５００美元辦大事

博客可是最近非常流行的詞匯。除了時尚之外，到底有沒有人或者是企業依靠博客成功地擴大生意的？中國財政經濟出版社2007年1月推出的《博客營銷》一書中就有一個如假包換的案例：

約翰·納丁尼(John Nardini）：第拿里風味（Denali Flavors)執行副總裁

第拿里風味的麋鹿蹤跡牌(Moose Tracks）冰淇淋是最熱門的商品，廣受大家的喜愛，但還是有很多人沒聽過這種商品，所以第拿里希望讓大家普遍聽說麋鹿蹤跡牌冰淇淋，進而想要試吃一下。根據過去的經驗，顧客只要試過冰淇淋的美味就一定會購買。

公司于是決定針對不同的消費者群體設置一系列的博客以達成這個目標。博客會鏈接到麋鹿蹤跡網站(www.moosetracks.com)吸引訪客造訪該網站，讓產品自動打開知名度，廣告/促銷成本也比傳統媒體低。

第拿里針對消費者不同的興趣設計了以下四種博客：

·Moosetopia(www.moosetopia.com)

由麋鹿所寫的娛樂性博客，這個博客是要加強產品的歡樂特質，即使文章中并未直接談論產品，但每篇文章的目的都是為了增加品牌知名度。

·Free Money Finance（www.freemoneyfinance.com）

這個博客是討論個人理財，主打口號是“讓財富最大化的個人理財免費建議”。這是第拿里的熱門博客，由于主題廣受大家的歡迎，所以由麋鹿蹤跡牌冰淇淋贊助這個網站(由網站右上角明顯的圖案可知）。

·Team Moose Tracks(www.teammoosetracks.com）

這個博客收錄第拿里公司自行車社為拉脫維亞某間孤兒院募款的詳細信息，包括自行車運動的一些技巧以及募款細節。這個博客的目的有好幾個：為麋鹿蹤跡打響品牌知名度，并鏈接主要網站。博客上可以看出公司(與品牌）對公益的投入，也幫孤兒院募集了不少資金。

·Denali Flavors(www.denaliflavors.com）

這是第拿里最近設立的博客，深入探索公司內部的狀況。這個網站可以吸引顧客針對多種議題直接提出看法。

這些博客是使用在其他博客留言、與其他網站交換鏈接、請其他網站介紹，以及在其他網站上寫文章鏈接博客等技巧進行推廣的。利用這些方法將流量吸引到博客上，再進而流向麋鹿蹤跡網站。

第拿里評估博客影響力的方式是衡量主要網站的成效。到目前為止，博客幫第拿里實現了以下幾個結果：

·造訪網站的人潮流量成長18％

·點擊鏈接的數目成長11％

·網站上總停留時間增長27％

后續還有很多工作需要完成(包括推出其他的博客），但是最初的成效是值得肯定的，成本也低—除了第拿里內部博客寫手所花的時間以外，公司的投資總共不到500美元。