真人秀節(jié)目本土化的典范

2006年 3月，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道推出了一檔全新欄目——“贏在中國”，它創(chuàng)造性地融合了大型選拔賽、電視訪談、電視專題等節(jié)目形態(tài)到真人秀節(jié)目中，輔之以現(xiàn)場直播，貫穿“勵志、創(chuàng)業(yè)”主題，在全國廣受好評。

“贏在中國”的內(nèi)容主要是對當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者的職業(yè)精神和職場行為的展示，包括新型企業(yè)誕生的全過程。節(jié)目流程分為六個階段進(jìn)行：（1）海選：網(wǎng)上報名，從12萬選手?jǐn)?shù)據(jù)庫中選出 3000 名；（2）面試：由大賽項目組在 20 個城市組織面試，選拔出108名選手；（3）初賽：從108名選手中，通過競技訓(xùn)練營篩選出32名，通過網(wǎng)絡(luò)人氣排名產(chǎn)生4名，共36名選手；（4）復(fù)賽：36名選手接受三位專家的評選，最后獲勝的 10 名選手和網(wǎng)絡(luò)人氣產(chǎn)生的 2 名選手一起進(jìn)入決賽真人秀。（5）決賽12 進(jìn) 5 ： 12 名選手一起參加七場真人秀競賽，每場淘汰一名選手，最終產(chǎn)生 5 名選手進(jìn)入下一輪；（6）總決賽：電視直播，專家點(diǎn)評，觀眾短信參與評選，最終產(chǎn)生比賽的冠亞季軍選手。目前，2007年第二賽季正處在網(wǎng)上報名階段，第二賽季在二、三環(huán)節(jié)之間加入了人工篩選環(huán)節(jié)：大賽組委會將通過專家人工篩選的方式，從3000名選手中選出1080名選手進(jìn)入海選面試。

對于一個大型的選拔活動來說，科學(xué)完備的賽制是活動得以正常進(jìn)行的前提條件。從“贏在中國”的流程設(shè)計看，“贏在中國”大賽從海選到總決賽，每個環(huán)節(jié)如何操作具體到所需時間，項目組在初期就做好了安排，歷時八個月沒有大的紕漏，使得2006年第一賽季活動進(jìn)行得順利圓滿。正因為節(jié)目組前期大量細(xì)致的工作，使節(jié)目具有公開、公正和參與性。節(jié)目引入了全民參與投票機(jī)制，讓觀眾通過短信投票的方式參與活動；考慮到媒體的參與，節(jié)目組設(shè)置了專門的媒體團(tuán)進(jìn)行投票和提問；考慮到比賽的權(quán)威性，節(jié)目組設(shè)置了由九家國際國內(nèi)著名企業(yè)精英和風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)老總組成的評審團(tuán)，并且別具匠心地設(shè)置了由張瑞敏和柳傳志擔(dān)當(dāng)大賽的最高評委。選手排名輪流由短信投票和記者團(tuán)投票方式?jīng)Q定，根據(jù)排名取后兩位選手進(jìn)行PK，最終由9人評審團(tuán)從中定出第五名、第四名、第三名。冠亞軍的產(chǎn)生，則是綜合了更多的因素：觀眾短信投票、評審團(tuán)陳述各自意見，最后由總評委作出決定。從復(fù)雜的賽制中，能看到制片人及節(jié)目組為大賽耗費(fèi)的大量心思。

“贏在中國”注重機(jī)會均等，對于參賽選手的年齡、學(xué)歷、性別、籍貫都無限制，唯一的條件是擁有創(chuàng)業(yè)激情和商業(yè)才干。IDG、軟銀賽富、今日資本三家國際著名投資機(jī)構(gòu)為大賽的前5名選手提供豐厚的創(chuàng)業(yè)資金。冠軍、亞軍分別獲得注冊資本為人民幣 1000 萬元和700萬元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營權(quán)；第三名、第四名、第五名各獲得一家注冊資本為人民幣 500 萬元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營權(quán)。對各家公司獲獎?wù)哌x手本人擁有該企業(yè) 20% 的股份，出任該企業(yè)的 CEO 。另外由觀眾短信投票選出的聯(lián)通“世界風(fēng)”通行證選手，獲得一家注冊資本為人民幣 300 萬元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營權(quán)，這筆資金由中國聯(lián)通提供。短信抽獎活動產(chǎn)生的180名觀眾將成為這六家新成立公司的原始股東，這在一定層面上也刺激了大眾的參與熱情。眾所周知，創(chuàng)業(yè)是艱辛的，尤其在起步階段，創(chuàng)業(yè)往往因為資金短缺等問題而停滯不前。“贏在中國”節(jié)目作為一個橋梁，將資本與人才進(jìn)行對接，成功企業(yè)家的風(fēng)險投資和精神感召，為年輕的創(chuàng)業(yè)者們將理想變?yōu)楝F(xiàn)實提供了土壤，有利于幫助電視觀眾尋求人生啟迪并對中國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心。

對節(jié)目創(chuàng)新力的分析

“贏在中國”不僅以電視傳播手段為主體，還以新媒體為羽翼，綜合了流媒體、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒介的傳播優(yōu)勢。“贏在中國”的渠道創(chuàng)新力體現(xiàn)在：節(jié)目主體是由中央電視臺的電視傳播；戰(zhàn)略盟友是進(jìn)入世界移動通信排名前三強(qiáng)的中國聯(lián)通獨(dú)家冠名；網(wǎng)絡(luò)支持陣容強(qiáng)大：雅虎中國全程提供網(wǎng)絡(luò)投票平臺和選手展示平臺，中華英才網(wǎng)提供報名系統(tǒng)和專業(yè)測評。三網(wǎng)覆蓋強(qiáng)化了節(jié)目的廣度和到達(dá)率，跨媒介傳播提升了節(jié)目的創(chuàng)新力、影響力。

該節(jié)目聯(lián)手中國創(chuàng)造力突出的企業(yè)，集合了國際品牌企業(yè)的創(chuàng)投資金，為中國的創(chuàng)業(yè)者打造了一個展示才華、實現(xiàn)理想的舞臺。它為創(chuàng)業(yè)者提供項目發(fā)布、團(tuán)隊展示、與投資者交流、與名人溝通的機(jī)會，為投資者提供找到優(yōu)秀項目和團(tuán)隊的機(jī)會，同時給予眾多不參加節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者指引投資的路徑，滿足社會大眾對于創(chuàng)業(yè)的興趣。在給中國成千上萬的創(chuàng)業(yè)者提供好的平臺的同時，選手們良好的表現(xiàn)和自身較高的素質(zhì)，也為其他創(chuàng)業(yè)者們樹立了榜樣。著名企業(yè)和風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)通過該節(jié)目的傳播，傳達(dá)了各自獨(dú)特的企業(yè)文化與精神風(fēng)采。如中國聯(lián)通高層所言，他看重的就是節(jié)目傳達(dá)的“充滿朝氣、挑戰(zhàn)自我、奮斗不懈的精神”與聯(lián)通企業(yè)精神一脈相承。傳播出充滿朝氣、挑戰(zhàn)自我、奮斗不懈的精神價值取向；作為評委的企業(yè)家實質(zhì)上也是在進(jìn)行著更高層面的真人秀：不光秀個人的魅力，更要傳播出企業(yè)的文化。這就是“贏在中國”對真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性詮釋。

“贏在中國”從欄目創(chuàng)意到比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置，都能看出策劃人的獨(dú)到眼光和良苦用心。創(chuàng)意符合時代的精神取向——總制片人王利芬著眼“創(chuàng)業(yè)”“創(chuàng)新”，抓到了時代發(fā)展的主題詞。創(chuàng)新是企業(yè)進(jìn)步的源泉，創(chuàng)業(yè)成功意味著企業(yè)的發(fā)展，意味著社會財富的增加，意味著就業(yè)擴(kuò)大生活安定，意味著實現(xiàn)理想構(gòu)建和諧。創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)背后更多的是“自強(qiáng)不息”的民族精神。正是這些因素構(gòu)成了節(jié)目的品位和吸引力，造成了國際眾多知名企業(yè)的支持與參與。總決賽環(huán)節(jié)策劃環(huán)環(huán)相連、扣人心弦：每個環(huán)節(jié)都進(jìn)行了精心的策劃。如在第一環(huán)節(jié)，主持人首先讓五位選手進(jìn)行自我剖析。看似簡單的一個環(huán)節(jié)其實要做好并不容易，如評委所言“一個人要正確地分析自己是不容易的，但作為創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該具備這樣一個能力，正視自己的缺點(diǎn)才能揚(yáng)長避短，首先贏了自己才有可能贏中國。”

“贏在中國”是對中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道“XX中國”系列品牌節(jié)目的經(jīng)濟(jì)學(xué)詮釋和提升。“贏在中國”于2006年推出，是該品牌節(jié)目集大成之作，創(chuàng)新力很高：一是開創(chuàng)了“電視伯樂”功能——挖掘經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新人才。正如央視副臺長高峰所說：“贏在中國”是一個挖掘和產(chǎn)生創(chuàng)新性人才的活動，而真正的創(chuàng)新性人才，他不僅要有豐富的想象力，而且這種想象力要有價值，有意義。中國正處在快速發(fā)展的階段，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為這個時代最響亮的詞句，為企業(yè)積累財富、為國家貢獻(xiàn)稅收、為社會創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會成為這個時代所呼喚的創(chuàng)業(yè)贏家所具備的基本條件。二是“高雅娛樂”功能——選人才楷模而不選“星”與偶像。從“超級女聲”到“夢想中國”，媒體策劃的造星活動不僅娛樂了大眾，也成就了不少平民的明星夢。“贏在中國”的意義不同于前兩者，它是要打造中國的創(chuàng)業(yè)明星，是給具備企業(yè)家潛質(zhì)的青年才俊一個高端平臺。娛樂的本意是“抓取生命的意義” ——“贏在中國”的娛樂性正與積極進(jìn)取、自強(qiáng)不息的生命意義結(jié)合在一起，品質(zhì)優(yōu)良，品位高雅。“贏在中國”重在開啟創(chuàng)業(yè)之門，點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)熱情，高揚(yáng)獨(dú)立意識的覺醒，激發(fā)社會責(zé)任感——“贏來廣泛關(guān)注、獲得觀眾厚愛，建立強(qiáng)勢品牌，選手贏在中國的職場、節(jié)目贏在中國的人心”。“贏在中國”的意義遠(yuǎn)不局限于電視節(jié)目中。“贏在中國”不只是做給創(chuàng)業(yè)者看的，因為節(jié)目帶給觀眾的遠(yuǎn)不只是感動，不只是激勵，感悟成功者的心靈會讓人終身受益。

真人秀節(jié)目在國外早已是主流電視節(jié)目形態(tài)。國內(nèi)此類節(jié)目，如“非常6＋1”，“加油，好男兒”、“超級女聲”等，雖然收視率相當(dāng)不錯，但欠缺本土化創(chuàng)新，基本屬于“翻牌型+偶像型”，缺乏與民族精神內(nèi)蘊(yùn)一脈相通的地方。“贏在中國”精神內(nèi)蘊(yùn)豐富，鼓勵中青年人以積極進(jìn)取的心態(tài)，以智慧、勇氣、勤勞開創(chuàng)未來，符合中華民族“自強(qiáng)不息，團(tuán)結(jié)包容，吃苦耐勞，堅忍不拔、永不放棄”的民族精神。如《易經(jīng)》所言“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢坤，君子以厚德載物”。從這個意義上看，“贏在中國”可視為中國真人秀節(jié)目本土化的范例，隨著該節(jié)目在國外的版權(quán)發(fā)行，節(jié)目品牌將逐漸國際化，中國風(fēng)格將日益形成。“贏在中國”創(chuàng)造了電視節(jié)目助推社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

參考資料：

①尼古拉斯·阿伯克龍比，《電視與社會》，南京大學(xué)出版社2001年版

②孤獨(dú)一生《誰能成為贏在中國的贏家》http://www.globrand.com/2006/06/19/20060619-23241-1.shtml 2006-6-19

③李思屈，《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)》，四川大學(xué)出版社，2006年版，P22

④宋家玲、宋素麗，《論數(shù)字化時代電視節(jié)目創(chuàng)作與傳播的新理念》《現(xiàn)代傳播》 2005年02期

（作者單位：分別為中宣部新聞局，四川教育學(xué)院）