博客營銷 芝麻開門

僅中國就有超過3000萬活躍的博客人群，全球范圍內比摩爾定律更快的內容翻番速度（每6個月博客內容信息增加一倍，只相當于摩爾定律時間的1/3），這本來是企業營銷最喜歡的人群和環境，但是“冷靜”數字卻是，500強企業只有不過區區40家開設了企業博客，甚至有的開設一個月時間就被迫關閉調整。以用戶自主生產內容為特征的博客，難道天生與營銷為敵嗎？

不一定。

我們只要看一看最新微軟的慈善活動“I’m計劃”，是如何通過企業官方博官開始，在全球范圍內進行爆炸式的瘋狂傳播，就知道事情的關鍵在于，你是否掌握了呼喚“芝麻開門”的秘訣。

《成功營銷》雜志本期推出的“博客營銷 芝麻開門”專題，就是力圖在博客現象極度繁榮的背后，尋找到駕馭博客營銷的途徑，打開一片新的營銷藍海。

《企業博客營銷，你準備好了嗎？》一文，介紹了許多國外企業博客的先進理念和經驗，采訪了許多國內外最先研究和探索這個新領域的專家，實踐者，包括《博客營銷》一書的作者杰里米·萊特(Jeremy Wright)，而《博客營銷的“三板斧”》，則緊密結合網友行為方式的研究數據，把博客營銷的“絕殺”歸納為“內容營銷”、“娛樂營銷”和“博客公關”，兩文殊途同歸，相輔相成。

在做本期“博客營銷”選題的同時，我們經過精心準備，推出了“首屆中國十大營銷人博客”和“十大博客營銷平臺”，希望借助典型，引導營銷人博客和博客營銷的持續健康發展；并派出記者對十位入選者進行詳細的采訪報道，從他們自己開博的體會，到對于博客環境的感受，以及如何開展博客營銷的思考，都給出了許多很好具有個性化的思考與答案。同時，我們也邀請到其中的三位與新浪網共同進行了在線視頻交流，獲得很大成功，這些舉措，都只是為把“中國式博客營銷”的探索進行到底。