到健身房已成為一種刻劃身份的符號和消費時尚，“請人吃飯，不如請人流汗”成為流行的時髦口號。從對健身房消費者結(jié)構(gòu)調(diào)查來看，中等收入階層，確切地說是知識白領(lǐng)階層是健身房消費者主體。這些白領(lǐng)是到健身房消費的引領(lǐng)者和先鋒隊，他們在時尚消費中實現(xiàn)自我、創(chuàng)造自我和享受自我，使自己或多或少、自由和理性地運用健身房的標志語言與其他人群區(qū)別開來，“從而獲得一種社會的認同感，獲得了進入一種群體的名片。”伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展，我國社會結(jié)構(gòu)中間階層的比例將逐步增大，而時尚消費的趨同性，催化著健身房有一個較大的發(fā)展，使之成為“白領(lǐng)運動場”。

4 女性群體：健身房里的忠誠消費者

相對而言，女性比男性更為關(guān)注自己的形體。正如尼采所言：“男性為自己創(chuàng)造了女性的形象，而女性則模仿這個形象創(chuàng)造了自己。”大眾文化和商業(yè)利益通過各種媒體不斷渲染女性身體美的標準、意義及價值，使女性被物化并落入美麗的陷阱，并一生與自己的身體為敵，將擬明星化的、男性的或者說是社會的審美標準，作為塑造自己身體形象的奮斗目標。許多調(diào)查也表明，女性對自己身體的苛求是一個世界性的普遍現(xiàn)象?！霸诿绹?，84％的女性逼著自己每星期到健身房里出大力、流大汗”。我國對京、滬、穗三地的相關(guān)調(diào)查也反映出，8成以上的婦女對自己的身體不滿意并采取減肥行動。中國陶行知研究會對北京3所中學女生的問卷調(diào)查，在回答“獨自一人時，你內(nèi)心常涌起的愿望”一項中，65％的女生表示希望自己“儀表出眾，獨具魅力”?！侗本┤請蟆泛蜕缀Ｊ袌鲅芯抗?002年10月25～27日對北京、上海、廣州三地居民的調(diào)查反映出：采取減肥行動的婦女中，有48.1％的人并不需要減肥。盡管如此，女性們還是以各種方式進行著各種各樣的減肥行動，一些女性甚至不惜在自己身體上“刀耕火種”。與此相反，更多的女性采取理性的、科學的減肥態(tài)度，加強體育鍛煉，其中不少人選擇了健身房?！扒笆鼋K省三城市調(diào)查顯示，女性到經(jīng)營性健身健美場所消費的比率大大超過男性(分別占53.6％、71.9％和86.4％)”。

但是，我們在健身房里卻很少見到身體臃腫的女士，健身房的女性消費者們大多身材勻稱，光彩照人。對于許多青睞健身房的女性來說，健身房是一個習得健美的場所，又是一個休閑娛樂的場所?，F(xiàn)代健身操已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾文化形態(tài)的健美舞蹈，女士們隨著強烈的節(jié)奏，與教練一道，快速地并優(yōu)美地活動著肢體的每一個部位。在這種氛圍中，生活上的一切煩惱憂慮、工作上的矛盾壓力，得到充分的宣泄。與此同時，她們在活動中相互學習，交流心得體會和經(jīng)驗，增強信心。而且，健身房的活動過程自始至終就是一個造美和審美過程，女士們在塑造自身美的同時，享受著欣賞周圍同伴的美。這也是女性群體比較容易成為健身房的忠誠消費者的原因吧。

[編輯 鄧星華]