重慶直轄十年入境旅游市場特征分析及趨勢預測

2007-01-01 00:00:00陳萍張玉紅

重慶工商大學學報(西部論壇) 2007年3期

摘要：1997年直轄以來，重慶入境旅游得到較為迅速的發展，入境旅游人數和外匯收入均有較快的增長。從入境旅游者的來源地區看，來渝旅游的外國游客中，美洲第一、亞洲第二、歐洲第三，而全國的排名依次是亞洲、歐洲、美洲、大洋洲，說明在吸引亞洲市場方面還有待提高；從入境游客消費結構來看，重慶與全國基本相同。可運用時間序列模型中的曲線擬合方法，對重慶入境旅游人數和旅游收入進行預測。

關鍵詞：入境旅游；旅游市場結構；旅游人數；旅游收入；重慶

中圖分類號：F127；F590.8

文獻標識碼：A

文章編號：1008-6439(2007)03-0049-03

Analysis of market features and development direction forecast for inbound tourism in Chongqing since 1997

CHEN Ping，ZHANG Yu-hong

(School of Economics and Management，Southwest University，Chongqing 400716，China)

Abstract：The inbound tourism rapidly develops in Chongqing since Chongqing became the municipality directly under the central government in 1997，and the number of the tourists of inbound tourism and foreign currency revenue have rapidly increased. From the analysis of the source of the tourists，the number of the tourists from America takes the first place，from Asia takes the second place，from Europe takes the third place，but the nationwide analysis shows that the ranking order of the number of inbound tourists is Asia，Europe，America and Oceanica，which indicate that Chongqing should improve its policy to attract more tourists from Asia. Analysis of consumption structure of the tourists shows that Chongqing is as the same as all China. Curve Fitting Method of Time Series Model can be used to predict the number of inbound tourists and tourism revenue of Chongqing.

Key words：inbound tourism；tourism market structure；number of tourists；tourism revenue；Chongqing

一、重慶入境旅游市場總體增長態勢

1.重慶入境旅游市場游客人數增長態勢

1997年重慶直轄以來，入境旅游得到較為迅速的發展，入境旅游人數和外匯收入均有較快的增長。1997年入境旅游人數為26.12萬人，到2006年入境旅游人數增加到60.32萬人，增長了130.93%，年均增長13.09%，累計接待海內外游客344.68萬人次。各入境旅游市場除在2003年遭受非典影響使接待量下降以外，其他年份均保持較好的增長態勢。其中，外國游客是入境旅游市場的主體部分，平均占74%的境外市場，年均增長率17.55%，從圖1重慶入境總人數和外國人變動趨勢基本一致也可以看出其龐大的市場份額；港澳臺游客平均占26%的市場，年均增長率15.58%；臺灣游客波動非常明顯，在整個曲線中有兩個最高點和最低點，分別在1997年和2002達到最高，在1998年和2003年達到最低，呈現出W型，從2004年開始穩步增加，年均增長14.9%(見圖1和圖2)。

2.重慶入境旅游收入增長態勢

伴隨入境旅游人數的增加，重慶市旅游外匯收入也呈逐年增加的態勢。1997年，旅游外匯收入為1.05億美元，到2006年旅游外匯收入為3.087億美元，增長了194%，平均增長19.4%，這期間累計旅游外匯收入達到16.997億美元。從圖3可以看出，自1997年以來，旅游人數和旅游收入的增長都呈現出波動起伏的態勢，從1998年至2002年兩者都呈現出均衡的平穩增長，2003年出現較大的波動，之后又呈上升的趨勢均長。從圖上兩者的波動基本上一致可以看出，重慶市旅游外匯收入的增長主要依賴于旅游人數的增加。

3.與全國重要旅游城市入境旅游比較

重慶市旅游資源豐富，特別是長江三峽旅游區是全國著名的旅游地；但是由于重慶地處我國西南腹地，交通不是很便捷，入境旅游市場一直只占較小的市場份額，還需要進一步發展。2006年重慶旅游外匯收入3.087億美元，居全國第16位，但是只占全國外匯旅游收入的0.91%，旅游人數也只占全國的0.48%。雖然1997年直轄以來旅游人數平均增長速度為13.09%，高于全國平均9.82%的增長率；旅游外匯收入的平均增長率為19.4%，高于全國平均12.69%的增長率；但是與其他優秀旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、杭州相比，無論是旅游人數還是旅游收入方面均有較大的差距。廣東、深圳、上海、浙江等沿海地區長期實施對外開放政策，對外經濟交往和大量海外資金的投入使旅游業與經濟發展相輔相成；北京具有無可比擬的首都經濟優勢。相比而言，重慶市地處西南腹地，對旅游業的發展具有一定的制約作用。

二、重慶入境旅游市場結構分析

1.重慶入境游客來源地區分析

從區域上看，2005年來渝旅游的外國游客中，美洲排第一，占全市入境旅游者總數的38.3%；亞洲第二，占27.5%；歐洲第三，占22.6%。與全國相比不同的是，全國入境旅游外國游客人數排名依次是亞洲、歐洲、美洲、大洋洲，而且亞洲市場相當于其他所有外國市場的總和，可見亞洲市場是一個有巨大潛力的市場，是我國的主要客源市場。重慶的入境游客來源與全國的差別說明，在開拓亞洲市場方面還有待提高，應加強亞洲市場的營銷工作。

從國別上看，來重慶旅游的外國游客主要來自美國、日本、德國、英國等。2004年日本游客9.54萬人，居第一位，占21.96%；美國游客4.95萬人，占11.4%。日本、美國、韓國和西歐(英、法、德)屬于重慶市入境旅游的主要市場，近年來游客人數在逐年增加；澳大利亞和加拿大等國家是重慶入境旅游的新興市場，增長較快。

2.重慶入境游客消費結構分析

從入境旅游者的每天的人均消費和停留時間來看，平均消費水平逐年增加，停留時間逐年減少。1997年入境游客平均消費為140.09元/天，2004年為172.35元/天，消費水平的增加符合經濟增長的規律。不同地區的游客的消費水平差別不大，2004年入境游客的人均消費為：外國游客173.65元/天，香港游客170.69元/天，澳門游客160.54元/天，臺灣游客165.40元/天。總體上平均停留的天數逐年減少，從1997年的3.16天降至2004年的2.7天，這與越來越發達的交通網絡有關，便捷的交通使游客的往來更快速簡便，減少了住宿時間。

入境旅游者在我國境內的旅游活動包括食、住、行、游、購、娛等多方面內容，而且這些方面的消費比例不同。從重慶1997-2004年入境旅游消費構成可以看出，行是主要的消費對象，長途費用所占比例從1997年的30.6%增加到2004年的50.7%，占到整個消費的一半，究其原因應該是交通的便捷使停留時間減少，游客游覽后便直達下一個目的地，相應住宿減少，使得交通費用的比例相對提高。購物所占的比例由1997年的19.7%逐漸降低，2004年為13.1%，但是仍然是整個入境旅游的第二大消費。這一點與國內旅游明顯不同，重慶地處西南，民俗文化商品豐富多彩，如編織品、蜀錦、蜀繡、雕刻、陶瓷等，民間藝術有川劇、木洞山歌、川江號子對海外游客有很大的吸引力。其他消費比例從高到低依次是餐飲、住宿、娛樂、郵電通訊、游覽和市內交通。這一消費比例與全國的消費結構基本相同，2004年全國的旅游外匯收入構成比例依次為：長途交通、商品銷售、住宿、餐飲、娛樂、游覽、市內交通和郵電通訊。