縣市報如何在地方新聞大戰中立足

2003年在全國范圍內開展了報刊治理整頓，全國有200余家縣市報被停辦、取消刊號。38家經營狀況良好，擁有相當的市場份額和贏利能力的縣市報被幸運地保留下來，分別由省級或地市級黨報進行有償兼并。當年，《昆山日報》依托名列全國百強縣（市）榜首的昆山市，成為了縣市報市場化改革的杰出代表，加盟新華日報報業集團，繼續獨立運營。

江蘇省昆山市，連續兩年被評為中國百強縣市之首，這些年來，昆山不僅在經濟上屢創新高，而且在社會事業上也突飛猛進，在很多方面成為全省乃至全國的標兵。因此，昆山雖然地方很小，但已經成為新聞大戰的戰場。

在這個戰場上，不僅有新華社、中央電視臺等中央媒體，還有諸多省級媒體，甚至香港地區、臺灣地區以及馬來西亞、新加坡等國家的媒體也為數不少。作為昆山本地主流媒體，《昆山日報》如何與中央、省、市媒體同臺競技？在這場表面上看起來實力懸殊的新聞爭奪戰中，該如何彰顯出自己的特色，又該培養怎樣的新聞視角呢？

筆者曾經在《遼寧日報》要聞部任職，獲得過遼寧新聞一等獎等榮譽，有過當大報記者的切身感受。筆者在《昆山日報》也有4年的歷練，獲得過中國縣市報新聞一等獎等榮譽，對縣市報記者的感受更深。結合切身經歷，筆者認為，雖然縣市報記者在平臺上無法與中央、省級媒體，乃至國際媒體相媲美，但縣市報記者也有自己與生俱來的優勢，這個優勢就是擁有100多萬的本地讀者群。簡而言之，縣市報記者應該立足本地，以本地讀者的視角來解讀新聞，只有這樣，寫出的新聞作品才會有自己的特色，才有可能不遜色于大媒體的報道。

全國性媒體和省級媒體，雖然影響面寬廣，但讀者群基本上鎖定在全國范圍和省級范圍，對本地讀者的閱讀需求無法全面滿足，因此在滿足本地讀者需求的競爭上，這些大媒體具有天生的劣勢。雖然在廣東，南方報業、廣州報業紛紛推出針對珠三角區域城市的城市新聞，但這種操作模式在昆山還不太成熟，難以長期化、本地化。孫子兵法說得好，“守其所不攻，攻其所不備”，縣市級媒體只有在新聞本地化上下功夫，才具備取勝大媒體的可能性。換一句流行詞語，就是實行差異化競爭。

那么，新聞本地化的原則怎樣才能得到體現呢？記者如何在新聞本地化上下功夫呢？怎樣在新聞大戰中，寫出具有明顯本地視角的新聞好作品呢？筆者認為，新聞本地視角主要應體現在新聞報道的時效、細節和深度上。

競技之道一：先聲奪人，突出本地媒體信息資源的優勢，努力在新聞時效上下功夫

大媒體雖然綜合能力比小媒體要強得多，但在掌握本地信息上，卻并不占優勢。眾所周知，作為本地媒體，與本地政府、企事業單位、社區有著千絲萬縷的聯系，只要記者深入實際，通過新聞資源的積累，就有可能先于其他媒體找到重要新聞的線索，從而先發制人、先聲奪人，讓本地讀者先知道，從而在本地讀者中樹立報社形象，樹立報社的威望。

比如昆山“兩會”雖然只是一個縣級“兩會”，但由于經常出現好消息，從港臺媒體到省報、蘇州市報都很關注，“兩會”是昆山新聞大戰的一個代表性戰場。2003年年末，昆山正處在開“兩會”的準備階段，筆者走訪了一些人大代表和政協委員，看看他們將要提什么議案和提案，以著手“兩會”期間的報道。在采訪中，筆者無意間了解到，一名來自建筑企業的人大代表提出要建立建筑工人工資擔保制度，以解決拖欠農民工工資問題，這一制度已經在個別企業包括該企業試行，效果很好，建設管理部門也積極配合，準備在全市實施。筆者馬上意識到，這是一個重大新聞，因為那一年溫總理為重慶農民熊德明討工資的事轟動全國，解決農民工工資拖欠問題已經是全國性的大問題。于是筆者馬上進行了深入采訪。在2004年年初舉行的昆山“兩會”上，該項制度正式出臺，首批3000萬元擔保金建立起來。筆者因為事前做了充足準備，所以第一時間推出了報道《3000萬擔保金保障建筑工人領薪過節》。當時正值春節前夕，該報道一經推出，不少昆山的農民工打來電話，引起了很好的社會反響。而其他媒體在“兩會”上剛得到消息，還處于采訪階段，加上春節即至，所以他們都是在春節后才推出有關報道，而且都是作為地方經驗報道的，并沒有深挖。

春節過后，全國“兩會”又召開了，特別提出解決農民工工資問題，隨后全國掀起了討還農民工工資的熱潮。一時間，本報的這篇報道被紛紛轉載，很多地方正是看到這篇報道，陸陸續續來到昆山學習擔保金制度。

所以，這次“兩會”新聞戰，《昆山日報》先聲奪人取得了全勝。該作品也榮獲2004年度中國縣市報新聞一等獎、江蘇省縣市報新聞一等獎。

競技之道二：細節取勝，突出本地媒體版面優勢，努力在新聞細節上下功夫

作為大報，關注的是該新聞事件對省、市乃至全國的影響，而不是對本地的影響，因此不大可能在新聞細節上下過多的功夫，也沒有那么多的版面資源供給，而本地媒體就具有這樣的優勢，因此，只要縣市報記者肯從細節上下功夫，也一定會做出自己的特色來。

捐獻造血干細胞是近年來頻頻見諸報端的新聞，筆者有幸目睹了昆山第一起造血干細胞移植手術的前前后后。當時，昆山第一人民醫院一名護士的造血干細胞與連云港一位小患者的干細胞匹配，在徐州醫學院進行造血干細胞移植手術。因為這是江蘇省第一個醫護人員移植手術，因此，江蘇衛視、《新華日報》等省級媒體，蘇州、徐州、連云港等市級媒體記者云集徐州，對此事進行集中報道。作為一名縣報記者，筆者敏銳地意識到，這場新聞之戰，一定要在細節上做文章，才能與大報記者比一比。為此，筆者對此事進行了連續報道，從護士本人的看法、家人的看法、昆山政府部門的看法、昆山市民的看法到受助者家人的看法、主治醫生的看法、省紅十字會的看法以及徐州市民的看法，全方位展示整個過程，不僅塑造了昆山第一位愛心天使的感人形象，還反映了昆山市民積極擁護、政府支持捐髓事業的熱情，展現了昆山的城市精神。

在報道中，筆者運用細膩的筆法、大量的篇幅生動地報道了捐髓的感人情節，介紹了捐獻造血干細胞并不是移植骨髓，更不是危險很高的事。由于筆者細節描寫到位，這一組報道引起了良好的社會反響，推動了昆山造血干細胞事業的發展，稿件不僅被新華社江蘇分社等媒體采用，而且在昆山捐獻造血干細胞的人也大量增加，目前已位于全國縣級市第一。與筆者所在的縣報注重細節相比，省級媒體注重的是意義，還有的注重的是醫術，有的是思考捐髓事業的發展。這篇《愛心樂曲唱響長江南北》的報道也獲得了中國縣市報新聞三等獎。

競技之道三：要做足深度，突出對本地經濟、社會的影響力，在新聞報道的深度上下功夫

其實，采寫深度報道，小報記者根本占不上優勢，因為大報有雄厚的人力基礎，其編采、策劃能力非縣報所能及。但筆者所指的深度報道，是指在新聞事件對本地發展、對本地人而言有何影響上做好深度文章。在這一點上，縣報記者有著明顯優勢，因為大報記者所關注的是新聞事件對大局的影響，不大會花更大的精力研究對本地的影響，而這正是縣報記者的用武之地。

中國第一水鄉古鎮周莊是昆山新聞之戰的另一個主戰場。周莊每年一度的旅游節都會吸引來自國內外很多媒體的關注。在2005年的旅游節中，周莊首次打出國際周莊的品牌，舉辦了國際旅游小姐比賽。當時，100多名海內外媒體同臺競技，如何寫出自身的特色，的確費思量。《昆山日報》決定從深度上做文章，從背景上做文章。在正常的報道旅游節活動之外，筆者特意集中精力寫出周莊為什么要走國際周莊的道路，走國際周莊的道路還有哪些路要走，還要注意什么。大多數媒體主要著重于介紹國際旅游小姐給周莊帶來的國際氣息和新氣象，然而筆者卻著重于國際旅游小姐怎樣看周莊的國際色彩，寫出了《旅游小姐眼中的國際周莊》，寫出了特色。事后證明，在系列報道中，描寫旅游節活動的報道與一些大媒體的報道確實有一定的距離，但在旅游節對周莊國際化的影響及周莊如何應對休閑旅游時代的到來上，《昆山日報》寫到了位，寫出了深度，引起了良好的社會反響，一些報道還被中新網、新華網轉載。

抓住了本地讀者，就是抓住了縣市級報紙生存之道的關鍵所在。從這些筆者經歷的新聞戰中可以得出，縣市級報紙只要應對得當，在本地化上下功夫，深入本地實際，準確把握本地讀者關心的新聞事件，在深度、廣度和細節上做文章，就能夠在區域新聞競爭中立于不敗之地，并獲得發展。

（作者系江蘇省昆山市《昆山日報》新聞部記者）