搜尋變鈔票

就像冰山急遽消融所帶來的氣候變遷，“關鍵詞點擊”(Pay Per Click，PPC)也讓全球網絡廣告市場，有個暖暖的冬天。

根據互動廣告局(IAB)和普華永道會計師事務所(PWC)調查，2006年度第三季美國網絡廣告營業收入同比增長33％，廣告主用于網絡廣告的支出達42億美元，是2004年以來增長最高的一次。研究機構eMarketer也預測，2005年到2008年之間，網絡廣告將增長84％。

網絡廣告業務如此迅速成長，關鍵在于關鍵詞廣告正迅速牽動著廣告市場板塊的變化，力道驚人。

根據ZenithOptimedia(實力傳播公司)最新報告，全球電視廣告在2006年達到巔峰，占全球廣告總預算37.9％，于2007年始將會走下坡路，下滑至37.8％，而平面廣告則在2005年達到29.8％，并在2007年微幅下跌至29.3％。這兩個傳統媒體廣告的下滑，皆肇因于關鍵詞廣告的興起。

網絡廣告曾在網絡泡沫化中扮演最致命的失敗角色，如今為何又成了Web2.0時代企業營銷的回春妙藥？

分析過去十年網絡廣告未受企業主青睞的原因，除了因為全球網頁爆炸式增長，廣告主刊登的廣告能見度被大量稀釋，傳統網絡橫幅廣告(Banner AD)低落不堪的廣告點擊率(平均低于0.1％)，對廣告主來說難具說服力。

當搜尋引擎依據使用者搜尋的關鍵詞作為廣告播放的形式后，動輒超越5％點擊率，加上所采用的點擊付費方式，也比以往刊登就須付費的機制更具成本效益，對中小型的企業主而言，在效果變好且成本降低的前提下，關鍵詞廣告自然讓大家樂于埋單。

關鍵詞廣告最原始的意義在于：它是有興趣的搜尋者才看得到的廣告。此外，關鍵詞廣告的另一項特點就是“可隨時操控”，廣告主可依據實時的“廣告成效報表”，隨時修正關鍵詞，以及廣告連結的繼續、暫停、重啟。廣告主在預付廣告費用被“點用完”之前，可隨時針對已進行的廣告進行檢討、修正，讓廣告效益發揮最大化，與一般“刊登付費”廣告效果，宛然天壤之別。