論馳名商標的法律保護

摘 要：我國由于建國后的相當長時期的計劃經濟，對于商標尤其是馳名商標的保護的必要性缺乏認識，立法更是空白人們保護商標的意識也極其淡薄。隨著改革開放的不斷深入和市場經濟的不斷發展以及適應我國加入WTO的需要，我國開始逐步建立和完善相關的馳名商標的立法和保護。

關鍵詞：馳名商標；馳名商標的民法保護；民法保護

1 馳名商標的概念

一般認為，馳名商標是指經過長期使用，在市場上享有較高聲譽，并為相關公眾所熟知的商標。馳名商標是企業通過長期的各項經濟資源的持續投入而形成的一項重要無形資產，能夠以其高知名度和商譽度為持有人帶來良好的經濟利益。馳名商標所代表的商品具有優良的質量，被廣泛的知曉和熟悉，在市場上具有較高的聲譽。因此，作為馳名商標標識的商品也就具有相當高的市場競爭力。所以，世界很多國家均以立法的形式規定了對馳名商標的保護。我國由于建國后的相當長時期的計劃經濟，對于商標尤其是馳名商標的保護的必要性缺乏認識，立法更是空白人們保護商標的意識也極其淡薄。隨著改革開放的不斷深入和市場經濟的不斷發展，以及適應我國加入WTO的需要，我國開始逐步建立和完善相關的馳名商標的立法和保護。

2 馳名商標的認定

現行《商標法》第14條對馳名商標的認定標準作了規定，認定馳名商標應考慮下列因素：①相關公眾對該商標的知曉程序；②該商標使用的持續時間；③該商標任何宣傳工作的持續時間!程度和地理范圍；④該商標作為馳名商標受保護的記錄；⑤該商標馳名的其他因素。

《馳名商標認定和保護規定》兼采了概括式單一標準和列舉式多重標準進行了規定。《規定》第二條規定：本規定中

的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。可以說是一種概括式單一標準。其中第三條又用列舉式多重標準規定了五個因素：以下材料可以作為證明商標馳名的證據材料：①證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；②證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用!注冊的歷史和范圍的有關材料；③證明該商標的任何宣傳工作的持續時間!程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式!地域范圍!宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料； ④證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料； ⑤證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

從國際上來看，認定馳名商標比較通行的做法有三種：一是由法官在案件審判中直接判定；二是由民間機構評估認定；三是由政府主管機構認定。

3 馳名商標法律保護的完善

(1)在擴大保護范圍上。馳名商標注冊人擁有禁止權，除了禁止他人在同一種或類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標之外，還有權禁止他人在非類似商品上注冊或使用其馳名商標和有權禁止他人將其馳名商標作為企業名稱的一部分使用。

(2)在商標注冊程序上的保護上以及商標使用中的保護。對于這一點，《巴黎公約》第6條之二確立了在商標注冊程序中以及在商標使用中對馳名商標的保護原則。該條規定：本聯盟各國承諾，如本國法律允許，應依職權或依有關當事人的請求，對商標注冊或使用國機關認為在該國已經屬于有權享受本國公約利益的人所有而馳名，并且用于相同或類似商品的商標構成復制、仿制或翻譯，易于產生混淆的商標，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。在商標的主要部分構成對馳名商標的復制或仿制，易于產生混淆時，也應適用這些規定。自注冊之日起至少5年的期間內，應允許提出取消這種商標注冊的請求，不應規定時間限制。從《巴黎公約》的規定至少可以得出這樣的結論：對馳名商標在一定程度上不受注冊在先原則的約束。在一定期限內可以請求撤銷那些與馳名商標相同或者相似的商標注冊，并可提出禁止使用的請求。對于惡意搶先注冊他人馳名商標的行為，馳名商標的權利人可以在任何時候請求撤銷其商標注冊。

(3)針對擴大保護范圍的需要對馳名商標實行“跨類保護”。

跨類保護的實際需要來自于：由于馳名商標信譽卓著，深受消費者喜愛和信賴。因此，盡管權利人以外的其他人是在非類似商品或服務上注冊或使用馳名商標，利用馳名商標的信譽獲取不正當利益，必將使該馳名商標的顯著性大大淡化，權利人的合法權益也將因此受到損害。就某個具體商標而言，予以保護的范圍究竟多寬，是“跨類保護”、“全類保護”，還是擴展到商標以外的其他商業標記，應依該商標的顯著性以及馳名程度而定。獨創性高的商標具有較強的顯著特征，法律對它的保護范圍要大于沒有獨創性因而顯著性差的商標，同樣馳名度較高的商標要比馳名度低的商標受保護范圍寬。

參考文獻

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