卷首語

春天到來了，讓我們從創意說起。

當讀者朋友翻看本期《成功營銷》，會發現一些小驚喜：以往刊登讀者來信及回復的“編讀往來”，變成一位本刊“形象大使”手捧最近一期《成功營銷》，講述他對本刊的理解，期望的一個交流平臺；再信手翻讀下去會發現，“創意”欄目規模擴大，并且耳目一新了。是的，創意不再是廣告人的文案，而是像美國西南航空推出的“首席道歉官”，把道歉作為一種職業和營銷手段；中國東方航空與西安市合作，把三秦文化搬運到天空之中，使乘客在飛行中能夠欣賞陜西剪紙，聽長安古樂，品嘗西安羊肉泡饃這樣正在發生的、鮮活的“新聞”和體驗的事件。最好的創意，在筆者看來非微軟的慈善活動“I’m計劃”莫屬，尤其是當它嫁接上博客的翅膀后，這個原本在美國本土開展的活動，已經飛向全世界。是的，真正的創意，應當是創造性地滿足市場需求的東西，而不僅僅是廣告人的文案。人們都說21世紀是創意經濟的世紀，筆者認為，未來創意人將成為總裁圓桌會議上不可缺少的一員。試看，本期來自美國《廣告周刊》的授權文章，《廣告公司的未來，獎金超投行？》，作者大膽預測未來十年后，由于廣告業突飛猛進的新發展，會使廣告人的獎金收入超過現在高盛投資銀行的合伙人！本期的封面文章《博客營銷芝麻開門》一組，就是本刊對博客這種創意行為的營銷解讀，而且，我們推出的首屆“十大營銷人博客”和“十大博客營銷平臺”，希望通過樹立典型的方式，引領中國營銷人博客的持續健康發展，促進博客與營銷的完善結合。借助本期“博客營銷”這個話題，本刊的“中國營銷(總裁/總監)俱樂部”成功地推出了第一期活動。我們邀請到三位“營銷名博”：知名品牌策劃專家李光斗、《廣告導報》主編凌平、價值中國網CEO林永青，在新浪網通過視頻共話“中國式博客營銷”話題。近期，本刊“中國營銷(總裁/總監)俱樂部”將以“尋找營銷藍?！睘殡A段性主題，推出一系列精彩活動。在此，我們衷心歡迎廣大讀者朋友支持并參與“中國營銷(總裁/總監)俱樂部”即將開展的系列活動。不久，“中國營銷(總裁/總監)俱樂部”將開始吸收會員，相信成為我們的會員將會驚喜多多，收獲多多。