ＭＳＮ，因“慈善”之名

若干年前，曾經看過一部美國好萊塢驚悚片《第七兇兆》（The Seventh Omen）。具體的故事情節如今在記憶中已支離破碎，隱約有印象的是地球行將陷入災難時的情景：洪水泛濫淹沒街道、人們流離失所，沙漠被冰雪覆蓋……真是心有余悸。因而，每每“地震”、“海嘯”來襲時，筆者總要不無擔憂地想著人類和地球的未來。

事實上，這也并非杞人憂天。全球變暖問題比我們想象中早來得多，中國政府正在起草第一份應對全球暖化問題的國家戰略報告。有數據顯示，2010年全球艾滋病患者人數將比現時大幅增加40% ……

凡此種種關系人類未來的問題，讓許多企業紛紛扛起“善因”這面旗幟。今年微軟進行中的I'm活動就屬于此列。該活動無論是立意，還是之后的活動推廣都頗具新意，幾乎廣告零支出地在全球范圍內牽起了一股I'm慈善風潮。

今年3月1日，微軟公司聯合美國國家艾滋基金會、乳癌基金會、美國地區聯合國兒童基金會，防止全球變暖等9家慈善機構在美國啟動I'm計劃，微軟MSN用戶只要在其昵稱前加上一串特殊代碼，就可以表示你支持9個慈善組織中的一個，而用戶MSN昵稱前也會出現一個 I'm 的標志。所有參與活動的慈善組織都將在此活動的第一年獲得最低10萬美元的捐款，捐款的最高數額取決于有多少人愿意在自己的昵稱前加上該組織的代碼。

其實，大多數人內心中都蟄伏了對人類的終極關懷，微軟所做的只不過是喚醒大眾的這種情懷，而且讓人們以一種輕松而不“昂貴”的方式做慈善。一個I'm 圖標就能表示自己的“慈善”態度，就能幫助某個慈善組織，何樂而不為呢。進行慈善從未如此輕而易舉，難怪活動尚未涉及的中國MSN用戶也紛紛加入此項愛心活動。一夜之間，許多MSN好友的昵稱前面都有了嫩綠色的“I'm”符號。

另外，值得一提的是IT領域的巨人微軟也是網絡營銷的“高手”。在整個I'm推廣過程中，我們看到了博客和互聯網在傳播中的驚人力量。3月1日，Windows Live Messenger官方博客稱，微軟將啟動I'm計劃。之后，此活動就通過博客，病毒式地在網絡中蔓延開來。從3月1日開始到今日，微軟基本上沒掏廣告費，就讓這個活動迅速席卷網絡。